Oatly hat einen erfahrenen Mars-Manager abgeworben, um die neue Rolle des globalen Präsidenten zu übernehmen, da der schwedische Hafermilchhersteller versucht, nach Produktionsproblemen und einem steilen Rückgang seines Aktienkurses wieder Fahrt aufzunehmen.
Jean-Christophe Flatin, ein 30-jähriger Mars-Mitarbeiter, der zuletzt als Präsident für Wissenschaft, Innovation und Technologie bei der Süßwarengruppe tätig war, wird Anfang Juni zu Oatly stoßen.
Seine Ernennung zusammen mit der des ehemaligen Danone-Managers Daniel Ordonez zum Chief Operating Officer soll der Gruppe dabei helfen, international zu expandieren, neue Produkte einzuführen und „zu schärfen. . . seine Lieferkette und Herstellungsprozesse“, sagte das in Malmö ansässige Unternehmen am Donnerstag.
Die Konsumgüter-Schwergewichte verstärken die Führung von Toni Petersson, einem ehemaligen Nachtklubbesitzer und Serien-Start-up-Gründer, der das Unternehmen seit fast einem Jahrzehnt leitet.
Petersson entwickelte das skurrile, auf Nachhaltigkeit basierende Marketing von Oatly, das dazu beitrug, Hafermilch einem viel breiteren Publikum zugänglich zu machen, und trieb das Unternehmen zu einer Börsennotierung in New York, die die Gruppe im vergangenen Jahr mit 10 Milliarden US-Dollar bewertete.
Oatlys Leistung ist seitdem jedoch ins Stocken geraten. Während es die Einnahmen im Jahr 2021 gegenüber dem Vorjahr um mehr als 50 Prozent steigerte, wurde es von Produktionsproblemen an einem neuen Standort in Ogden, Utah, heimgesucht und verlor Marktanteile in den USA an den Konkurrenten Planet Oat.
In Geschäften und Cafés, einschließlich Starbucks, kam es zu Engpässen bei seinen Produkten, und der Aktienkurs des verlustbringenden Konzerns ist seit seinem Börsengang an der New Yorker Nasdaq-Börse im Mai letzten Jahres um mehr als 80 Prozent gefallen.
Petersson sagte, die „bewährte Erfolgsbilanz der neuen Mitarbeiter bei der Förderung von Wachstum und Rentabilität bei multinationalen Konsumgüterunternehmen wird für Oatly wertvoll sein, da wir die Produktion weiter skalieren, um die wachsende Nachfrage nach unseren Produkten zu befriedigen“.
Flatin leitete zuvor auch die Katzen- und Hundefutterabteilung von Royal Canin und das weltweite Schokoladengeschäft von Mars. Ordonez war früher Chief Growth Officer bei Danones milch- und pflanzenbasierter Sparte, die im vergangenen Jahr einen Umsatz von 13 Milliarden Euro erzielte.
Der bisherige Chief Operating Officer Peter Bergh wird in die Rolle des Chief Strategy Officers wechseln.
Petersson sagte im März, dass Oatly weiterhin eher auf Expansion als auf Rentabilität setzen werde, um mehr Milchtrinker weltweit auf die pflanzliche Alternative umzustellen. Es stellt auch Eiscreme, Haferflocken und gefrorene Neuheiten her und forscht an veganem Käse.
Die Gruppe plant, ihre Preise zu erhöhen, da sie mit steigenden Kosten für Rohstoffe einschließlich Hafer zu kämpfen hat. Es sagte im März, dass es erwartet, dass die Haferpreise zwischen 8 und 50 Prozent steigen werden, wobei Amerika am oberen Ende dieser Spanne liegt.