Aktualisierung 18. April 2022:
Sehen Sie sich unten einen exklusiven Clip von Netflix an Weiß heißdie kommende Dokumentation der Streaming-Plattform über Abercrombie & Fitch. Darin sprechen ehemalige Mitarbeiter des Ladens über den charakteristischen Duft der Kette, Fierce For Men, und geben einen Einblick in die Arbeit dort.
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Entstauben Sie die Flasche Fierce for Men, die Sie seit 2003 in Ihrem Schrank versteckt haben – es kommt eine Abercrombie & Fitch-Dokumentation. White Hot: Der Aufstieg und Fall von Abercrombie & Fitch Premiere nächsten Monat auf Netflix.
Wenn ich der Sechstklässlerin, die nur Abercrombie trug, die ich in Second-Hand-Läden finden könnte, nur sagen könnte, dass in 20 Jahren ein Dokumentarfilm gedreht werden würde, der die Fäden dieses Unternehmens entwirrt, das Menschen, die in den 1990er und 2000er Jahren aufwuchsen, das Gefühl gab, gleichermaßen stark zu sein wie es schlecht über sich selbst tat.
Der Dokumentarfilm gesellt sich zu anderen mutigen Arbeiten, die die großen kulturellen Momente der 2000er Jahre entwirren, darunter eine Hulu-Dokumentation über die Kult-Lieblingsmarke Von Dutch. Obwohl es nicht um Mode geht, die New York Times Die Dokumentarfilme von Britney Spears fallen ebenfalls in dieselbe Kategorie von Filmen, in denen wir Phänomene auspacken, die wir so bereitwillig akzeptiert haben, wie die Behandlung von kämpfenden Stars durch Paparazzi und die Medien oder, im Fall von Abercrombie, eine Marke, die auf diskriminierenden Praktiken aufbaut.
White Hot: Der Aufstieg und Fall von Abercrombie & Fitch wird der Marke durch den Höhepunkt ihrer Popularität und ihren Untergang folgen. Netflix fasst zusammen: „Abercrombie & Fitch eroberten Ende der 90er und Anfang der 00er die Einkaufszentren mit hinreißenden Models, pulsierenden Dance-Beats und einem wilden Duft. Aber während die Marke weiß glühend lief, begann ihr beliebtes ‚rein amerikanisch‘ Image zu bröckeln, als Kontroversen über ihr ausgrenzendes Marketing und ihre diskriminierende Einstellung ans Licht kamen.“
Ich erinnere mich, dass ich in den 2000er Jahren ein vages Gefühl davon hatte, dass dies öffentlich geschah, aber es war ein offenes Geheimnis, dass nur heiße Leute – besonders heiße, weiße Leute – angeheuert wurden, um Spitzen-Tanktops in einem Geschäft zu falten, das es irgendwie schaffte, sich exklusiv zu fühlen, obwohl es so war befand sich in einem Einkaufszentrum.
In den frühen 2000er Jahren stand das Unternehmen vor einer Sammelklage wegen angeblicher Diskriminierung von Farbigen. Die Manager von Abercrombie wurden offenbar angewiesen, eine Bewerbung abzulehnen, die „nicht zu einem bestimmten Look passte“. Das Unternehmen auch mit Rückschlägen für mindestens eine offensive Produktlinie konfrontiert.
Wir wissen nicht, was wir sonst noch von dem Dokumentarfilm erwarten können, aber wir wissen, dass Alison Klayman Regie geführt hat, deren Werke ein starkes Verständnis für die Mitte der Welt zeigen, darunter ein Dokumentarfilm über den Künstler Ai Weiwei, Nehmen Sie Ihre Pillen, etwa so alt wie Adderall; und Gezacktüber das Leben von Alanis Morissette.
Der Dokumentarfilm startet am 19. April auf Netflix. Bereiten Sie sich in der Zwischenzeit darauf vor, sich erneut den provokanten Fotoshootings zu stellen, die Ihre Jugend verfolgt haben, den Logo-T-Shirts, um die sich ganze Cliquen organisiert haben, und bereiten Sie sich natürlich darauf vor, an das Kölnisch Wasser erinnert zu werden. Wir können den Hauch von süßem Reichtum und unangebrachtem Selbstvertrauen nicht vergessen, der Sie jedes Mal begrüßte, wenn Sie an einem Mann ohne Hemd vorbeigingen, um ein Geschäft zu betreten.
Der Trailer für den Dokumentarfilm wurde am 31. März auf dem Twitter-Account von Netflix veröffentlicht, mit der Bildunterschrift, die eine Zeile von einem der Interviewpartner des Films aufgreift: „Sie haben das Böse nicht erfunden. Sie haben keine Klasse investiert. Sie haben es einfach gepackt.“
Der Trailer enthält Interviews mit ehemaligen Mitarbeitern und Managern von Abercrombie und bringt den Kern des Dokuments auf den Punkt, in dem es um die Ausschlusspolitik des Unternehmens geht, einschließlich der Aufforderung an Manager, „gutaussehende Leute“ einzustellen, wobei das Unternehmen vorschreibt, was „gutaussehend“ ist ‚ meint. „Ausgrenzung war die Wurzel ihres Erfolgs“, sagt ein Befragter.
Wir freuen uns jetzt mehr denn je auf die Veröffentlichung des Films, der am 19. April auf Netflix Premiere hat. In der Zwischenzeit können Sie sich unten den Trailer ansehen.
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