ZUDer Eintrag „Personal Branding“ in jedem Wörterbuch sollte zitiert werden Chiara Ferragni. ja, warum Vielleicht konnte niemand in unserem Land ihre gesamte unternehmerische Tätigkeit so mit ihrem Namen, ihrem Gesicht verbinden wie sie. Eine fortlaufende Geschichte in den sozialen Medien, die dazu geführt hat, dass sie von vielen als „ein Mitglied der Familie“ angesehen wird. Aber Jetzt wird diese ganze Eigenwerbung vielleicht zu seinem Hauptproblem: nachdem es war Ermittlungen wegen schweren Betrugs im sogenannten „Pandoro-Fall“Viele haben beschlossen, seinen Worten nicht mehr zu glauben. Und keine Follower oder Käufer mehr zu sein. Ein Reputationsschaden, der nicht nur ihr Publikum betraf, sondern auch die Unternehmen, die sich für eine Zusammenarbeit mit ihr entschieden hatten.
Chiara Ferragni: Wohltätigkeit oder Geschäft?
Vor ein paar Wochen, Die Wettbewerbs- und Marktbehörde hat eine Untersuchung gegen Balocco SpA, Fenice Srl und TBS Crew Srl eingeleitet (Unternehmen, die Marken und Rechte rund um den Influencer verwalten) wegen „angeblich unlauterer Geschäftspraktiken“. Die drei Unternehmen erhielten außerdem eine Sanktion, weil berichtet wurde, dass die auf der Verpackung des Pandori angebrachte Kartusche – sowie einige Beiträge und Geschichten von Ferragni selbst – Informationen enthielten, die darauf hindeuteten, dass jeder einzelne Kauf der Produkte an die Wohltätigkeitsorganisation gespendet würde Spende für das Regina Margherita Krankenhaus in Turin. Spende (50.000 Euro), die stattdessen nur von Balocco kam: Die Unternehmen von Chiara Ferragni hätten jedoch mehr als 1 Million Euro für die Markenlizenz und die Erstellung von Werbeinhalten gesammelt.
Als der Ferragni-Fall ans Licht kam, Der Influencer entschuldigte sich umgehend und verwies auf Kommunikationsfehler. Und er kündigte an, dem betreffenden Krankenhaus eine Million Euro zu spenden. Aber die Frage ist noch sehr offen. Und es hat sich auch auf andere als vorteilhaft dargestellte Operationen ausgeweitet.
Chiara Ferragni am 26. September 2023 in Paris für die Modenschau von Christian Dior. Bildnachweis: Swan Gallet/WWD über Getty Images
Selvaggia Lucarelli: «Es scheint ein bewährtes System zu sein»
Am 8. Januar wurde Chiara Ferragni wegen schweren Betrugs in das Tatverdächtigenregister der Mailänder Staatsanwaltschaft eingetragen. Den Erkenntnissen zufolge bestätigen einige E-Mails, die von den Ermittlern geprüft wurden, tatsächlich, dass es Ferragni selbst war, der die Mitteilung über die Operation auf den Zusammenhang zwischen dem Verkauf des Pandoro und der Spende an das Regina-Margherita-Krankenhaus stützen wollte . Aber wie bereits klargestellt wurde, Die Höhe der Spende stand bereits fest und hatte keinerlei Zusammenhang mit der Anzahl der verkauften Süßigkeiten.
Das gleiche Selvaggia Lucarelliauf der Alltägliches Ereignis, fügte einen Punkt hinzu. „Ferragni hat gemeinnützige und kommerzielle Aktivitäten so oft überschnitten oder verwechselt, dass es schwierig war, als „“ auszugeben.Kommunikationsfehler„Was stattdessen wie ein bewährtes System erscheint.“ Tatsächlich ist es offenbar nicht nur der Fall Balocco, der den Influencer zum Zittern bringt. Lucarelli verwies auf andere Ferragni-Initiativen, von der mit der Trudi-Puppe bis hin zu den Partnerschaften mit Oreo und Wallapop.
Die 100-Millionen-Euro-Unternehmen und die Sponsorenflucht von Chiara Ferragni
Diese Verwirrung wirkte sich unweigerlich auf die Öffentlichkeit aus: 175.000 Menschen beschlossen innerhalb weniger Tage, dem Instagram-Profil des Influencers nicht mehr zu folgen, und erklärten mit dieser Geste das Ende einer Vertrauensbeziehung. Aber auch viele Unternehmen, die eine aktive (oder geplante) Zusammenarbeit mit Ferragni hatten, entschieden sich, Stellung zu beziehen. Die Marken Safilo Und Monnalisa Sie beendeten ihre Partnerschaft mit dem Influencer. UND Coca Cola beschlossen, einen Werbespot mit Ferragni abzusagen, der während des Sanremo-Festivals hätte ausgestrahlt werden sollen. Andere Marken überlegen offenbar, was sie tun sollen: von Tod’s bis Calzedonia, von Intimissimi bis Morellato. Aber auch Pantene und Nespresso. Allesamt historische Kooperationen des Influencers, die bald verschwinden könnten.
Der Corriere della Sera hat kürzlich den Wert der drei Unternehmen geschätzt, deren CEO Chiara Ferragni ist. Phönix (32,5 % kontrolliert von Ferragni) hatte noch vor sechs Monaten einen Wert von 75 Millionen. TBS-Crew Stattdessen hätte es einen Umsatz von 14,5 Millionen erzielt. Und dann gibt es noch etwas Schwesternschaft. Der Gesamtwert der Unternehmen von Chiara Ferragni läge bei rund 100 Millionen Euro.
Hatte sich der Umsatz im Jahr 2022 praktisch verdoppelt, so ist nun Ihr Zusammenbruch wird vermutet. Auch weil es den Anschein hat, dass immer weniger Unternehmen an die Tür der Partnerbüros klopfen.
Fedez randaliert gegen Journalisten: „Die Prioritäten der italienischen Information…“
In der Zwischenzeit Chiara Ferragni bezeichnete sich als „gelassen“während er darauf wartet, dass die Ermittlungen ihren Lauf nehmen. Ihr Ehemann Fedez scheint jedoch nicht in derselben Stimmung zu sein, da er vor ein paar Stunden einige Reporter unter ihrem City-Life-Penthouse in Mailand angegriffen hat. Auf Instagram schrieb er: „Es waren weniger Journalisten im Haus von Messina Denaro. Die Prioritäten der italienischen Information …“
Dann griff Myrta Merlino an, Moderatorin von Nachmittag 5, der Journalisten geschickt hätte, um die Geschichte zu verfolgen. „Es steht Ihnen sehr frei, zu mir nach Hause zu kommen, genauso wie es mir sehr freisteht, über die aktuellen Prioritäten der italienischen Information zu lachen, die nur Chiara Ferragni betreffen. Ich mag diese Rhetorik nicht: „Du bist durch die Massenmedien berühmt geworden“, weil wir mit unseren kleinen Fingern und unseren Mobiltelefonen berühmt wurden.. Und ich glaube, dass ein Teil des Ärgers, den wir Ihnen bereiten, genau das ist.“
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