Netflix enthüllte seine Pläne für einen kostengünstigeren, werbegestützten Dienst und setzte darauf, dass eine Option für Verbraucher für 6,99 US-Dollar pro Monat dazu beitragen wird, die Einnahmen in wirtschaftlich angespannteren Zeiten zu stützen.
Reed Hastings, Chief Executive, hat Anfang dieses Jahres seinen langjährigen Widerstand gegen Werbeunterstützung umgekehrt, als sich das einst rasante Abonnentenwachstum des Unternehmens in einem Zeichen der Marktsättigung in Nordamerika umkehrte.
Der neue werbefinanzierte Dienst, der im November startet, wird in den 12 Ländern, in denen er im nächsten Monat verfügbar sein wird, „die Mitgliederzahl erhöhen und im Laufe der Zeit einen erheblichen zusätzlichen Umsatz und Gewinnstrom aufbauen“, sagte Greg Peters, Chief Operating Officer von Netflix , am Donnerstag.
Die Werbeebene wird Netflix dazu zwingen, Messwerte über die Zuschauerzahlen bereitzustellen, gegen deren Veröffentlichung es sich lange gesträubt hat, einschließlich der Größe seines Publikums. Ab dem nächsten Jahr wird es mit Nielsen, dem Bewertungsdienst, zusammenarbeiten, um zu messen und zu überprüfen, wie viele Menschen in den USA die Anzeigen gesehen haben.
Die Abonnentenwarnung von Netflix in diesem Jahr hat Investoren verunsichert, die die Streaming-Kriege um jeden Preis abgelehnt haben und einen Weg zu nachhaltigem Gewinnwachstum fordern. Dies führte dazu, dass Disney Plus ankündigte, dass es im Dezember eine Werbestufe für 7,99 US-Dollar einführen und gleichzeitig die Preise für Kunden erhöhen wird, die ohne Werbung zusehen möchten. Andere Streaming-Dienste, darunter Hulu, Paramount Plus und Peacock, bieten bereits werbeunterstützte Versionen an.
Morgan Stanley schätzt, dass Netflix im Jahr 2026 bis zu 3 Milliarden US-Dollar pro Jahr durch Werbung einbringen könnte, erwartet jedoch, dass das meiste davon durch Abonnenten generiert wird, die von werbefreien Mitgliedschaftsstufen herunterhandeln.
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