ITV ist nach einem Rückgang von 14 Prozent im dritten Quartal in diesem Jahr auf Kurs für einen Rückgang der Werbeeinnahmen, ein Zeichen für die Herausforderungen, vor denen das terrestrische Fernsehen steht, auch wenn Produktionen für andere Sender seine Verkäufe unterstützen.
Trotz eines erwarteten Aufschwungs durch die Fußballweltmeisterschaft erwartet der größte kommerzielle Sender Großbritanniens, dass die Werbeeinnahmen in diesem Jahr um 1-1,5 Prozent zurückgehen werden. Es „bleibt ein hohes Maß an wirtschaftlicher Unsicherheit“, sagte ITV am Mittwoch in einer Handelserklärung.
Das Update, das die Aktien des FTSE 100-Unternehmens im frühen Handel um 5 Prozent nach unten schickte, kommt zu einem wichtigen Zeitpunkt für den Sender, der plant, nächsten Monat seinen neuen Streaming-Dienst ITVX zu starten.
Die Zahlen zeigten auch, wie sein Produktionsarm ITV Studios, einer der größten Produzenten von Shows mit und ohne Drehbuch in Europa, andere Teile des Unternehmens in den Schatten stellt.
ITV erwirtschaftete in den ersten neun Monaten des Jahres 2022 Einnahmen in Höhe von 2,52 Mrd. £, was einer Steigerung von 6 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht, da die Gewinne für Studios den Anzeigenrückgang ausgleichen.
Das Unternehmen sagte, Einnahmen aus der Produktionssparte – Hersteller von Hits inklusive Insel der Liebe und Ich bin eine Berühmtheit . . . Hol mich hier raus! – waren auf dem besten Weg, dieses Jahr das Niveau vor Covid zu übertreffen.
ITV prüft aktiv die Zukunft des Geschäftsbereichs, einschließlich der Möglichkeit, eine Beteiligung zu verkaufen, um den Aktienkurs anzukurbeln, berichtete die Financial Times letzten Monat.
Die Aktien von ITV sind im Jahr 2022 um fast 40 Prozent gefallen, was den Ausverkauf in den letzten fünf Jahren auf mehr als die Hälfte gebracht hat, da Bedenken hinsichtlich seiner Fähigkeit bestehen, mit finanzstarken US-Konkurrenten wie Netflix zu konkurrieren.
Dennoch sagte Carolyn McCall, Chief Executive, am Mittwoch, dass ITVX das Streaming-Geschäft des Unternehmens „aufladen“ würde.
ITVX soll ITV Hub ersetzen, das einige Zuschauer als klobig kritisiert haben. Alle ITV-Kanäle können live über die Plattform angesehen werden, die auch exklusive Veröffentlichungen und einen Back-Katalog enthalten wird.
„Obwohl wir uns der makroökonomischen und geopolitischen Ungewissheit bewusst bleiben, gibt es in der gesamten Gruppe eine starke operative Dynamik“, fügte McCall hinzu.
ITV sagte, der Werberückgang im dritten Quartal gegenüber dem Vorjahr sei durch „harte Vergleiche“ mit dem gleichen Zeitraum im Jahr 2021 zu erklären, als Vermarkter die Ausgaben zur Förderung von Marken nach Covid-Sperren erhöhten.
Die Werbeeinnahmen gingen im September um 14 Prozent zurück, als einige Marken geplante Werbekampagnen nach dem Tod der Königin verschoben oder absagten.
Sie brachen im August um 21 Prozent und im Juli um 9 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein, als die Fußball-Europameisterschaft die Zuschauerzahlen ankurbelte.