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Meta wird Werbetreibende dazu verpflichten, offenzulegen, wenn sie politische Werbung für die Schaltung auf seinen Plattformen digital erstellen oder verändern, da befürchtet wird, dass neue Technologien der künstlichen Intelligenz im Vorfeld der US-Präsidentschaftswahlen 2024 zu einer Flut von Deepfakes und Fehlinformationen führen werden.
Werbetreibende müssen offenlegen, wenn sie politische Anzeigen digital erstellen oder optimieren, in denen echte Menschen etwas sagen oder tun, was sie nicht getan haben, und wenn Ereignisse oder Personen vollständig erfunden sind, gab die Social-Media-Plattform am Mittwoch bekannt. Ebenso müssen veränderte Aufnahmen realer Ereignisse offengelegt werden, ebenso wie digital generierte Audio- oder Videoaufnahmen, die ein angeblich stattgefundenes Ereignis darstellen sollen.
Die globale Richtlinie, die im neuen Jahr in Kraft tritt, gilt auch für Werbung zu sozialen Themen.
Die Richtlinie kommt, nachdem Meta, zu dem Instagram, Facebook und WhatsApp gehören, letzten Monat generative KI-Tools auf den Markt gebracht hat, die es Werbetreibenden ermöglichen, automatisch neue Hintergründe und Textvariationen zu generieren und die Größe ihrer Anzeige an mehrere Formate anzupassen. Meta hat politischen Werbetreibenden die Verwendung dieser Tools untersagt, ein Schritt, der erstmals von Reuters gemeldet wurde.
Social-Media-Plattformen haben in generative KI investiert, um vom Hype um ChatGPT von OpenAI zu profitieren, einen verbraucherorientierten Chatbot, der letztes Jahr veröffentlicht wurde.
Es gibt jedoch wachsende Befürchtungen, dass die Technologie zur Verbreitung wahlbezogener Fehlinformationen und Desinformationen genutzt werden könnte, insbesondere im Vorfeld der US-Wahlen im nächsten Jahr. Letzte Woche erließ US-Präsident Joe Biden eine KI-Durchführungsverordnung, in der er die Handelsabteilung anwies, Leitlinien zur Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten auszuarbeiten, um „Betrug und Täuschung“, einschließlich Deepfakes, zu bekämpfen.
Im September forderte die YouTube-Muttergesellschaft Google als erste große digitale Werbeplattform Werbetreibende dazu, „an deutlicher Stelle anzugeben, wenn ihre Anzeigen synthetische Inhalte enthalten, die unecht oder realistisch aussehende Personen oder Ereignisse darstellen“.
Anfang Oktober schrieben US-Senatorin Amy Klobuchar und Yvette Clarke, ein Mitglied des Repräsentantenhauses aus New York, einen Brief an Meta-Chef Mark Zuckerberg und forderten Informationen über die „Bemühungen des Unternehmens, diese Bedrohungen für unsere freien und fairen Wahlen anzugehen“. Laut einer mit der Angelegenheit vertrauten Person erhielt Linda Yaccarino, CEO von Allerdings hat X, ehemals Twitter, keine Änderungen an seinen Richtlinien vorgenommen. X antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Wenn Werbetreibende wiederholt gegen die Offenlegungsregeln von Meta verstoßen, können ihnen Strafen drohen. Die Anforderungen gelten jedoch nicht, wenn der Inhalt auf eine Weise erstellt oder optimiert wird, die keinen Einfluss auf die in der Anzeige gemachten Angaben hat oder unerheblich ist – beispielsweise wenn ein Bild beschnitten oder geschärft wurde.