Junge Erwachsene in Großbritannien verbringen mehr Zeit damit, auf der Social-Media-Website TikTok zu scrollen, als Fernsehsendungen zu schauen, laut einem Ofcom-Bericht vom Mittwoch, der die wachsende Kluft zwischen den Generationen in den Mediengewohnheiten hervorhebt.
Im seine jährliche Umfrage zu Verbrauchstrendsstellte die Medienaufsichtsbehörde fest, dass die 16- bis 24-Jährigen durchschnittlich 53 Minuten pro Tag mit herkömmlichem Fernsehen verbrachten, nur ein Drittel des Niveaus vor einem Jahrzehnt.
Im Gegensatz dazu verbrachten die über 65-Jährigen sieben Mal so lange vor Sendern wie BBC One oder ITV und sahen täglich fast sechs Stunden Fernsehen – eine Zahl, die seit 2011 gestiegen ist.
Die schnellere Nutzung von Streaming-Diensten und sozialen Medien durch junge Menschen stellt eine immer größere Herausforderung für Sender dar, da sie versuchen, mit einer wirtschaftlichen Abschwächung fertig zu werden, ihre treuesten älteren Zuschauer zufriedenzustellen und zu investieren, um mit den sich schnell ändernden Konsumgewohnheiten Schritt zu halten.
Ofcom sagte, dass der durch die Coronavirus-Pandemie verursachte Anstieg des traditionellen Fernsehkonsums weitgehend verstrichen sei, wobei die Zeit, die mit dem Ansehen von Sendern verbracht werde – entweder live oder über On-Demand-Plattformen – seit 2020 um fast 9 Prozent zurückgegangen sei.
Während öffentlich-rechtliche Sender wie BBC und Channel 4 bei jüngeren Erwachsenen gut ankommen, nimmt ihre wöchentliche Reichweite bei diesen Altersgruppen stetig ab. Im Jahr 2021 sahen sich beispielsweise weniger als die Hälfte der 16- bis 24-Jährigen mindestens 15 Minuten pro Woche Programme auf einem öffentlich-rechtlichen Sender wie BBC, ITV oder Channel 4 an.
Unterdessen ist die Reichweite von abonnierten Streaming-Diensten wie Netflix und Disney Plus sowie von sozialen Videoplattformen wie YouTube und TikTok in den letzten zehn Jahren rasant gewachsen.
Eine Studie des Meinungsforschungsunternehmens Ipsos für Ofcom schätzt, dass die 15- bis 24-Jährigen täglich 57 Minuten allein auf TikTok verbringen. Dies ist länger als die 53 Minuten, die die Altersgruppe der 16- bis 24-Jährigen damit verbringt, Fernsehsendungen zu sehen, laut einer separaten Umfrage für Ofcom von BARB, einer Rating-Agentur für Einschaltquoten.
Die Herausforderungen der drohenden Rezession werden bereits deutlich, für Sender und Streamer gleichermaßen.
Die Einnahmen der größten Abonnement-Streaming-Dienste wuchsen im Jahr 2021 weiter schnell, mit einem geschätzten Anstieg von 27 Prozent, der hauptsächlich auf Preiserhöhungen zurückzuführen ist. Aber der Anteil der Haushalte, die für mindestens eine Dienstleistung bezahlen, ist im zweiten Quartal 2022 gesunken.
Der Druck auf dem Markt wurde dadurch ausgeglichen, dass einige Familien eine größere Offenheit gegenüber dem Abschluss mehrerer Abonnements zeigten. Ungefähr 5,2 Millionen britische Haushalte – fast ein Fünftel der Gesamtsumme – zahlen für alle drei von Netflix, Amazon Prime und Disney Plus, zu einem Preis von fast 300 £ pro Jahr.
Das traditionelle Fernsehen zeigt nach wie vor die überwiegende Mehrheit der meistgesehenen Programme, darunter große Sportwettkämpfe und erfolgreiche Dramen wie z Ausübung der Pflicht.
Aber die Sender haben Mühe, mit den US-Konkurrenten beim Streaming Schritt zu halten. Während der iPlayer der BBC mit 6,5 Milliarden Streams im Jahr 2021 neue Zuschauerrekorde aufgestellt hat, bleibt er weit hinter Netflix zurück, das im vergangenen Jahr rund 20 Milliarden Aufrufe erzielte.