Private-Equity-Investoren setzen ihr Geld hinter Prominente und setzen auf ihre Star-Power und ihre Verbindungen, um neue Möglichkeiten aufzudecken und Unternehmen in der Frühphase, die Aufmerksamkeit benötigen, zu fördern.
Der jüngste Deal wurde am Dienstag bekannt gegeben, als ein 12-Milliarden-Dollar-Fonds, der von dem in Mailand ansässigen Vermögensverwalter Azimut Group kontrolliert wird, zustimmte, eine 10-prozentige Beteiligung an BroadLight Holdings zu kaufen, einem Unternehmen mit Verbindungen zu Hollywood.
Zu den Mitbegründern von BroadLight gehören Rick Yorn, ein Talentagent, und sein Bruder Kevin Yorn, ein Unterhaltungsanwalt. Sie vertreten gemeinsam Schauspieler und Entertainer, darunter Cameron Diaz, Scarlett Johansson, Leonardo DiCaprio und Chris Rock.
Ihre Investitionsthese lautet, dass Kulturschaffende bei der Identifizierung neuer Unternehmen effektiv sein können, während sie auf ihren Social-Media-Konten oder in Sponsorenverträgen Werbung für sie machen. Obwohl die Gründer von BroadLight sagen, dass sie Hunderte von Kontakten zwischen Start-up-Unternehmen und Prominenten hergestellt haben, ist ihre Strategie unbewiesen.
„BroadLight bringt eine fantastische Pipeline überzeugender Deals von einer beträchtlichen Liste von Stars der A-Liste mit, die neben den Kunden von Azimut investieren und dabei helfen werden, das Wachstum von Portfoliounternehmen zu beschleunigen“, sagte Jeff Brown, Chief Executive von Azimut Alternative Capital Partners, in einer Mitteilung Interview.
„Diese Investition ist Teil eines ganz neuen Teils der Wirtschaft, der weiterhin mit erstaunlicher Geschwindigkeit wächst“, fügte er hinzu.
Zwei Personen, die der Angelegenheit nahe stehen, erwarteten, dass Azimut in etwa ein Drittel des ersten institutionellen Fonds von BroadLight investieren würde, der ein Vermögen von über 300 Millionen US-Dollar haben könnte.
„Wir sind immer daran interessiert, neue Talente zu finden, die in den Privatmärkten und insbesondere in Private Equity eingesetzt werden können“, sagte Brown. „Wir sind in einer Branche tätig, die sich auf ein traditionelles Modell verlassen hat, um neue Talente aus dem Investmentbanking herauszuholen, aber der Talentpool, der im Bereich Private Equity viel Geld verdienen kann, ist viel vielfältiger.“
Die Blackstone Group, der weltweit größte Private-Equity-Investor, verfolgte einen ähnlichen Ansatz, als sie etwa 2 Milliarden US-Dollar in Candle Media investierte, ein Unternehmen für Filmproduktionsplattformen, das von Kevin Mayer und Tom Staggs, zwei Hollywood-Führungskräften, mitbegründet wurde.
Candle hat seitdem die Produktionsfirma von Reese Witherspoon, Hello Sunshine, übernommen und eine Minderheitsbeteiligung von 60 Millionen Dollar erworben Einatz in Westbrook, Will Smiths Studio.