Snap warnte davor, dass seine Einnahmen im ersten Quartal 2023 um bis zu 10 Prozent sinken könnten, da die Social-Media-Plattform weiterhin von Änderungen an den Datenschutzrichtlinien von Apple heimgesucht wird, die ihre Fähigkeit, Werbung auf Benutzer zuzuschneiden, auf den Kopf gestellt haben.
Die Einnahmen des in Los Angeles ansässigen Unternehmens blieben im vierten Quartal 2022 mit 1,3 Milliarden US-Dollar auf Vorjahresniveau, was den Erwartungen der Analysten entspricht. Es war das langsamste Wachstumstempo seit dem Börsengang des Unternehmens im Jahr 2017, vor dem Hintergrund eines Werbeeinbruchs und schwieriger makroökonomischer Bedingungen.
In einem Brief an die Investoren am Dienstag sagte Snap jedoch, dass seine internen Prognosen davon ausgehen, dass die Einnahmen im laufenden Quartal zwischen 2 und 10 Prozent zurückgehen werden, da das Unternehmen seine Werbeinfrastruktur nach dem iOS-Update von Apple weiter überholt. In diesem Quartal gab es bisher einen Umsatzrückgang von etwa 7 Prozent an.
Die Aktien von Snap, die im vergangenen Jahr um etwa 80 Prozent gefallen waren, fielen im nachbörslichen Handel nach der Veröffentlichung der Gewinne um etwa 14 Prozent.
Apples iPhone-Datenschutzänderungen, die Mitte 2021 eingeführt wurden, erfordern, dass Apps die ausdrückliche Erlaubnis von Benutzern erhalten, sie zu Werbezwecken zu verfolgen. Dies hat es für Apps schwieriger gemacht, den Erfolg ihrer Werbekampagnen auszurichten und zu messen.
Snap sagte in dem Investorenbrief, dass es maschinelles Lernen einsetzt, um relevantere Werbung zu liefern, aber dass die neuesten Verbesserungen „kurzfristig die Auktionsdynamik stören könnten, insbesondere angesichts des schwachen Nachfrageumfelds“.
Es fügte hinzu, dass es glaubte, im ersten Quartal „einen Weg zum ausgeglichenen ebitda-Break-even“ zu haben, nachdem es in der zweiten Hälfte des vergangenen Jahres eine radikale Umstrukturierung begonnen hatte, die die Entlassung eines Fünftels seiner 6.500 Mitarbeiter und die Kürzung von Investitionen beinhaltete in Initiativen wie der Augmented-Reality-Brille und der Produktion von Videoinhalten.
Im vierten Quartal stieg die Zahl der täglich aktiven Nutzer im Jahresvergleich um 17 Prozent auf 375 Millionen.
Die Nettoverluste beliefen sich im vierten Quartal auf 288 Millionen US-Dollar, einschließlich einer Restrukturierungsgebühr von 34 Millionen US-Dollar, verglichen mit einem Nettogewinn von 23 Millionen US-Dollar im gleichen Quartal des Vorjahres.
Zusätzliche Berichterstattung von Patrick McGee in San Francisco