Lionel Messi vor Cristiano Ronaldo. Die Schachfiguren positionierten sich wie das berühmte Unentschieden zwischen Carlsen und Nakamura im Jahr 2017 auf einem Koffer von Louis Vuitton und die beiden Champions in einer nachdenklichen Pose. Ein Foto, das um die Welt ging, das den Interaktionsrekord mit über 35 Millionen brach und das Social Account des Portugiesen dazu brachte, die Schwelle von 500 Millionen Followern auf Instagram zu durchbrechen, als erstes überhaupt. Aber über die Unmittelbarkeit des Bildes hinaus verbirgt sich hinter dieser Aufnahme noch viel mehr. Ausgehend von den wirtschaftlichen Aspekten, etwa den mehreren Millionen Euro, die an die beiden Spieler für die Werbekampagne gingen, schätzt man mindestens fünf.
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