Silvio Berlusconi, Matteo Renzi und dann die Demokratische Partei. Etwas mehr als drei Wochen vor den Wahlen fallen die letzten Widerstände gegen die Landung auf TikTok. Starker Widerstand für diejenigen, die wie Calenda ihre Schwierigkeiten beim „Balletttanzen“ in den sozialen Medien erklärt haben, die den größten Anstieg bei Benutzern und Zuschauern verzeichnen. Andererseits machen die Zahlen es notwendig, dabei zu sein: 3,8 Millionen Jugendliche sind zum ersten Mal zur Wahl aufgerufen, etwa 8 % der Berechtigten. Wie viele sind auf TikTok? Die Daten sind in Italien nicht verfügbar, aber weltweit sind 33 % der Nutzer unter 25 Jahre alt. Angesichts des 25. September ist es unerlässlich, mit ihnen im chinesischen sozialen Netzwerk ByteDance zu sprechen. Was Giorgia Meloni, Matteo Salvini und Giuseppe Conte, die schon seit einiger Zeit auf TikTok sind, bestens bekannt ist.
Eine Million Follower, aber die Kommunikation funktioniert nicht immer
Insgesamt sind die Anhänger italienischer Politiker etwa eine Million, die Hälfte davon vom Anführer der Liga, zusätzlich zu etwa zehn Millionen „Likes“ auf ihren Konten (davon sieben von Salvini und zwei von Conte). Zahlen in starker Entwicklung, aufgrund der Landung von Berlusconi und Renzi. Und das macht die Ankündigung des Sekretärs der Demokratischen Partei, Enrico Letta, auf Tg2-Posten noch weniger verständlich, eine „junge Mitgift“ von 10.000 Euro zu haben, die durch eine Erbschaftssteuer auf ein Vermögen in Höhe von mehreren Millionen Dollar finanziert wird. Eigentor, das den Nazzareno schließlich überzeugte, das TikTok-Konto zu eröffnen, mit Zans Video über die Rechte.
Aber können Politiker auf TikTok kommunizieren? Für politische Inhalte (die seit Jahren an Facebook adaptiert werden) eignet sich das Medium nur bedingt. Außerdem unterscheidet sich der Algorithmus von TikTok stark von dem von Meta oder Twitter: Mehr als die Fangemeinde an Followern zählen die „Likes“. Der Inhalt hat mehr virales Potenzial, was die Social-Media-Manager der Politiker bei TikTok misstrauisch gemacht hat. Sie versuchen lieber, das soziale Netzwerk an ihre Gewohnheiten anzupassen: Wenige grafische Elemente – Gifs, Filter und mehr –, wenn nicht die Bildunterschriften, die das neu starten Klage ihrer Kampagne. Und schlechte Publikumssegmentierung (wie Salvinis Post über Renten).
Die Regeln für politische Inhalte
Angesichts der Kontamination von Politik und Ballett hat TikTok – das das Sponsoring politischer Inhalte verhindert – ein In-App-Wahlzentrum aktiviert, um denjenigen, die mit Wahlinhalten interagieren, zu helfen, auf zuverlässige Quellen und Informationen sowie spezifische Labels für die Inhalte zurückzugreifen als im Zusammenhang mit den politischen Wahlen 2022 in Italien identifiziert, die sich auf das Zentrum beziehen, wo sie Informationen zu den Wahlen finden. Die Community-Richtlinien verbieten auch Wahldesinformationsinhalte, Missbrauch, hasserfülltes Verhalten und gewaltbereiten Extremismus durch menschliche Technologien und Moderatoren, auch dank der Zusammenarbeit mit akkreditierten Organisationen zur Überprüfung von Fakten, einschließlich Facta.News in Italien.