Da die Influencer-Ökonomie immer mehr zu einem Gegenstand kultureller Untersuchungen wird, ist es wichtig, darüber nachzudenken, wie verschiedene Zweige dieser Ökonomie von anderen Kräften (der Politik, der Ökonomie, der Technologie) beeinflusst werden. Und da die verschiedenen Einnahmequellen – Erstellergelder, Werbeeinnahmen, Markendeals, bezahltes Sponsoring – einen Schlag erleiden, wird es wahrscheinlich noch schwieriger, ein finanziell erfolgreicher Influencer zu sein.
„Auch der Influencer-Markt wird sehr, sehr groß“, sagte Buxhoidt. „Es gibt so viele Nischenanbieter. Es ist wirklich schwer zu definieren, für wen der richtige Influencer ist [a company’s] Ziel.“
Alverio sagte, dass Plattformgröße, Inhaltsnische und Geografie auch die finanziellen Möglichkeiten beeinflussen können. Sie sagte gegenüber BuzzFeed News, dass vegane Marken auf dem Markt seltener sind als allgemeine Lebensmittelmarken, und selbst dann ist nicht jeder bereit, Lebensmittel nach Puerto Rico zu versenden, da es zu Verzögerungen und Bedenken kommt, dass sie verderben könnten. „Es ist schwer, Sponsoren für meine Nische zu finden“, sagte sie.
Es gibt auch eine Spitzengruppe von Influencern in Puerto Rico, die normalerweise die meisten Deals erhalten, fügte sie hinzu, was es kleineren Influencern erschwert, sich von der Masse abzuheben.
Das ist etwas, worüber Lee viel nachdenkt. Er sagte gegenüber BuzzFeed News, dass er zwar von all den neuen Inhalten begeistert ist, dies aber eine weitere Ebene des Drucks hinzufügt, anders zu sein. „Mit dieser Flut von Entwicklern bedeutet dies, dass Markenverträge und Sponsoren jetzt mehr als je zuvor aus einem größeren Pool von Entwicklern auswählen können“, sagte er. „Angesichts der Rezession musste die Anstrengung, die ich in meine Videos gesteckt habe, um mich von anderen abzuheben, jetzt auf 11 eingestellt werden.“
Die Art und Weise, wie das Publikum mit Influencern interagiert, ändert sich ständig – wir haben bereits so viele Memes über Social-Media-Werbung gesehen – aber Buxhoidt glaubt, dass die Partnerschaft mit Influencern für das Marketing immer noch wichtig sein wird.
„Ich denke, Sie werden mehr Marken sehen, die Influencer einsetzen, um Kunden tatsächlich zu binden“, sagte er. „Das Publikum wird es sich zweimal überlegen, ob es etwas kaufen möchte. Wenn Influencer Menschen für eine Marke begeistern und einen wirklich loyalen Kundenstamm aufbauen können, dann ist es besser für sie als Marke.“
„Ich bin sehr wählerisch bei meinen Markenverträgen“, fügte Lee hinzu. „Ich weiß, dass jemand auf der Welt, der mir nur zuschaut, alles verwenden wird, wofür ich fördere. Und wenn ich es nicht benutze, möchte ich nicht, dass jemand anderes es benutzt.“
Dennoch betonten die Macher, dass keiner von ihnen es aus finanziellen Gründen tue und nicht die Absicht habe, seine Kanäle wegen Geldes zu beenden. Lee sagte, es sei schon immer ein Traum für ihn gewesen, Content-Ersteller zu werden, und eine eigene Plattform zu haben, sei ein verwirklichtes Kindheitsziel von ihm.
„Ich liebe es, meine Ideen und Inhalte mit der Welt zu teilen“, sagte er. „Ich hoffe, dass ich dies zu meiner Vollzeitkarriere machen und eines Tages meinen Eindruck auf der Welt hinterlassen kann, aber ich dachte mir, das zu tun und meine Träume wirklich zu verfolgen. Ich muss es langsam angehen und Schritt für Schritt vorankommen.“