Laut Adobe Analytics werden die Online-Rabatte für Waren in dieser Weihnachtseinkaufssaison voraussichtlich ein Rekordniveau erreichen, ein potenzieller Leckerbissen für Schnäppchenjäger, der dazu beitragen sollte, dass die amerikanischen Verbraucherausgaben während des Zeitraums höher ticken.
Käufer könnten Rabatte von bis zu 32 Prozent auf Computer, 27 Prozent auf Elektronikartikel und 22 Prozent auf Spielzeug erhalten, schätzt Adobe, auf ihrem Weg, während der Weihnachtszeit, die ab dem 1. November läuft, fast 210 Milliarden US-Dollar online auszugeben bis Ende des Jahres.
Die Rabatte, eine Funktion von Einzelhändlern, die versuchen, überschüssige Lagerbestände abzubauen, werden voraussichtlich früher in diesem Herbst eintreffen, was eine leichte Änderung des traditionellen Ausgabeverhaltens darstellt. Um diesen Trend voranzutreiben, startet der E-Commerce-Riese Amazon am Dienstag seinen zweiten Prime Day Sale in diesem Jahr.
„Die Form der Weihnachtszeit wird dieses Jahr anders aussehen, da die frühen Rabatte im Oktober die Ausgaben erhöhen, die um die Cyber Week herum angefallen wären“, sagte Patrick Brown, Vice President of Growth Marketing and Insights bei Adobe.
Infolgedessen dürften die Umsätze der Cyber Week – der Zeitraum von Thanksgiving bis Cyber Monday – gegenüber dem Vorjahr nur um 2,8 Prozent auf 34,8 Milliarden US-Dollar steigen, schätzt Adobe. Das würde einem Anteil von 16,3 Prozent an den Ausgaben für die Weihnachtszeit entsprechen, gegenüber 16,6 Prozent im Jahr 2021.
Adobe prognostiziert für den Zeitraum vom 1. November bis 31. Dezember Online-Weihnachtsverkäufe in den USA von 209,7 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 2,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Es wird erwartet, dass die Ausgaben für die Weihnachtszeit durch die Inflation, die steigenden Kreditkosten und frühere Rabatte beeinflusst werden.
Einzelhändler wurden in den letzten Monaten mit überschüssigen Lagerbeständen belastet, da die Verbraucher ihr Ausgabeverhalten als Reaktion auf die anhaltend hohe Inflation ändern. Unternehmen haben begonnen, Artikel zu rabattieren, um Einheiten zu bewegen, was bedeutet, dass die Verbraucher im Laufe des Jahres mehr Rabatte finden konnten, nicht nur während der Cyber Week.