Das Unternehmen hat Briefe an die Hochzeitslocations geschickt, da auf den Namen Elvis ein Schutz (Warenzeichen) besteht und Ehen mit Imitatoren daher nicht erlaubt sind. Kapellen, die damit fortfahren, müssen mit rechtlichen Schritten rechnen.
Warum die Authentic Brands Group erst jetzt aktiv wird, ist nicht ersichtlich. In Las Vegas vollziehen „Elvis“ seit Jahrzehnten Ehen. Laut TMZ bringen Hochzeiten in der Stadt jährlich etwa 2 Milliarden Dollar ein, und Hochzeiten mit The King machen einen großen Teil davon aus.