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Microsoft hat sein Bildgenerator-Tool für künstliche Intelligenz optimiert, nachdem Bedenken hinsichtlich eines viralen Social-Media-Trends geäußert wurden, bei dem Benutzer realistische Disney-Filmplakate ihrer Hunde erstellten, was auf umfassendere Urheberrechtsprobleme in der Branche aufmerksam machte.
Das Disney-Logo war in Illustrationen zu sehen, die von Microsofts Bing Image Creator erstellt und dann auf TikTok und Instagram gepostet wurden. Die Bilder zeigten Haustiere von Menschen im Stil von Postern, die von Disneys Pixar-Studio erstellt wurden, was Influencer dazu veranlasste, andere dazu zu ermutigen, das Tool für künstliche Intelligenz zu veranlassen, ihre eigenen Versionen zu erstellen.
Nachdem Bedenken geäußert wurden, wurde die Eingabe des Begriffs „Disney“ in den Bildgenerator gesperrt, und den Benutzern wurde ein Bildschirm angezeigt, auf dem stand, dass die Eingabeaufforderung – die Suchbegriffe, mit denen die KI geführt wird – gegen ihre Richtlinien verstoße. Eine mit Disneys Vorgehensweise vertraute Person meinte, der Medienriese habe seine Bedenken hinsichtlich Urheberrechtsverletzungen oder Verletzungen des geistigen Eigentums geäußert.
Das Tool wurde inzwischen angepasst, um den Begriff „Disney“ zuzulassen, aber der Text und das Logo in den KI-generierten Bildern ähneln immer noch denen in Originalbildern, wie im Poster oben zum Film dargestellt Mutig. Sie weisen eine durcheinandergebrachte, aber dennoch erkennbar ähnliche Version des Originallogos auf, jedoch beispielsweise mit Rechtschreibfehlern oder einer unscharfen Schriftart, wie das Bild oben, das einen Hund zeigt.
„Die Reproduktion des Disney-Logos stellt eine eindeutige Markenverletzung dar. Ich könnte mir vorstellen, dass die KI das Logo deshalb durcheinander bringt“, sagte Andrew White, Partner bei der IP-Anwaltskanzlei Mathys & Squire.
Er fügte hinzu, es gebe eine „ungelöste Frage“ darüber, ob die KI-Modelle auf die Inhalte von Disney trainiert worden seien und ob es sich dabei um urheberrechtlich geschütztes Material handele.
„In diesem Fall dient es wahrscheinlich eher dem Spaß als dem Versuch, die Bilder für einen eigenen Film oder eine eigene Animation auszugeben, aber das wäre ein großes Problem. „Aus PR-Perspektive ist es ein schmaler Grat, wenn Disney sich scheinbar aus Spaß auf etwas einlässt, das letztendlich seinen Bekanntheitsgrad steigert, im Gegensatz zu etwas, das tatsächlich wettbewerbswidrig ist“, fügte White hinzu.
Im September verpflichtete sich Microsoft, die rechtliche Verantwortung für alle kommerziellen Kunden zu übernehmen, die seine Software in Word, PowerPoint und Codierungstools verwenden und mit Beschwerden wegen Urheberrechtsverletzung aufgrund von Material konfrontiert werden, das von seinen KI-Produkten generiert wurde. Andere große Technologieunternehmen, die generative KI nutzen, darunter Adobe und OpenAI, haben ähnliche Schutzmaßnahmen angeboten.
Influencer-Konten in sozialen Medien forderten ihre Follower auf, Begriffe wie „ein von Disney Pixar inspiriertes Filmplakat“ einzugeben, wodurch Bilder erstellt wurden, die neben anderen Designmerkmalen das Logo des Mediengiganten verwendeten.
Nicola Bennett, die unter dem Pseudonym einen Instagram-Account für ihren italienischen Windhund betreibt Pandora die Iggy, sagte, sie habe Bilder gemacht, nachdem sie gesehen hatte, wie andere es auf der Social-Media-Plattform taten.
„Ich habe ein süßes Poster im Disney-Stil geschrieben – die Bilder sind so süß und ähnlich, ich kann nicht glauben, dass sie dadurch so schnell entstehen“, sagte sie.
Bennett sagte, sie halte es für „eine positive Sache für die Marke Disney, aber vielleicht sollten sie einen eigenen Generator haben“. Sie erkannte auch, dass „Sie es jetzt kostenlos tun können.“ . . Das kann Leuten, die es von Hand machen würden, etwas kosten.“
Microsoft wollte sich zu kommerziellen Diskussionen nicht äußern, sagte jedoch: „Es gibt derzeit ein Maß an Variabilität, das von Zeit zu Zeit zu unterschiedlichen Ergebnissen führen kann, da wir unsere Sicherheitssysteme weiter verfeinern.“ . . Darüber hinaus können Künstler, Prominente und Organisationen beantragen, die Erstellung von Bildern im Zusammenhang mit ihren Namen und Marken einzuschränken.“
Disney lehnte eine Stellungnahme ab.
Der Vorfall ereignete sich, als Künstler, Sänger, Medienunternehmen und Verleger behaupteten, dass urheberrechtlich geschütztes Material ohne ihre Zustimmung oder Bezahlung zur Entwicklung von KI-Produkten verwendet worden sei.
Derzeit laufen mehrere Gerichtsverfahren, bei denen die Frage gestellt wird, auf welchen Daten die der Technologie zugrunde liegenden Modelle trainiert wurden. Der Bildanbieter Getty Images verklagt Stability AI und behauptet, das Unternehmen habe seine Bilder zum Trainieren seines Modells verwendet.
Zusätzliche Berichterstattung von Christopher Grimes in Los Angeles