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Roula Khalaf, Herausgeberin der FT, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.
Der Vorstandsvorsitzende von L’Oréal, dem weltweit größten Kosmetikunternehmen, hat vorausgesagt, dass sich die Preiserhöhungen in diesem Jahr verlangsamen werden, nachdem sie in den letzten drei Jahren zum Wachstum des globalen Schönheitsmarkts beigetragen haben.
Nicolas Hieronimus sagte, er gehe davon aus, dass der branchenweite Preisanstieg im Jahr 2024 von einem Branchendurchschnitt von 8 Prozent im Jahr 2023 auf etwa 5 Prozent im Einklang mit den Durchschnittswerten vor der Pandemie zurückgehen werde, da sich die Kosten für Lieferungen und Rohstoffe stabilisierten oder sanken .
„Mit Blick auf den Schönheitsmarkt sehe ich als einzige Normalisierung die Preisnormalisierung“, sagte er der Financial Times in einem Interview.
Seine Bemerkungen kamen, als L’Oréal im vergangenen Jahr einen Umsatzanstieg von 7,6 Prozent auf 41,18 Milliarden Euro meldete, was leicht unter den von Visible Alpha zusammengestellten Konsensschätzungen und unter dem zweistelligen Wachstum liegt, das das Unternehmen in den beiden Jahren zuvor verzeichnet hatte. Das Betriebsergebnis stieg im Gesamtjahr um 9,2 Prozent auf 8,14 Milliarden Euro.
Preiserhöhungen trugen 4 Prozent zum jährlichen Umsatzwachstum bei, sagte Hieronimus, während der Rest auf einen Anstieg des Volumens der von den Verbrauchern gekauften Produkte zurückzuführen sei.
L’Oréal gab letztes Jahr nur zwei Drittel der Inflation der Inputkosten an die Verbraucher weiter, nutzte aber auch Forschungs- und Innovationsverbesserungen, um die Erhöhung der Preise zu rechtfertigen, die das Unternehmen für seine Produkte verlangen kann.
Der Umsatz stieg im vierten Quartal im Jahresvergleich um 2,8 Prozent auf 10,6 Milliarden Euro und lag damit unter den Konsensschätzungen. Das Tempo verlangsamte sich im Laufe des Jahres von Quartal zu Quartal, was zum großen Teil auf negative Währungseinflüsse in der zweiten Jahreshälfte zurückzuführen war.
„In der zweiten Hälfte gab es eine leichte Verlangsamung, aber insgesamt ist es ein sehr dynamischer Markt, der bestätigt, dass die Menschen Schönheit brauchen, und das in schwierigen und düsteren Zeiten wahrscheinlich umso mehr“, sagte Hieronimus. „Diese Branche und dieser Markt haben einmal mehr bestätigt, dass sie sich allen Gesetzen widersetzen und weiter wachsen.“
Das Wachstum des in Paris ansässigen Unternehmens wurde von der Abteilung für dermatologische Schönheitspflege angeführt, in der Marken wie La Roche-Posay und Cerave vertreten sind, gefolgt von der Abteilung für Konsumgüter für den Massenmarkt, die nach Umsatz die größte ist und in der alle vier ihrer größten Marken wuchsen zweistellig, bedingt durch die Nachfrage in Europa.
Das Wachstum in der Luxussparte war jedoch gedämpfter, was auf einen schwachen Markt auf dem chinesischen Festland und ein hartes Vorgehen Pekings gegen den Offshore-Reisevertrieb Mitte des Jahres zurückzuführen ist.
„Der [Chinese] Der Markt wird zumindest in der ersten Hälfte des Jahres 2024 schwach bleiben, aber wir werden in diesem Markt wachsen, wir werden diesen Markt schlagen, und was noch wichtiger ist, ich glaube, dass er sich in den nächsten Jahren wieder beschleunigen wird“, sagte er Hieronimus. „Sie müssen wachsen [and] Sie brauchen Konsum, um zu wachsen.“
Das schnelle Wachstum in Schwellenländern wie Indien, Brasilien und Mexiko sorgte für Auftrieb und machte 15 Prozent des Jahresumsatzes von L’Oréal, aber 30 Prozent des Wachstums aus.
L’Oréals „über dem Trend liegendes Wachstum bei dermatologischen Schönheits- und Konsumgütern in westlichen und aufstrebenden Märkten dürfte weiterhin einen schwachen chinesischen Schönheitsmarkt erfolgreich ausgleichen“, sagte Rogerio Fujimori, Analyst bei Stifel.