Die Aktien von Rémy Cointreau fielen um 11 Prozent, nachdem der französische Spirituosenhersteller prognostizierte, dass seine Verkäufe in diesem Jahr um ein Fünftel zurückgehen würden, da die US-Verbraucher Cognac meiden.
Das in Paris ansässige Unternehmen gab an, dass die Einnahmen in Amerika im ersten Halbjahr des Jahres um 50 Prozent eingebrochen seien, da die Verbraucher ihre Einkäufe eingestellt hätten und LVMH die Werbeaktionen für seine Cognac-Marke Hennessy intensiviert habe. Die Einnahmen der Cognac-Sparte von Rémy Cointreau gingen um 30 Prozent zurück, wovon 85 Prozent auf rückläufige US-Verkäufe zurückzuführen waren.
„In den Vereinigten Staaten haben sich die Marktbedingungen aufgrund eines intensiven Werbeumfelds und eines Zinsanstiegs verschlechtert, der die Finanzierungskapazität der Händler eingeschränkt hat“, sagte das Unternehmen am Freitag.
Rémy Cointreau sagte, er erwarte nun, dass die organischen Umsätze in diesem Jahr zwischen 15 und 20 Prozent zurückgehen werden, was den zuvor im dritten Quartal erwarteten Aufschwung auf das nächste Jahr verschiebt.
Bernstein-Analysten nannten die Kürzung der Führung „eine Machete, kein Skalpell“.
Die Aktien des Unternehmens fielen auf ein Dreijahrestief von 104 Euro pro Aktie und erreichten einen Marktwert von 5,6 Milliarden Euro, ausgehend von Höchstständen von 12 Milliarden Euro Ende 2021.
In den USA hat Rémys wichtigster Konkurrent auf dem Cognac-Markt, LVMH, seine Marke Hennessy aggressiv beworben, um US-Verbraucher anzulocken, die von der Lebenshaltungskostenkrise betroffen sind. Bernstein-Analyst Trevor Stirling sagte, die Werbemaßnahmen von LVMH seien untypisch für den französischen Luxusriesen.
„Normalerweise würden sie die Preise halten und den Schmerz fressen“, sagte er. „Sie wollen die Preise nicht senken, deshalb führen sie vorübergehende Sonderangebote durch. Es ist völlig anders als die Philosophie der Gruppe.“
Rémy ist auch nicht bereit, die Preise zu senken, da es „eine strenge und kompromisslose Preispolitik beibehalten“ und den Umsatzrückgang hinnehmen würde.
Wein und Spirituosen waren in diesem Jahr bisher die schwächste Sparte von LVMH, wobei der Umsatz in den ersten neun Monaten des Jahres 2023 auf organischer Basis um 7 Prozent zurückging, da die US-Nachfrage nach Cognac zurückging.
Die Cognac-Verkäufe boomten während der Pandemie, da die Verbraucher trotz des Lockdowns und der Wiedereröffnung, angespornt durch Konjunkturkontrollen, tranken.
Laut Bernstein wird die Hälfte des gesamten Cognacs in den USA von Afroamerikanern getrunken, die nach dem Auslaufen der Konjunkturpakete überproportional von der Lebenshaltungskostenkrise betroffen sind.
„Es informiert Sie über die Besitzenden und Besitzlosen in den USA“, sagte Stirling.
Rémy Cointreau und LVMH sind nicht die einzigen Getränkehersteller, die vor allem auf dem US-Markt eine schwierige Phase durchmachen.
Die Aktien des Aperol-Herstellers Campari stürzten am Donnerstag ab, nachdem der Konzern die Umsatz- und Gewinnerwartungen verfehlte, was das Unternehmen auf das schlechte Wetter in Europa und die Normalisierung der Nachfrage nach der Pandemie in den USA zurückführte.
Der französische Getränkehersteller Pernod Ricard meldete im letzten Quartal ebenfalls Umsatzrückgänge in den USA und China, da die Verkäufe von Martell-Cognac in China zurückgingen, während die Nachfrage nach Jameson-Whisky und Absolut-Wodka in den USA zurückging.