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Roula Khalaf, Herausgeberin der FT, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.
Der Online-Einkauf in den USA erreichte am Thanksgiving Day Rekordhöhen und wird voraussichtlich bis zum Feiertagswochenende ansteigen, da die Black Friday-Verkäufe die Verbraucherausgaben in der größten Volkswirtschaft der Welt in die Höhe treiben.
Laut Adobe Analytics, einem Datenanbieter, der die Verkäufe von 85 der 100 größten Internet-Einzelhändler in den USA verfolgt, gaben Käufer am Thanksgiving Day mehr als 5,5 Milliarden US-Dollar online aus, ein Allzeithoch. Es wird erwartet, dass der Online-Einkauf am Black Friday einen Umsatz von 9,6 Milliarden US-Dollar erzielen wird, was einem Anstieg von fast 6 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Die festliche Einkaufsstimmung war auch vor Ort spürbar, wo die Geschäfte von starkem Fußgängerverkehr berichteten.
„Wir haben einen äußerst arbeitsreichen Start hingelegt“, sagte Lauren Robertson, Managerin bei Camp, einem Spielzeugladen am Columbus Circle in New York, der am Feiertagswochenende Rabatte von bis zu 40 Prozent anbietet. Sie sagte, sie hätten zusätzliches Personal eingestellt, um der Nachfrage der Kunden gerecht zu werden. „Wir hatten am Mittwoch einen enormen Umsatzanstieg. . . und gehen davon aus, dass diese Zahl bis Sonntag weiter steigen wird.“
Thanksgiving markierte den offiziellen Beginn des Black Friday-Saisonverkaufs oder der „Cyber Week“, der sich jedes Jahr ausdehnte – und immer weiter voranschritt – und Käufer mit hohen Rabatten in Geschäften und online lockte. Die Ausgaben am Erntedankfest waren in diesem Jahr um 5,5 Prozent höher als im Jahr 2022 und haben sich von nur 2,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 fast verdoppelt.
Der Black Friday ist einer der geschäftigsten Tage des Jahres für Konsumgütergeschäfte, und der Zeitraum zwischen Thanksgiving und Cyber Monday – dem Montag nach dem Feiertag, an dem Elektronikhändler Waren mit Rabatten versehen – ist für den Jahresumsatz der Einzelhändler von entscheidender Bedeutung.
Trotz wirtschaftlicher Unsicherheit, anhaltender Inflation und Rezessionsängsten, die die Verbraucherstimmung beeinträchtigten, „blieb das E-Commerce-Wachstum aufgrund starker Frührabatte bisher robust“, sagte Vivek Pandya, Analyst bei Adobe.
Laut Adobe sind die Online-Weihnachtsausgaben in dieser Saison bisher um fast 7 Prozent gestiegen und erreichten in den ersten 23 Novembertagen fast 77 Milliarden US-Dollar, da die Verkäufe früher beginnen.
Kunden warten oft bis zu den Black-Friday-Rabatten, um sich teurere Artikel wie Fernseher und Haushaltsgeräte zuzulegen, für die es einen durchschnittlichen Preisnachlass von rund 20 Prozent gibt, so die Forschungsgruppe. Kleidung und Accessoires sind die beliebtesten Einkäufe am Wochenende, wobei Einzelhandelsgrößen wie J Crew 50 Prozent Rabatt auf ihre Listenpreise für Bekleidung anbieten. Der Online-Verkauf von Spielzeug stieg am Thanksgiving Day um 182 Prozent.
Experten sagten, dass die gestiegenen Verbraucherausgaben über die Feiertage eher auf die Nachfrage als auf höhere Preise infolge der anhaltenden Inflation zurückzuführen seien.
Nach Angaben der National Retail Federation werden voraussichtlich mehr als 182 Millionen Menschen während der Black Friday-Verkäufe einkaufen, ein Anstieg von 9 Prozent gegenüber dem Vorjahr und ein Rekordwert seit Beginn der Verfolgung im Jahr 2017. Der Branchenverband prognostizierte, dass die gesamten Weihnachtseinkäufe in diesem Jahr einen neuen Rekord erreichen und bis zu 966 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
Während erwartet wird, dass Käufer über das Thanksgiving-Wochenende Rekordsummen abgeben, sind die Preise für Konsumgüter online zumindest in den letzten 13 Monaten gesunken, wie Adobe herausgefunden hat, da Einzelhändler auf die wirtschaftliche Unsicherheit mit zunehmenden Preisnachlässen reagieren.
Eine Veränderung der Kundengewohnheiten habe dazu beigetragen, die Ausgaben zu beschleunigen, sagte Pandya, da „mehr Impulskäufe auf Mobilgeräten und eine zunehmende Nutzung flexibler Zahlungsmethoden“ Transaktionen einfacher machten.
Laut Shopify wurden in diesem Jahr mehr als drei Viertel der Online-Ausgaben über Mobiltelefone getätigt, als sich Freunde und Familie zum Thanksgiving-Feiertag trafen. Mit „Jetzt kaufen, später zahlen“-Programmen wurden am Thanksgiving Day Umsätze in Höhe von fast 500 Mio. US-Dollar erzielt, und Adobe prognostizierte, dass diese am Cyber Monday einen Rekordwert von 780 Mio. US-Dollar erreichen würden.
Der Feiertag brachte auch in anderen Branchen einen regen Handel. Die Zahl der Passagiere, die in der Woche vor Thanksgiving dieses Jahr US-Flughäfen passierten, war höher als im Jahr 2019 vor der Pandemie, teilte die Transportation Security Administration mit. Und es wurde erwartet, dass stark fallende Benzinpreise – die nun den niedrigsten Stand seit Mitte 2021 erreicht haben – zu einem arbeitsreichen Tag auf US-Autobahnen und Tankstellen beitragen würden.
Aber auch der Fußgängerverkehr sei hoch, sagte Robertson im Camp-Laden in New York, wo bereits Weihnachtsmusik aus den Lautsprechern dröhnte. „Für einen Spielwarenladen ist die Weihnachtszeit für uns die aufregendste Zeit des Jahres.“