Erhalten Sie kostenlose Social-Media-Updates
Wir senden Ihnen eine myFT Daily Digest E-Mail mit den neuesten Informationen Sozialen Medien Neuigkeiten jeden Morgen.
Es fühlt sich wieder wie 2006 an. Ein neues soziales Netzwerk hat das Internet mit Gesprächen über die Möglichkeiten in Aufruhr versetzt.
Metas Start von Threads am Donnerstag ist vor allem eine Nostalgiereise für diejenigen von uns, die sich in den Anfängen von Twitter angemeldet haben. Es ist eine Emotion, die das Instagram-Spin-off anzapfen soll, indem es sich als Twitter präsentiert, aber ohne Spam, Belästigung und Elon Musk.
Threads zog innerhalb weniger Stunden nach dem Start mehr als 10 Millionen Anmeldungen an, vor allem dank der Möglichkeit der Benutzer, ihre Freunde und Follower von Instagram zu importieren. Während mein eigener (privater, etwas vernachlässigter) Instagram-Account persönlicher ist als die professionelle Eigenwerbung, die auf Twitter am besten funktioniert, bedeutete dies, dass mein Threads-Feed sofort mit bekannten Gesichtern gefüllt war.
Diese Menschen sind ein nicht repräsentativer Ausschnitt der Menschheit: hauptsächlich andere Journalisten, Start-up-Typen und Geeks. Aber viele schienen angesichts der Gelegenheit für einen Neuanfang ziemlich begeistert zu sein. Mir ging es ähnlich, trotz meiner Bestürzung darüber, dass ich mein Zuhause verlassen musste @tim Handle hinter auf Twitter, da Threads standardmäßig deinen Instagram-Benutzernamen verwendet. (Hätte die Financial Times im Jahr 2008 einen Tech-Reporter mit grünen Kiemen eingestellt, wenn ich nur einer gewesen wäre?) @timbradshaw? Wahrscheinlich nicht.)
Dieser Schlag für mein Ego wurde durch den Dopaminschub (und ständige App-Pings) ausgeglichen, da ich innerhalb weniger Stunden nach dem Beitritt zu Threads ein paar hundert Follower hatte.
Dieses Insta-Netzwerk wird es Meta zusammen mit einem soliden, wenn auch unauffälligen Design, das sich genug von Twitter anlehnt, um jegliche Lernkurve zu vermeiden, ermöglichen, andere Möchtegern-Twitter-Killer Mastodon, Bluesky oder Post, die im Vergleich zu Threads klobig wirken, leicht zu übertreffen.
Die technische Infrastruktur von Meta sollte zuverlässig genug sein, um die Art von Fehlern und Ausfällen zu vermeiden, die Twitter und seine kleineren Konkurrenten geplagt haben. Allerdings stieß ich auf einige Ladeprobleme, da Millionen von Menschen herbeiströmten, um die neueste Neuerung auszuprobieren. Es ist noch zu früh, um den anderen Vorteil von Meta gegenüber Elons Twitter einzuschätzen – ein robusteres System zur Unterdrückung von Bots und zur Bekämpfung von Trollen – obwohl die Möglichkeit, Antworten mit beleidigenden Wörtern oder unerwünschten Emojis auszublenden, ein willkommener Anfang ist.
Der Rest ist vertraut: flotte Beiträge (mit einer Beschränkung auf 500 Zeichen), Likes, Antworten und „Reposts“ sind alle vorhanden und korrekt. In der großen Tradition der vielen Nachahmer von Facebook ist es solide, wenn auch unspektakulär. Das Fehlen von Werbung wird zwar wahrscheinlich nicht lange anhalten, trägt aber dazu bei, dass Threads vorerst ein schönerer Ort als Twitter ist.
Wenn Threads jedoch das Beste von Twitter übernimmt, bringt es auch eine der schlechtesten Funktionen von Instagram mit: eine algorithmische Zeitleiste, die Beiträge von Leuten einzieht, denen ich nicht folge, basierend auf einer unergründlichen „Engagement“-Metrik.
Adam Mosseri, Leiter von Instagram und jetzt Threads, sagt, die Möglichkeit, Beiträge nur von Personen zu sehen, denen ein Benutzer folgt, stehe „auf der Liste“, aber die Entscheidung, ohne diese Funktion zu starten, bestürzte viele am ersten Tag. „Derselbe alte Zuck, derselbe alte Instagram, die gleichen alten Growth Hacks, derselbe alte Scheiß“, beklagte sich Om Malik, ein in San Francisco ansässiger Tech-Blogger, der zum Risikokapitalgeber wurde.
Algorithmische Zeitleisten gehören zu den Funktionen, die lautstarke Nutzer nach eigenen Angaben hassen, doch die sozialen Plattformen bestehen darauf, dass die meisten Menschen sie in aller Stille genießen. Der Erfolg von TikTok, dessen Feed ein reiner Algorithmus ist, bestätigt Letzteres – aber wenn die enthusiastischsten Early Adopters von Threads denen von Twitter entsprechen, möchte Mosseri vielleicht eine alternative Option auf seine To-Do-Liste setzen.
Abgesehen von dieser Debatte ist die Tatsache, dass so viele frühe Twitter-Fans Threads anfeuern, etwas ironisch, wenn man bedenkt, wie lange die Muttergesellschaft von Facebook als das Imperium des Bösen und Twitter als der mutige kleine Rebell galt.
Twitter war eines von vielen Experimenten im ersten Jahrzehnt dieses Jahrhunderts, bei denen getestet wurde, wie viel normale Menschen dazu gebracht werden können, online etwas über sich selbst zu teilen. Es gab spezielle Apps zum Teilen von Kochbildern (Foodspotting) und Wall-Street-Geschwätz (StockTwits). Einige gehypte Start-ups, wie die Standort-Check-in-App Foursquare, scheiterten; andere, darunter YouTube, Tumblr, Friendfeed und Instagram, wurden von dem übernommen, was wir heute Big Tech nennen.
Von dieser kambrischen Explosion des „Web 2.0“ schaffte es nur Twitter trotz eines unterentwickelten Geschäftsmodells und eines Drehtür-Managementteams als eigenständiges Unternehmen zu einem Börsengang im Jahr 2012. Als Musk, einer der reichsten Menschen der Welt, Twitter kaufte, konnte Mark Zuckerberg wieder den Außenseiter spielen – eine Haltung, von der ich vermute, dass sie Metas abgestumpfte Belegschaft nach einem brutalen Jahr voller Kürzungen motivieren soll.
Die größere Frage ist, wie weit die Nostalgie für die „guten alten Zeiten“ der sozialen Medien, neu verpackt und weiterverkauft von einem großen Konzern, Threads bringen kann. Wie viele Menschen außer Journalisten und Politikern wünschen sich in einer zunehmend visuellen Kultur eine hauptsächlich textbasierte soziale Plattform?
Der Schub durch Twitters Elon-Ära-Toxizität und die Anziehungskraft des Social Graphs von Instagram könnten ausreichen, um Threads bald größer als Twitter zu machen. Wie lange diese Millionen von Nutzern bleiben, wird zeigen, ob wir einen Twitter-Killer brauchen oder ihn einfach still und leise sterben lassen.