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Nike senkte seine Umsatzaussichten und kündigte an, in den nächsten drei Jahren Kosten in Höhe von 2 Milliarden US-Dollar senken zu wollen, da der weltgrößte Sportbekleidungshersteller vor einer nachlassenden Verbrauchernachfrage, insbesondere in China und Europa, warnte.
Die Aktien von Nike fielen am Donnerstag im nachbörslichen Handel um mehr als 11 Prozent, als das Unternehmen einen Restrukturierungsplan ankündigte, was zu einer erwarteten Vorsteuerbelastung von 400 bis 450 Millionen US-Dollar im laufenden Quartal führte, die größtenteils auf Abfindungskosten zurückzuführen ist.
Führungskräfte sagten, sie hätten im letzten Quartal, das am 30. November endete, eine „Zweifelung“ in der Leistung gesehen, mit starken Umsätzen rund um große Verbraucherfeiertage wie dem Black Friday in Nordamerika und dem Singles Day in China, aber einer geringeren Nachfrage als erwartet in den Zeiträumen dazwischen.
„Wir wissen, dass in einem Umfeld wie diesem, in dem der Verbraucher unter Druck steht und es ein stärkeres Werbeumfeld gibt, Neuheiten den Verbraucher zum Handeln veranlassen“, sagte Matthew Friend, Finanzvorstand von Nike. Er verwies auch auf „verstärkten makroökonomischen Gegenwind“ im Großraum China und Europa, im Nahen Osten und in Afrika.
Er sagte, dass Nike im Rahmen des 2-Milliarden-Dollar-Programms „Save-to-Invest“ seine Organisation rationalisieren, die angebotenen Produkte vereinfachen und die Automatisierung erhöhen werde. Er warnte jedoch davor, dass es einige Zeit dauern könnte, bis die Änderungen in großem Umfang umgesetzt werden.
Für das Geschäftsjahr 2024, das im Mai endet, erwartet Nike für das Gesamtjahr ein Umsatzwachstum von „ungefähr 1 Prozent“ und liegt damit unter der früheren Prognose eines mittleren einstelligen Wachstums.
Der Nettogewinn im letzten Quartal übertraf mit 1,6 Milliarden US-Dollar die Prognosen der Wall Street, während der Umsatz mit 13,4 Milliarden US-Dollar den Markterwartungen entsprach.
In den letzten drei Jahren hat Nike mehrere Umstrukturierungsrunden durchlaufen. Zu den Veränderungen seit 2020 gehörten eine umfassende Überarbeitung der internen Organisation und die beschleunigte Verlagerung hin zum E-Commerce bei gleichzeitigem Verzicht auf „undifferenzierte“ Einzelhandelsgeschäfte.
Im letzten Quartal gab Nike an, in einigen physischen Einzelhandelsgeschäften eine höhere Kundenfrequenz und eine geringere Nachfrage bei digitalen Verkäufen zu verzeichnen. Friend fügte hinzu, dass Nike das Angebot einiger seiner beliebten Produkte reduzieren werde, um sich auf neuere Markteinführungen zu konzentrieren.
CEO John Donahoe sagte, ein Beispiel für die Nachfrage nach neuen Produkten sei in der Kategorie Basketball zu sehen, etwa nach Signature-Schuhen für Profisportler wie Sabrina Ionescu von den New York Liberty und LeBron James von den Los Angeles Lakers. In ähnlicher Weise hat Nike damit experimentiert, neue Versionen bestehender Produkte zu unterschiedlichen Preisen anzubieten, darunter auch Damen-Leggings.