Lego-Chef Niels Christiansen geht davon aus, dass der weltgrößte Spielzeughersteller seinen Marktanteil in diesem Jahr steigern wird, auch wenn steigende Kosten im ersten Halbjahr eine Serie von stellarem Gewinnwachstum beendeten.
Die dänische Gruppe in Privatbesitz verzeichnete im ersten Halbjahr einen Umsatzanstieg von 17 Prozent auf 27 Mrd. DKr (3,5 Mrd. USD), da sie deutlich schneller wuchs als eine träge Spielwarenindustrie, der Nettogewinn jedoch um 2 Prozent auf 6,2 Mrd. DKr zurückging.
„Wir haben einige Unsicherheiten wie Russland, Covid-19 und China sowie steigende Kosten überwunden und unsere Erwartungen übertroffen“, sagte Christiansen gegenüber der Financial Times.
Steigende Investitionen in digitale Produkte, die Eliminierung fossiler Brennstoffe aus seinen Plastikbausteinen und die Kosten für die Absorption höherer Rohstoff- und Energiepreise führten zusammen dazu, dass der Betriebsgewinn der Gruppe im ersten Halbjahr bei 7,9 Mrd. DKr stagnierte.
Die Gruppe erlebte ein außergewöhnliches erstes Halbjahr 2021, als sich ihre Gewinne mehr als verdoppelten. Der Spielzeughersteller hat seinen Status als branchenweit größter sowohl bei den Umsätzen als auch bei den Gewinnen nach einem explosiven Wachstum in den letzten vier Jahren gefestigt, da immer mehr Kinder seine Sets mit den Schwerpunkten Star Wars und Harry Potter sowie Polizei und Feuerwehr kauften.
Lego habe die Kosten für seine Sets im Jahr 2021 und im ersten Halbjahr nicht erhöht, sondern im August einige Preise angepasst, hauptsächlich für Produkte, die sich eher an ältere Verbraucher als an Kinder richten, fügte Christiansen hinzu.
Er sagte, dass Lego eine Normalisierung seiner Wachstumsrate erwarte, was er im März nach dem Rekordwachstum im Jahr 2021 sagte, aber dass die Gruppe dachte, sie könne der globalen Wirtschaftsabschwächung entgegenwirken.
„Wir hatten drei oder vier unglaubliche Jahre, in denen wir das Unternehmen im Grunde verdoppelt haben. Ich bin nicht taub gegenüber einigen Leuten, die von einem schwierigeren wirtschaftlichen Umfeld sprechen. Aber wir glauben auch, dass die Dinge, die uns dabei unterstützen, mehr Marktanteile zu gewinnen, nachhaltig sind“, fügte er hinzu.
Lego, das immer noch im Besitz seiner Gründerfamilie und einer Bildungsstiftung ist, strebt an, bis 2025 Plastiktüten aus seinen Sets zu eliminieren und wird in den kommenden Monaten die Verwendung von Papierabdeckungen einführen. Es prüft auch, ob es möglich ist, seine Ziegel aus recycelten Plastikflaschen statt aus erdölbasiertem Plastik herzustellen.
Es strebt an, die Anzahl seiner Softwareentwickler bis Ende 2023 zu verdreifachen, während es mehr digitale Produkte untersucht, wie z. B. eine Zusammenarbeit mit Epic, um Lego-Spiele im Metaversum zu produzieren.
Die kleineren Konkurrenten Hasbro und Mattel steigerten ihre Umsätze im ersten Halbjahr um 2 Prozent bzw. 20 Prozent auf 2,5 Mrd. USD bzw. 2,3 Mrd. USD. Beim Nettogewinn liegen sie mit 203 Millionen Dollar bei Hasbro und 88 Millionen Dollar bei Mattel im ersten Halbjahr weiter hinter Lego zurück.
Lego hat auf die Turbulenzen auf dem Einzelhandelsmarkt nach der Insolvenz von Toys R Us reagiert, indem es das Tempo bei der Eröffnung eigener Geschäfte erhöht hat. In der ersten Hälfte wurden 66 Filialen eröffnet, was einer Gesamtzahl von 833 entspricht. In der zweiten Hälfte sollen weitere 104 eröffnet werden.