Die Aktien von Netflix fielen am Dienstag um mehr als 20 Prozent, nachdem das Unternehmen gewarnt hatte, dass sein jahrzehntelanger Lauf des Abonnentenwachstums im ersten Quartal beendet sei, und einräumte, dass es in vielen Märkten „schwieriger wird, Mitglieder zu gewinnen“.
Der Streaming-Pionier warnte auch davor, dass die Zahl der Abonnenten im laufenden Quartal um weitere 2 Mio. auf rund 219,6 Mio. sinken wird, nachdem sie im ersten Quartal um rund 200.000 zurückgegangen war. Investoren hatten mit einem Zuwachs von 2,6 Mio. Abonnenten gerechnet.
Netflix machte für die Verlangsamung teilweise Anzeichen einer Sättigung in seinen Hauptmärkten verantwortlich. Aber es erkannte auch die Auswirkungen der zunehmenden Konkurrenz durch Streaming-Dienste an, die von traditionellen Mediengruppen wie Disney, Warner Bros und Paramount eingeführt wurden.
„Unsere relativ hohe Haushaltsdurchdringung – wenn man die große Anzahl von Haushalten mit Konten teilt – in Kombination mit dem Wettbewerb schafft Gegenwind für das Umsatzwachstum“, heißt es in einer Erklärung.
Der Umsatz von Netflix stieg im ersten Quartal um 10 Prozent auf 7,8 Milliarden US-Dollar und lag damit unter den Erwartungen der Wall Street. Der Gewinn von 3,53 US-Dollar pro Aktie lag über den Prognosen.
Das Unternehmen sagte, es werde versuchen, das Wachstum anzukurbeln, indem es die „Qualität unserer Programme und Empfehlungen“ verbessere und versuchen werde, einige der 100 Millionen Haushalte zu belasten, die sich die Konten anderer Benutzer teilen.
Netflix hat dieses Jahr die Preise in den USA, Kanada und anderen Märkten, einschließlich Großbritannien, erhöht. Nach dem Einmarsch in die Ukraine wurde das Streaming in Russland ebenfalls eingestellt.
Dies ist das zweite Mal, dass Netflix die Anleger in diesem Jahr überrascht, nachdem es die Märkte mit seiner Prognose aufgerüttelt hatte, dass sich das Abonnentenwachstum im Jahr 2022 erheblich verlangsamen würde. Die Aktien des Unternehmens sind in diesem Jahr um 42 Prozent gefallen.