Peloton beendet die Eigenproduktion der Heimtrainer, die dem Connected-Fitness-Unternehmen eine fanatische Anhängerschaft eingebracht haben, in der jüngsten strategischen Neuausrichtung, um der scharfen Wende in seinem finanziellen Schicksal zu folgen.
Die in New York ansässige Gruppe sagte, sie werde den Betrieb von Tonic Fitness Technology einstellen, der taiwanesischen Produktionsstätte, die sie vor weniger als drei Jahren für etwa 45 Millionen US-Dollar erworben hatte. Rexon Industrial, ein weiteres taiwanesisches Unternehmen, mit dem es seit mehreren Jahren zusammenarbeitet, wird der Haupthersteller von Fahrrädern und Laufbändern von Peloton.
Barry McCarthy, der ehemalige Netflix- und Spotify-Manager, den Peloton im Februar als Chief Executive hinzugezogen hat, stellte den Schritt als natürlichen Fortschritt in einer Strategie dar, die Lieferkette des Unternehmens zu vereinfachen und sich auf Software und Inhalte zu konzentrieren, anstatt auf Hardware, wo er es versucht hat um seine Gewinnmargen zu verbessern.
„Wir glauben, dass dies zusammen mit anderen Initiativen es uns ermöglichen wird, die Barbelastung des Unternehmens weiter zu reduzieren und unsere Flexibilität zu erhöhen“, fügte er hinzu.
Im Mai gab Peloton bekannt, dass es sein drittes Quartal mit nur 879 Millionen US-Dollar an uneingeschränkten Zahlungsmitteln und Zahlungsmitteläquivalenten beendet habe, wobei McCarthy zugab, dass es aufgrund von Geldabflüssen für ein Unternehmen seiner Größe „dünn kapitalisiert“ sei.
Seitdem hat das Unternehmen 750 Millionen US-Dollar an neuen Schulden von Kreditgebern wie Blackstone und Apollo aufgenommen, während McCarthy versucht, die jährlichen Kosten bis 2024 um 800 Millionen US-Dollar zu senken. Aber seine Aktien sind unter 9 US-Dollar pro Aktie gefallen, was seine Aktienbewertung von einem Höchststand von 3 Milliarden US-Dollar auf 3 Milliarden US-Dollar gesenkt hat Fast 50 Milliarden US-Dollar Ende 2020, als die Anleger hofften, dass der pandemiebedingte Anstieg des Appetits auf Bewegung zu Hause anhalten würde.
Als Peloton kurz nach dem Börsengang im Jahr 2019 die Kontrolle über Tonic übernahm, schlug es die Übernahme vor, um mehr Kontrolle über seine Lieferkette zu einem Zeitpunkt zu erlangen, als Mitbegründer John Foley ehrgeizige Wachstumsziele verfolgte und seinem Vorstand sagte, dass das Unternehmen dies tun könne eines Tages 1 Billion Dollar wert sein.
Im Jahr 2021 legte Foley den Grundstein für eine 400-Millionen-Dollar-Produktionsstätte in Ohio und sagte, dass die US-Produktion ihr Wachstum beschleunigen und „uns erlauben würde, besser zu schlafen“, angesichts der Besorgnis über das Risiko eines Krieges um Taiwan. Seitdem hat es die Website aufgegeben.
Andy Rendich, Chief Supply Chain Officer von Peloton, sagte in einer Erklärung, dass Rexon „ein bewährter Partner für unsere globalen Aktivitäten“ sei, und fügte hinzu, dass seine mehr als 100 Peloton-Mitarbeiter in Taiwan „weiterhin eine Schlüsselrolle in unserer Entwicklungs- und Fertigungsstrategie spielen würden “.