Omar Apollo hat dich auf TikTok zu seiner Musik weinen sehen – aber keine Sorge, er fand es cool. „Ich dachte: ‚Was kann ich tun? Ich möchte etwas tun, was kann ich tun, um auf den Trend aufzuspringen?’“, erklärte er am Telefon zu seinem Song „Evergreen“, der in der App viral wurde. „Ich bin mit dem Internet aufgewachsen und habe Videos auf YouTube gemacht [and] auf Vine, also fühlte es sich so an.“
Für Uneingeweihte „Evergreen“, das vom zweiten Album der mexikanisch-amerikanischen Sängerin stammt Elfenbein, handelt von einem Ex, der ihn für jemand anderen verlassen hat. Obwohl der Track bereits im April veröffentlicht wurde, wurde er nach einem TikToker zu Apollos größtem Hit hat einen Clip gepostet von sich lippensynchron dazu. In dem Video geben sie vor, die Brücke zu schmettern: „Du weißt, dass du mich wirklich dazu gebracht hast, mich selbst zu hassen / musste aufhören, bevor ich mich selbst zerbreche / hätte es abbrechen sollen, um mich selbst zu treffen / du hast mich überhaupt nicht verdient.“
Die Zuschauer fanden großen Anklang bei dem Song und verwandelten ihn in einen Trend, der TikTok zu einem Pseudo-Friedhof für zerbrochene Beziehungen machte. Was als wütendes Lippensynchronisieren begann, entwickelte sich zu weinenden Montagen und Selbstliebevideos, als die Leute anfingen, schimmernde Fotos von sich selbst zu posten, die mit dem letzten Liedtext zusammenfielen – als wollten sie sagen: „Dieses Kapitel ist abgeschlossen und ich mache weiter.“
Wie sich herausstellt, hat Apollo auch größere und bessere Dinge im Sinn. Der 25-jährige Sänger hat gerade die Deluxe-Version von veröffentlicht Elfenbein, bereitet sich auf seine nächste Tournee vor und ist kürzlich eine Partnerschaft mit Buchanan’s Whiskey für deren 200% Futuro Fund eingegangen, der hispanische Unternehmen und gemeinnützige Organisationen unterstützt.
Bevor er zu einer Musikprobe ging, unterhielt er sich mit NYLON über die Zusammenarbeit mit Buchanan’s Whisky, die Vorbereitung auf seine Live-Shows und die Online-Verbindung seiner Fans mit seiner Musik:
Warum haben Sie sich mit Buchanan Scotch Whisky zusammengetan?
Ich arbeite nur gerne mit Marken zusammen, die sich für mich, meine Familie, [and] meine Freunde, mein ganzes Leben lang. Es ist eine Marke, mit der ich bereits in Kontakt stehe, und ich finde es wirklich toll, dass sie die Latino-Kultur und hispanisch-amerikanische Stimmen und Unternehmen unterstützen.
Hattest du vorher ihren Whisky probiert?
Ja Ja Ja. Jedes Mal, wenn ich Whisky trinke, ist es definitiv Buchanan’s.
Was ist Ihr Lieblingscocktail auf Whiskybasis?
Ich mag meine Cocktails gerne ein bisschen süß. Ich werde Ananas- oder Kokosnusswasser oder was auch immer tun.
Kokosnusswasser? Nur mit dem Whisky gemischt?
Ja, genau! Es ist anders.
Welche Unternehmen unterstützen Sie durch die 200 Futura-Kampagne und warum sind sie für Sie wichtig?
Ich bin nach Chicago gereist, um diese Unternehmen im Besitz von Latinos zu unterstützen – wie The Plant Shop in Chicago und Taco Sublime – und habe mit den Eigentümern und Gründern darüber gesprochen, wie sie ihre Unternehmen gegründet haben und wie sie ihrer lokalen Gemeinschaft helfen. Der Futuro Fund ist im Grunde ein Fonds, den Buchanan aufgelegt hat. Es ist ein Millionen-Dollar-Fonds, und im Laufe von fünf Jahren spenden sie überall an diese Unternehmen und unterstützen sie.
Kühl! Ich weiß, es war ein wirklich großes Jahr für dich, besonders auf TikTok, wo Fans „Evergreen“ entdeckt haben. Was war die größte Herausforderung für Sie jetzt, wo Ihr Publikum gewachsen ist?
Oh, es gab keine Herausforderungen.
Das ist gut zu hören.
Der Teil, der neu ist, ist definitiv die Tatsache, dass ein Song abhebt, und alles, was darum herum passiert ist, und nur die Denkweise und wie sich die Energie aller verändert und verändert. Jeder schreibt mir Updates und solche Dinge, was für mich aufregend ist.
Erinnern Sie sich, als Sie herausfanden, dass „Evergreen“ auf TikTok explodiert war?
Ja, ich war am Flughafen und da war dieser Junge, der das erste TikTok daraus gemacht hat, das schließlich alle benutzt haben. Mein Freund scrollte auf seinem TikTok und er zeigte es mir einfach und sagte: „Oh, verdammt, das ist verrückt.“ Und dann bin ich in einen 13-Stunden-Flug gestiegen und dann gelandet. Ich habe es nach Hause geschafft. Es war einfach total verrückt. Es war wie: „Was kann ich tun? Ich will etwas tun. Was kann ich tun, um auf den Trend aufzuspringen?“ Es hat ehrlich Spaß gemacht. Ich bin mit dem Internet aufgewachsen, habe Videos auf YouTube gemacht, [and] auf Vine, also fühlte es sich so an.
Auf jeden Fall war es cool anzuschauen, weil „Evergreen“ so ein trauriger Song ist –
Sehr depressiv.
Ja, ist es. Aber es ist cool zu sehen, dass jeder diese universelle Erfahrung hat.
Ja, ich habe gesehen, wie alle TikToks weinen, und ich dachte: „Wow.“ Ich war nicht einmal wirklich traurig, als ich es geschrieben habe, ich war nur konzentriert. Ich weiß nicht. Als Schriftsteller muss man Dinge wieder an die Oberfläche bringen, und es ist cool, sich das anzusehen, wenn man nicht dabei ist.
Wie funktioniert die Deluxe-Version von Elfenbein mit dem Original vergleichen? Was gibt’s Neues?
Als ich das Album sequenzierte, hatte ich diese anderen Songs, die ich liebte, aber ich dachte: „Die passen einfach nicht.“ Sie haben irgendwie die Energie verändert. Ich habe das Gefühl, der einzige Ort, an dem sie leben könnten, wäre eine Luxusverpackung. Aber ja, es ist irgendwie überall. Es gibt etwas Reggaeton, das hineingeworfen wird, und dann gibt es sehr traurige Gitarrenmusik.
Was reizt dich daran, auf Tour zu gehen und wieder unterwegs zu sein?
Ehrlich gesagt bin ich gerade bei der Probe und habe meine ganze Ausrüstung hier. Wir fügen der Live-Show einfach Dinge hinzu und versuchen, sie ein wenig auszufüllen, was ich nie wirklich getan habe. Es sind immer nur ich und meine Band, und das war’s. In meinem Kopf wollte ich unbedingt ein Bild malen und habe daran gearbeitet [the] Bühnenbild für vier oder fünf Monate für diese Tournee. Alles kommt zusammen und alle sind wirklich aufgeregt.
Es ist cool, zur Arbeit zu kommen und jeder versucht, irgendwie davon zu profitieren, und jeder lernt voneinander und so. Es ist eine coole Umgebung, wie im Büro.
Das klingt wirklich kooperativ.
Ja, das wird richtig lustig. Ich freue mich darauf, auf die Straße zu gehen. Es sind die größten Räume, in denen ich je gespielt habe [in]also wird es richtig cool.
Haben Sie bei der Zusammenstellung der Tour etwas Neues gelernt?
Ja, so viel, so viel. Ich würde sagen, dass meine Stärke darin besteht, Musik zu schreiben, im Studio zu sein und aufzunehmen. Aber wenn man live an die Dinge denkt, ist das eine ganz andere Fähigkeit, die ich aufbauen musste.
Es macht einfach Spaß, in Echtzeit an etwas zu arbeiten, anstatt ein Jahr an etwas festzuhalten und es dann zu veröffentlichen. Es ist sehr schwer. Es ist sehr schwer. Es ist sehr stressig. Aber ich habe Ashwagandha genommen, also chille ich.