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Roula Khalaf, Herausgeberin der FT, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.
Publicis wird 300 Millionen Euro im Rahmen einer KI-Strategie investieren, die darauf abzielt, die langfristige Zukunft des in Paris ansässigen Konzerns in einer Werbebranche zu sichern, die existenziellen Bedrohungen durch neue Technologien ausgesetzt ist.
Hochrangige Werbemanager haben davor gewarnt, dass generative künstliche Intelligenz die Position der etablierten Werbekonzerne herausfordern könnte, indem sie es ihren Kunden erleichtert, ihre eigenen Marketingaktivitäten durchzuführen, und es Technologieunternehmen ermöglicht, konkurrierende Dienstleistungen anzubieten.
Auch ohne diese externen Herausforderungen erwarten viele, dass der Einsatz von KI-Technologie zu weniger Arbeitsplätzen innerhalb der größeren Konzerne führen wird, da Bereiche wie Mediaplanung und -einkauf automatisiert werden und kreative Ideen schneller und kostengünstiger umgesetzt werden können.
In einem Strategie-Update am Donnerstag sagte Publicis, dass die Pläne die KI-Technologie zum „Kern“ seines Geschäfts machen würden.
Die Pariser Gruppe, die Werbe- und Marketingagenturen auf der ganzen Welt besitzt, sagte, dass ihre KI-Strategie es allen 100.000 ihrer Mitarbeiter ermöglichen würde, Verbraucherdaten für 2,3 Milliarden Profile von Menschen auf der ganzen Welt zu nutzen, mit „Billionen von Datenpunkten über Inhalte und Medien“. und Geschäftsleistung“.
Zu seinen Zielen gehört laut Publicis, dass dies eine größere Genauigkeit bei der Mediaplanung, dem Kauf und der Optimierung sowie personalisierte Werbung „in großem Maßstab“ für die Marken seiner Kunden ermöglichen würde.
In den am Donnerstag veröffentlichten Ergebnissen teilte Publicis mit, dass der organische Nettoumsatz im vergangenen Jahr um 6,3 Prozent gestiegen sei und damit über der im Oktober gemeldeten Prognosespanne liege, mit einem Wachstum von 5,7 Prozent im vierten Quartal.
Die Gruppe erwirtschaftet rund 60 Prozent des Umsatzes in den USA, wo sie im vergangenen Jahr um 5 Prozent wuchsen, während ihre europäischen Aktivitäten im Jahr 2023 um 10,3 Prozent wuchsen.
Arthur Sadoun, Vorstandsvorsitzender, sagte, dass alle Mitarbeiter Datenanalysten werden würden, die auf Informationen aus verschiedenen Teilen der Gruppe sowie auf KI-Tools zugreifen könnten, um Marketingkampagnen zu erstellen.
Sadoun sagte, dass seine Investitionen in KI nicht zu Arbeitsplatzverlusten führen würden, prognostizierte jedoch, dass die Menschen in Zukunft „andere Jobs“ haben würden. „Durch unser Wachstum können wir Arbeitsplätze schaffen. KI wird unsere Arbeitsweise radikal verändern.“
Publicis hat bereits stark in seine datenbasierten Dienste investiert, unter anderem durch die Übernahme der Digitalkonzerne Sapient im Jahr 2015 und Epsilon im Jahr 2019, um seine Technologieplattformen zu erweitern. Im Jahr 2018 führte Publicis ein KI-Tool namens Marcel für seine Mitarbeiter ein.
Der Konzern kündigte an, im Jahr 2024 100 Millionen Euro zu investieren, die Hälfte davon in die Schulung und Rekrutierung von Personal und der Rest in Technologie wie Lizenzen, IT-Software und Cloud-Infrastruktur. Dies werde keine verwässernden Auswirkungen auf die operative Marge im Jahr 2024 haben, hieß es, und werde sich voraussichtlich leicht positiv auf die Margen im Jahr 2025 auswirken.