McDonald’s wird sein russisches Geschäft verkaufen, zwei Monate nachdem es seine Restaurants im Land als Teil des Exodus westlicher Unternehmen als Reaktion auf die Invasion in der Ukraine vorübergehend geschlossen hatte.
Die Fast-Food-Kette, die 850 Restaurants in Russland betrieb und 62.000 Mitarbeiter beschäftigte, sagte am Montag, dass der Verbleib im Land nach der Invasion von Präsident Wladimir Putin „nicht mit den Werten von McDonald’s vereinbar“ sei.
„Die durch den Krieg in der Ukraine verursachte humanitäre Krise und das daraus resultierende unvorhersehbare Betriebsumfeld haben McDonald’s zu dem Schluss geführt, dass eine fortgesetzte Eigentümerschaft des Geschäfts in Russland nicht länger haltbar ist“, sagte McDonald’s in einer Erklärung.
Das in Chicago ansässige Unternehmen sagte, es erwarte nach dem ersten Ausstieg aus einem wichtigen Markt in seiner Geschichte eine nicht zahlungswirksame Belastung von 1,2 bis 1,4 Milliarden US-Dollar.
Es sagte am Montag, es wolle, dass ein lokaler Käufer seine Mitarbeiter einstellt, aber dass seine Restaurants im Land nicht mehr den Namen McDonald’s tragen oder dessen Menü servieren würden.
„Die goldenen Bögen [logo] wird in Russland nicht mehr glänzen“, sagte Vorstandsvorsitzender Chris Kempczinski in einer Mitteilung an die Mitarbeiter.
Das Unternehmen hatte Analysten Ende letzten Monats mitgeteilt, dass es etwa 55 Millionen US-Dollar pro Monat ausgibt, um weiterhin Miete und Löhne zu zahlen, während seine Aktivitäten in Russland eingestellt wurden.
Die Gruppe ist einer von Hunderten von multinationalen Konzernen, die ihre Aktivitäten in Russland in den frühen Tagen des Krieges eingestellt haben. Sie habe damals „auf eine baldige Rückkehr des Friedens in die Region gehofft“, sagte Kempczinski am Montag gegenüber Mitarbeitern.
Was jetzt die russische Abteilung von McDonald’s ist, plant laut einer mit der Angelegenheit vertrauten Person, im Juni unter einer neuen Marke neu zu starten, sobald ein Deal zum Verkauf des Unternehmens abgeschlossen ist.
Das Management bleibt unverändert, ebenso wie die Speisekarte des Restaurants, die lokale Spezialitäten wie z blind und ein Rindfleisch à la Russe Burger auf einem Schwarzbrotbrötchen – und ein Netzwerk lokaler Lieferanten, sagte die Person.
Der Schritt würde es dem Unternehmen ermöglichen, „Zehntausende“ von Unternehmensarbeitsplätzen zu retten, seine Lieferanten daran zu hindern, ihr Geschäft aufzugeben, und Franchisenehmern, die über 100 russische McDonald’s-Restaurants betreiben, erlauben, sich der Marke anzuschließen, fügten sie hinzu.
Berater und Analysten haben erwartet, dass sich im Verlauf des Krieges mehr westliche Unternehmen ganz zurückziehen werden, sagten jedoch, dass solche Schritte durch die Komplexität verzögert wurden, nicht genehmigte Käufer für ihre russischen Vermögenswerte zu finden und dann alle Verkaufserlöse zurückzuführen.
Auch das Franchise-Modell der Fast-Food-Industrie hat die Bemühungen erschwert, Russland zu verlassen.
Burger King sagte im März, sein russischer Partner habe sich „weigert“, seine mehr als 800 Restaurants im Land zu schließen, während einige McDonald’s-Franchisenehmer ebenfalls weiter tätig waren.
Mehrere russische Unternehmer haben Pläne angekündigt, Ersatzprodukte für ausscheidende westliche Marken zu schaffen.
Moskau kündigte im März 500 Mio. Rubel (7,8 Mio. USD) zur Kreditfinanzierung neuer Fast-Food-Restaurants an, während der frühere Präsident Dmitri Medwedew vorschlug, dass Oligarchen unter westlichen Sanktionen sich an der „Zubereitung von Brötchen und Koteletts“ beteiligen könnten, nachdem sie den Zugang zu den globalen Finanzmärkten verloren hätten.
Die beiden ehemaligen McDonald’s-Restaurants in der Volksrepublik Donezk, einem von Moskau unterstützten Separatistengebiet in der Ostukraine, firmieren als DonMak mit fast identischer Speisekarte und Marke.
Russischer Getränkehersteller Ochakovo, am besten bekannt für seine Kwasein Getränk aus fermentiertem Schwarzbrot, brachte am Montag neue Limonaden mit den Namen CoolCola, Fancy und Street auf den Markt, deren Designs denen von Pepsi, Fanta und Sprite sehr ähnlich sind.
Coca-Cola, das die beiden letztgenannten Getränke herstellt, und Pepsi stellten beide im März den Betrieb in Russland ein.
Die Entscheidung von McDonald’s, was in Russland zu tun sei, wurde sowohl wegen der hohen Mitarbeiterzahl als auch wegen der Symbolik seiner Präsenz im Land genau beobachtet.
Der US-Fast-Food-Konzern eröffnete 1990 sein erstes russisches Restaurant in Moskau, als die Einführung einer bekannten westlichen Kette und die stundenlangen Schlangen vor dem Essen als einer der Marker für das Ende der Sowjetunion galten.
In einer Mitteilung an die Mitarbeiter sagte Kempczinski am Montag, dass die Präsenz des Unternehmens in Russland die Vorstellungen von „Burger-Diplomatie“ und einer „McDonalds-Friedenstheorie“ inspiriert habe, die besagt, dass keine zwei Länder mit Big Macs gegeneinander Krieg führen würden.
„McDonald’s in Russland verkörperte die Vorstellung von Glasnost,“ er sagte.
Kempczinski fügte hinzu, er habe sich gefragt, ob es McDonald’s gesetzlich erlaubt sei, in dem Land zu operieren, ob es die Freiheit habe, ungehindert zu operieren, ob der Verbleib in Russland seine globale Marke stärke und ob es geschäftlich sinnvoll sei.
„Leider lautet die Antwort auf jede dieser Fragen derzeit nein – und ich sehe nicht, dass sich das auf absehbare Zeit ändern wird“, sagte er.
Trotz der Argumente, dass es richtig sei, normale Bürger weiterhin zu ernähren, fügte er hinzu: „Unser Bekenntnis zu unseren Werten bedeutet, dass wir die Bögen nicht länger leuchten lassen können [in Russia]“.
Das Unternehmen stellte eine Rückkehr ins Land in Aussicht, wobei Kempczinski seine Notiz mit den Worten beendete: „Bis wir uns wiedersehen“.
Einige Unternehmen, insbesondere Renault, haben den Verkauf ihrer russischen Betriebe so strukturiert, dass sie die Möglichkeit haben, die Vermögenswerte in Zukunft zurückzukaufen.
Zusätzliche Berichterstattung von Nastassia Astrasheuskaya in Riga