Kering hat den italienischen Designer Sabato de Sarno zum neuen Kreativdirektor für seine größte Marke Gucci ernannt, die nach einer Zeit der Underperformance eine neue Richtung sucht.
Gucci bringt mehr als die Hälfte des Jahresumsatzes von Kering und drei Viertel des Betriebsgewinns ein, was die Ernennung zu einer Schlüsselentscheidung für Investoren des französischen Luxuskonzerns macht, der sich im Besitz der milliardenschweren Familie Pinault befindet.
Die italienische Marke hat ihre Einnahmen in den letzten Jahren langsamer gesteigert als größere Konkurrenten wie Louis Vuitton und Hermes, die zu LVMH gehören, und es liegt an De Sarno, den Trend umzukehren.
In einer Erklärung sagte Kering, dass De Sarno, der jetzt Modedirektor für Herren- und Damenkollektionen bei Valentino ist, der Gruppe bald beitreten würde, obwohl sie kein Datum nannte. Seine erste Show wird im September in Mailand sein.
Kering-Chef François-Henri Pinault begrüßte die Änderung. „Mit Sabato De Sarno an der kreativen Spitze sind wir zuversichtlich, dass das Haus weiterhin Mode und Kultur durch äußerst begehrenswerte Produkte und Kollektionen beeinflussen und dem modernen Luxus eine einzigartige und zeitgemäße Perspektive verleihen wird“, sagte er in einer Erklärung.
Wie sein Vorgänger bei Gucci, Alessandro Michele, ist De Sarno kein bekannter Name in der Modebranche. Er spielte in den letzten Jahren als rechte Hand des langjährigen Kreativdirektors eine Schlüsselrolle bei Valentino und war auch bei Prada und Dolce & Gabbana tätig.
Sabato de Sarno © AP
Michele ging im November nach sieben Jahren abrupt. Seine Vintage-inspirierten, farbenfrohen Designs, die von Prominenten wie Harry Styles getragen wurden, sorgten bei Gucci für mehrere Jahre zweistelligen Umsatzwachstums und fast verdreifachter Einnahmen, was das Unternehmen vor der Pandemie an die Schwelle brachte, einen Jahresumsatz von 10 Milliarden Euro zu erreichen.
Micheles Bemühungen, den Zauber wieder aufleben zu lassen, der vor allem in China Scharen junger Käufer anzog, scheiterten trotz wiederholter Versuche einer Trendwende.
Die Probleme von Gucci haben dazu geführt, dass der Aktienkurs von Kering trotz des zweijährigen Luxusbooms, in dem wohlhabende Käufer in den USA und China die Verkäufe der Branche in neue Höhen trieben, hinter den Konkurrenten zurückbleibt. Seine Aktien sind im vergangenen Jahr um fast 15 Prozent gefallen, verglichen mit einem Anstieg von 31 Prozent bei Hermes und 15 Prozent bei LVMH.
Zu den anderen Marken der Gruppe gehören Saint Laurent, Bottega Veneta und Balenciaga, und sie hat auch ein wachsendes Brillengeschäft. Die Jahresergebnisse werden am 15. Februar veröffentlicht.
Zusätzliche Berichterstattung von Lauren Indvik in London