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Der französische Luxuskonzern LVMH hat sich als Partner für die Olympischen Spiele 2024 in Paris verpflichtet, einen Last-Lap-Deal, der den Organisatoren der Veranstaltung dabei helfen wird, eine Budgetlücke nach einem Kostenanstieg zu schließen.
Der Eigentümer von Louis Vuitton gab den Wert der Vereinbarung nicht bekannt, der Wert beläuft sich jedoch auf rund 150 Millionen Euro, sagte eine mit der Angelegenheit vertraute Person.
Diese Unterstützung, eine von mehreren hochrangigen Sponsoringmaßnahmen zur Sicherung der Finanzierung der Veranstaltung, wird eine Erleichterung für die Spiele sein, die nächstes Jahr vom 26. Juli bis 11. August stattfinden werden.
Die Organisatoren hatten versprochen, die Steuergelder für die Veranstaltung auf ein Minimum zu beschränken und sich stattdessen auf Geldgeber aus dem Privatsektor zu stützen, doch eine Erhöhung ihres Betriebsbudgets um 10 Prozent auf 4,4 Milliarden Euro Ende letzten Jahres hat zu Finanzierungsproblemen geführt.
Unternehmenssponsoren hatten sich im Vergleich zu früheren Ausgaben anderswo nur verspätet für die Olympischen und Paralympischen Spiele in Paris angemeldet, da die Covid-19-Pandemie Entscheidungen verzögerte. Einige Unterstützer, wie zum Beispiel Carrefour, haben dies teilweise „in Form von Sachleistungen“ getan, und das Paket des Supermarktkonzerns umfasst die Bereitstellung von frischem Obst für Sportler.
Dieser jüngste Deal, an dem seit Monaten gearbeitet wird, markiert das erste Mal, dass Europas nach Marktwert größtes Unternehmen als Sponsor auf Gruppenebene auftritt. LVMH wird von der Familie des Milliardärs Bernard Arnault kontrolliert und lässt solche Deals in der Regel individuell innerhalb seiner 75 Marken abschließen: Vuitton unterstützt die Rugby-Weltmeisterschaft 2023 in Frankreich, während Christian Dior formelle Kleidung für Fußballspieler von Paris Saint-Germain entwirft.
Bei den Olympischen Spielen wird der LVMH-Juwelier Chaumet die Medaillen entwerfen, der Kosmetikhändler Sephora wird Partner des olympischen Fackellaufs sein und das Champagner-Label Moët Hennessy wird die Gastronomiebetriebe beliefern. Eine seiner Luxusmarken soll französische Sportler einkleiden.
Arnault, Vorstandsvorsitzender von LVMH, sagte: „Es ist nur natürlich, dass LVMH und seine maisons würde Teil dieser außergewöhnlichen internationalen Veranstaltung sein.“
Die Gesamtkosten der Pariser Spiele werden mittlerweile auf 8,8 Milliarden Euro geschätzt, wenn man das Budget für Infrastruktur und Bauprojekte wie das Olympische Dorf berücksichtigt. Dies steht im Vergleich zu einer Schätzung von 6,6 Milliarden Euro im Jahr 2017, wobei die Inflation noch hinzukommt.
Frankreichs nationale Rechnungsprüfungsbehörde, die Cour des Comptes, sagte in einem Bericht vom Juni, dass die Komplexität des Projekts finanziell von Anfang an unterschätzt worden sei, und warnte davor, dass das Budget sehr knapp bleiben würde.
„Es bietet sehr wenig Spielraum“, sagte der Wirtschaftsprüfer.
Vom operativen Budget der Veranstalter in Höhe von 4,4 Milliarden Euro – das im Dezember 2022 um 400 Millionen Euro aufgestockt wurde – soll etwa ein Drittel aus dem Ticketverkauf und der Bewirtung stammen, der Rest wird auf Sponsoren und Mittel des Internationalen Olympischen Komitees aufgeteilt.
Bernard Arnault sagte: „Es ist nur natürlich, dass LVMH und seine Maisons Teil dieser außergewöhnlichen internationalen Veranstaltung sind.“ © Bloomberg
Die Eintrittspreise für einige Veranstaltungen, die mehrere Hundert Euro betragen, hatten bei ihrem Verkaufsstart Anfang des Jahres für Aufruhr gesorgt, auch bei Sportlern.
„Der LVMH-Beitrag ist nicht schwer zu vermuten, es handelt sich im Wesentlichen um das verbleibende Haushaltsdefizit des Ausschusses“, sagte die Person, die an den Gesprächen mit LVMH beteiligt ist.
Weitere große französische Unternehmenssponsoren sind der Energiekonzern EDF und das Telekommunikationsunternehmen Orange.
Tony Estanguet, der Leiter des Organisationskomitees von Paris 2024, sagte Reportern letzte Woche, dass das Budget unter Kontrolle sei und das Ziel, bis zum Jahresende 92 Prozent der geplanten Partnerschaften unterzeichnet zu haben, auf dem richtigen Weg sei.
Die Olympischen Spiele in Paris genießen trotz der Kontroverse um die Ticketpreise und einer polizeilichen Durchsuchung des Sitzes des Komitees im Juni im Rahmen von Korruptionsermittlungen immer noch erhebliche öffentliche Unterstützung. Laut einer kürzlich von den Organisatoren in Auftrag gegebenen Umfrage von Harris Interactive erhielt die Veranstaltung im Juli eine breite Unterstützung von 72 Prozent der Menschen, obwohl dieser Wert weniger war als vor 84 Prozent vor drei Jahren.