Früher war es so verlockend, sich bei mehreren Streaming-Diensten anzumelden. Kostenlose Testversionen haben uns angelockt. Wir haben zum Beispiel eine Flut neuer und aufregender Inhalte genossen Hamilton auf Disney+, Die Krone auf Netflix u Flohsack auf AmazonPrime.
Sobald die Zahlungen einsetzten, konnte jeder der drei Dienste zum gleichen Preis wie eine Kinokarte oder weniger erworben werden. Monatliche Basisabonnements für das Trio – einschließlich kostenloser Paketlieferungen für Amazon Prime-Benutzer – kosten in Großbritannien immer noch nur 23 £ (30 $) und in den USA 33 $.
Streaming-Evangelisten stellen sich dementsprechend eine Welt vor, in der jeder Haushalt mehrere Dienste abonniert. Die Lebenshaltungskostenkrise stellt ihre Annahme in Frage. Das Publikum, das in angespannten Zeiten das Sofa nach Kleingeld durchsucht, zieht sich ab. Etwa 1,5 Millionen Video-on-Demand-Konten wurden in Großbritannien in den ersten drei Monaten des Jahres gekündigt, rechnet die Analysegruppe Kantar vor. Netflix erwartet, im laufenden Quartal 2 Millionen Abonnenten zu verlieren, 1 Prozent seines gesamten Kundenstamms. Streamer CNN+ hat gerettet.
Die Einsparungen machen immer noch nur einen Bruchteil der Einsparungen aus, die sich durch das „Kabelschneiden“ der Amerikaner ergeben, die Kabelfernsehdienste kündigen. In Großbritannien würde die BBC-Lizenzgebühr von 159 £ für die Nutzung von terrestrischem Fernsehen die Kosten für die Nutzung eines beliebigen Streaming-Dienstes leicht decken.
Aber wie die neuesten Zahlen von Netflix zeigen, würden viele Zuschauer lieber auf ihr monatliches Abonnement verzichten als auf ein Glas Bier oder ein paar Lattes. Während die Grundkosten niedrig sind, entscheiden sich die meisten Netflix-Abonnenten für das Mid-Tier-Paket. Letzten Monat stieg dieser über die psychologische Schwelle von 10 £ auf 10,99 £.
Trittbrettfahrer, laut Netflix einer auf zwei zahlende Abonnenten, umgehen dies, indem sie Passwörter teilen. Andere verlassen sich auf VPNs und Google, um Shows online zu finden, oft illegal.
Große Videostreamer hoffen, Piraten zu verdrängen, wie es der Musikspezialist Spotify getan hat. Amazon diese Woche umbenannt seine werbefinanzierte Website Freevee. Disney+ plant die Einführung seines werbefinanzierten Abonnements Modell in den USA später in diesem Jahr. Netflix brütet in einer Kehrtwende ähnliche Pläne aus.
Weise. Ältere Menschen sind oft Late Adopters. Aber beim Streaming können sich Jugendliche als Nicht-Adopter erweisen. Viele sehen sich gerne Streaming-Dienste auf dem Tab ihrer Eltern an, wenn sie nicht auf YouTube oder TikTok kleben. Sie können entscheiden, dass sie auf Netflix verzichten können, wenn ihr eigener Name auf den Rechnungen steht. Die BBC gibt einen Hinweis: Im vergangenen Jahr waren fast 1 Mio. weniger Lizenzen in Kraft als zwei Jahre zuvor. Es stellt sich heraus, dass das Abschalten bemerkenswert einfach ist.
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