Die französische Werbegruppe Publicis prognostiziert trotz eines volatilen wirtschaftlichen Umfelds Wachstum für das gesamte Jahr 2023, nachdem sie ihre Einnahmen im vergangenen Jahr um ein Fünftel gesteigert hatte.
Die nach Umsatz drittgrößte Werbegruppe der Welt erholte sich von den Schäden, die durch die Pandemie und mehrere Jahre des Übergangs angerichtet wurden, als sie sich mit der Integration zweier großer Akquisitionen auseinandersetzte, um im Jahr 2022 zweistellige Umsätze und Wachstum zu erzielen, was die Erwartungen der Analysten übertraf.
Es erwartet ein organisches Wachstum – eine Schlüsselkennzahl für Investoren, die die Auswirkungen von Währungsschwankungen und Übernahmen ausklammert – von zwischen 3 Prozent und 5 Prozent in diesem Jahr, was die Konsenserwartungen übertrifft, aber langsamer als die 10 Prozent der letzten zwei Jahre ist.
„Im Jahr 2020 hatte jeder die Erlaubnis zu scheitern. . . Was zählt, ist die durchschnittliche Leistung in diesen drei Jahren, um zu zeigen, welche Art von Geschäft und welches Wachstumssystem wir aufbauen“, sagte der Vorstandsvorsitzende Arthur Sadoun der Financial Times.
„Bevor wir sagen können, ob sich das Geschäft vollständig normalisiert hat, müssen wir nach der Normalisierung der Welt fragen. . . Aber sicher ist, dass wir trotz globaler Unsicherheiten weiter auf unserer Drei-Jahres-Dynamik aufbauen werden.“
Publicis meldete im vergangenen Jahr einen Umsatz von 12,6 Milliarden Euro, ein Plus von 20 Prozent gegenüber 2021, und ein organisches Wachstum von 10 Prozent, nach einem starken vierten Quartal, das fast doppelt so hoch war wie die Erwartungen der Analysten.
Auch das Gesamtergebnis je Aktie stieg um ein Viertel auf 6,35 €. Die operative Marge der Gruppe stieg um einen halben Prozentpunkt auf 18 Prozent im Jahr 2022, eine Zahl, die laut Publicis-Prognosen in diesem Jahr trotz des Inflationsdrucks und einer gewissen Verschärfung der Kunden beibehalten werden kann.
„In einer inflationären Welt ist es sehr schwierig, Ihre Marge zu wahren, wenn Sie in einem Geschäft wie dem unseren tätig sind, weil Sie Ihre Inflationskosten nicht an den Kunden weitergeben können“, sagte Sadoun.
Publicis hat stark in den Ausbau seiner Daten- und Technologiekapazitäten investiert, um Kunden gerecht zu werden, und im vergangenen Jahr neue Aufträge von multinationalen Unternehmen wie McDonald’s und LVMH gewonnen. Das Unternehmen kaufte 2019 die Agentur für digitales Marketing Epsilon für 4,4 Mrd.
Diese Investitionen tragen nach einer steinigen mehrjährigen Übergangsphase Früchte und machten im vergangenen Jahr ein Drittel des Umsatzes und die Hälfte des Wachstums der Gruppe aus, wobei Epsilon im vergangenen Jahr 12 Prozent und Sapient 19 Prozent Wachstum erzielten.
„Die Leute wollen endlich die Outperformance von Unternehmen sehen, für die sie viel Geld ausgegeben haben [and] Es hat lange gedauert, bis sie sich eingelebt haben. Sie wollen, dass diese beiden um mehr als 5 Prozent wachsen“, sagte Conor O’Shea, Analyst bei Kepler Cheuvreux.
Das Unternehmen plant, 740 Mio. € seines freien Cashflows von 1,6 Mrd. € zu verwenden, um seine Dividende auf 2,90 € je Aktie zu erhöhen. Etwa 500 bis 600 Millionen Euro werden für ergänzende Akquisitionen mit Schwerpunkt auf Technologie- und Datenkompetenzen und etwa 200 Millionen Euro für Aktienrückkäufe bereitgestellt.