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Das Vorgehen von Netflix gegen die Weitergabe von Passwörtern scheint sich auszuzahlen, da der Streaming-Dienst im dritten Quartal 9 Millionen Abonnenten hinzugewonnen hat – weit über den Prognosen von etwa 6 Millionen.
Die Aktien der Gruppe stiegen im nachbörslichen Handel um 12 Prozent, da sie außerdem Pläne ankündigte, die Preise für Basis- und Premium-Abonnenten in den USA, Großbritannien und Frankreich mit sofortiger Wirkung zu erhöhen.
Für Abonnenten des Basisdienstes in den USA steigt die monatliche Rechnung um 2 US-Dollar auf 11,99 US-Dollar, während die Rechnung für Premium-Abonnements um 3 US-Dollar auf 22,99 US-Dollar steigt. Basisabonnenten im Vereinigten Königreich zahlen zusätzlich 1 £ oder 7,99 £, während Premium-Mitgliedschaften um 2 £ auf 17,99 £ steigen.
Als sich das Abonnementwachstum im letzten Jahr verlangsamte, kündigte Netflix Pläne an, gegen die zügellose Weitergabe von Passwörtern vorzugehen und werbefinanzierte Streaming-Optionen einzuführen. Das Unternehmen sagte am Mittwoch, dass die Bemühungen, die Weitergabe von Passwörtern einzuschränken, das Abonnenten- und Umsatzwachstum in den letzten beiden Quartalen gesteigert hätten, und fügte hinzu, dass die „Abbruchreaktion“ geringer ausgefallen sei als erwartet.
Der Abonnentenanstieg war der stärkste vierteljährliche Anstieg seit dem zweiten Quartal 2020, als die Covid-19-Sperren zu einem Anstieg der Anmeldungen führten.
„Die Ära der ‚Stromflation‘ steht vor der Tür und die Verbraucher müssen mit Preiserhöhungen rechnen [and] „Es gibt Beschränkungen für die gemeinsame Nutzung von Passwörtern und lockt mit werbefinanzierten Optionen“, sagte Scott Purdy, Medienleiter bei KPMG. „Die heutigen Ergebnisse zeigen, dass diese Hebel zumindest kurzfristig wirken.“
Aber Netflix sagte, seine Werbeinitiative sei langsamer in Gang gekommen und wiederholte eine frühere Prognose, dass die Werbeeinnahmen im Jahr 2023 nicht „wesentlich“ sein würden. Der im vergangenen Jahr mit dem Aufbau des Werbegeschäfts beauftragte Manager Jeremi Gorman verließ das Unternehmen Anfang des Monats und verließ das Unternehmen wurde durch die ehemalige Studioleiterin Amy Reinhard ersetzt.
Der Gewinn von Netflix lag im dritten Quartal mit 3,75 US-Dollar je Aktie über den Wall Street-Prognosen von 3,52 US-Dollar. Das Quartal endete mit 247 Millionen Abonnenten, 11 Prozent mehr als im Vorjahr.
Das Unternehmen sagte, es habe durch die Lizenzierung älterer Serien von Konkurrenzstudios Auftrieb erhalten, von denen viele den Verkauf von Programmen an Netflix eingestellt hatten, nachdem sie eigene Streaming-Dienste eingeführt hatten. Aber HBO und NBCUniversal von Warner Bros. Discovery haben kürzlich neue Lizenzverträge mit Netflix abgeschlossen.
Das juristische Drama Anzügedessen ursprünglicher Lauf im Jahr 2019 endete, brach Zuschauerrekorde und verzeichnete weltweit eine Milliarde Sehstunden auf dem Dienst, nachdem NBCUniversal die Show diesen Sommer an Netflix lizenziert hatte.
„Möglicherweise haben wir mehr Möglichkeiten, weitere Hit-Titel zu lizenzieren, um unser ursprüngliches Programm zu ergänzen“, sagte Netflix.
CEO Ted Sarandos kündigte die bevorstehende Besetzung des Unternehmens an, zu der auch die letzte Staffel von gehört Die Krone und die limitierte Serie All das Licht, das wir nicht sehen könnenRegie: Shawn Levy.
Netflix erkannte die Auswirkungen der Streiks in Hollywood an und sagte, die letzten sechs Monate seien „eine Herausforderung für unsere Branche“ gewesen. Die Gespräche zwischen der Schauspielergewerkschaft und einer Gruppe, die Studios und Streamer vertritt, scheiterten letzte Woche.
Sarandos sagte am Mittwoch, dass eine „neue Forderung“ der Schauspielergewerkschaft, einen Teil der Streaming-Abonnenteneinnahmen zu erhalten, einer „Abgabe“ gleichkäme und nicht akzeptabel sei. „Wir sind fest entschlossen, diesen Streik zu beenden“, sagte er. Wir müssen so schnell wie möglich einen Deal abschließen, der alle Seiten respektiert.“
Die Streiks hätten zu einer Kürzung der Investitionen in neue Inhalte um eine Milliarde US-Dollar geführt, sagte Netflix. „Infolgedessen erwarten wir für 2023 Ausgaben für Bargeldinhalte in Höhe von rund 13 Milliarden US-Dollar“, sagte das Unternehmen. Sollte der Schauspielerstreik „in naher Zukunft“ beigelegt werden, wird erwartet, dass im Jahr 2024 rund 17 Milliarden US-Dollar an Bargeld für Inhalte ausgegeben werden.