Kinobetreiber wenden sich an Streaming-Gruppen, um Blockbuster-Defizite zu füllen

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Kinobetreiber haben Jahre damit verbracht, sich gegen die Streaming-Revolution zu wehren, aber die US-Handelsgruppe, die die Branche vertritt, hofft nun auf Netflix, Apple und Amazon, um das angeschlagene Geschäft wiederzubeleben.

John Fithian, Leiter der National Association of Theatre Owners, sagte der Financial Times, dass Gespräche mit Apple, Amazon und Netflix über breitere Kinostarts ihrer Filme im Gange seien und es „einen gewissen Optimismus“ hinsichtlich einer Einigung gebe.

„Alle drei dieser Unternehmen prüfen die Möglichkeit größerer und breiterer Kinostarts“, sagte Fithian. „Das wäre [inventory] hatten wir noch nie. Ich denke, im Jahr 2023 werden Sie sehen, dass einiges davon passiert.“

Die Streaming-Unternehmen davon zu überzeugen, Filme auf traditionelle Weise zu veröffentlichen, könnte Kinobetreibern helfen, wo eine langsame Erholung von der Coronavirus-Pandemie großen Ketten wie Cineworld finanzielle Probleme bereitet hat. Dabei ist noch lange nicht klar, ob Apple, Netflix oder Amazon daran interessiert sind, tief in die traditionelle Kinokasse einzusteigen.

Der Erfolg von Top-Gun: Maverick und Jurassic World Dominion Dieser Sommer hat gezeigt, dass die Menschen bereit sind, für Blockbuster in die Kinos zurückzukehren, auch wenn die Pandemie anhält. Abgesehen von diesen Megahits wurde die Erholung der Branche jedoch durch einen Mangel an neuen Filmen behindert. Warner Bros veröffentlicht in diesem Jahr nur sieben Filme, die kleinste Tafel in Erinnerung, mit einer Rückkehr zu einem normaleren Niveau von etwa 17 im nächsten Jahr.

Die US-Kinoeinnahmen liegen in diesem Jahr bei etwa 70 Prozent des Niveaus von 2019. Die National Association of Theatre Owners erwartet eine vollständige Rückkehr zu den Einnahmen vor der Pandemie – die in den USA 11 Milliarden US-Dollar erreichten – als schon im nächsten Jahr, obwohl einige Studioleiter sagen, dass sie nicht glauben, dass diese Marke vor 2024 oder sogar 2025 überschritten wird. Die Gesamteinnahmen in diesem Jahr werden voraussichtlich etwa 7 Milliarden US-Dollar erreichen.

Die langsame Erholung führt dazu, dass Kinoketten oft mit hohen Schuldenlasten zu kämpfen haben. Cineworld, das über seine Tochtergesellschaft Regal mehr als 500 Kinos in den USA besitzt, steht kurz davor, Insolvenzschutz nach Kapitel 11 zu beantragen, um zu versuchen, seine Schulden und Leasingverbindlichkeiten in Höhe von fast 9 Milliarden US-Dollar umzustrukturieren. „Trotz einer allmählichen Erholung der Nachfrage seit der Wiedereröffnung im April 2021 lagen die jüngsten Zulassungszahlen unter den Erwartungen“, sagte das Unternehmen kürzlich in einer Erklärung.

Eine Szene aus „Top Gun: Maverick“. Sein Erfolg in diesem Sommer hat gezeigt, dass die Leute in die Kinos zurückkehren werden, um sich Blockbuster anzuschauen © Scott Garfield/Universal

Ein Problem, sagen Branchenführer, ist ein Mangel an mittelständischen und unabhängigen Filmen, weil die meisten großen Studios jetzt große Franchises wie Disneys Marvel-Filme, Warners DC-Filme und Paramounts betonen Unmögliche Mission Serie. Universal, das in diesem Jahr 24 Filme veröffentlichen wird, bietet nach wie vor eine breite Palette an Genres.

Ein holpriger August an den Kinokassen hat dieses Problem verdeutlicht. Nach einem guten Start in den Sommer, als die Kasseneinnahmen dank robuster Verkäufe im Juli 3,3 Milliarden US-Dollar erreichten, endet die Saison mit einem Wimmern. Letztes Wochenende, der Horrorfilm Die Einladung führte die Kinokassen mit nur 7 Millionen Dollar an und bis Oktober werden keine offensichtlichen Hits erwartet. Zwei der am meisten erwarteten Filme des Jahres – the Schwarzer Panther Folge Wakanda für immer und Avatar: Der Weg des Wassers – werden erst im November bzw. Dezember veröffentlicht.

Fithian schlug vor, dass Streaming-Unternehmen die mittelgroßen oder Indie-Filme anbieten könnten, die zwischen den Blockbustern die Kinoplätze füllen würden. Ein Streaming-Manager wehrte sich jedoch gegen diese Idee und sagte, dass diese kleineren Filme schon vor der Pandemie oft riskante Vorschläge waren und dass ein schlechter Kinoempfang für einen Indie-Film seine Popularität beim Streamen beeinträchtigen könnte.

Netflix hat sich in der Vergangenheit gegen breite Veröffentlichungen seiner Filme gewehrt. Der Streaming-Pionier hat Filme veröffentlicht wie z Der graue Mann, Schau nicht nach oben und Die Macht des Hundes auf einer kleinen Anzahl von Bildschirmen für etwa eine Woche, hauptsächlich um sich für Auszeichnungen zu qualifizieren oder Bewusstsein zu schaffen. Insgesamt bringt es etwa 30 Filme pro Jahr in sehr begrenzten Kinoauflagen heraus. Diese Praxis ist weit entfernt von den 45-tägigen exklusiven Kinofenstern, die von der Branche erwartet werden.

Ein Top-Manager eines traditionellen Studios sagte, er sehe nicht ein, warum Netflix anfangen sollte, viel Geld für die Marketing- und Werbekampagnen auszugeben, die für große Kinostarts typisch sind. „Ihr Service ist darauf ausgelegt, Sie zu Hause zu halten“, sagte er. „Sie wollen nicht vermarkten [a wide-release film] – es ist lächerlich teuer.“

Wie Netflix haben auch Apple und Amazon Filme für kurze Auflagen veröffentlicht, um sich für Auszeichnungen zu qualifizieren. Apple reagierte nicht auf Anfragen nach Kommentaren. Amazon und Netflix lehnten eine Stellungnahme ab.

Aber Fithian glaubt, dass die Streamer jetzt mehr Grund haben, Einnahmen an den Kinokassen zu erzielen, da die Wall Street die Geduld mit dem Wachstum um jeden Preis für Abonnenten verloren hat. Investoren suchen nach einem Weg zur Rentabilität, was Führungskräfte wie David Zaslav, den neuen Chief Executive von Warner Bros, dazu veranlasst, einen traditionelleren Ansatz für die Veröffentlichung von Filmen zu wählen, in der Hoffnung, „maximalen Wert“ zu erzielen.

„Die drei Tech-Streaming-Unternehmen beginnen auch zu erkennen, dass sie im Kino etwas Geld verdienen können, bevor sie ihre Filme auf die Streaming-Dienste stellen“, sagte Fithian. „Wenn sie anfangen, sich mit Kino zu beschäftigen, könnten wir in den nächsten 12 bis 18 Monaten einen Punkt erreichen, an dem wir ein stärkeres Filmangebot haben als vor der Pandemie.“



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