Investoren üben Druck auf einen chinesischen Hersteller von UV-Schutzausrüstung im Wert von 3 Mrd.
Beneunder Limited, ein von Sequoia in China unterstütztes Unternehmen, das Outdoor-Bekleidung herstellt, hat seinen Erfolg aufgebaut, indem es den Wunsch einiger Verbraucher nach hellerer Haut erfüllt hat. Im April wurde die Notierung beantragt.
Aber das Unternehmen wurde kürzlich unter die Lupe genommen, nachdem die offizielle Zeitung der Kommunistischen Partei Chinas, People’s Daily, es im Juni beschuldigt hatte, seine technologischen Fähigkeiten zu übertreiben und Geld in Werbung zu stecken.
Investoren drängen das Unternehmen, seine 3-Milliarden-Dollar-Bewertung zu halbieren, nachdem es in diesem Jahr 46 Millionen Dollar in einer Finanzierungsrunde der Serie C gesammelt hatte, sagten mit der Angelegenheit vertraute Personen.
„Das Kurs-Gewinn-Verhältnis von Beneunder ist viel höher als das von Lululemon und Uniqlo“, sagte eine Person und deutete an, dass das Unternehmen überbewertet sei.
Es wird erwartet, dass das Unternehmen bei einem Börsengang, der in der zweiten Jahreshälfte stattfinden könnte, etwa 200 bis 300 Millionen US-Dollar aufbringen wird, so die Leute.
Beneunder antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Das Unternehmen investierte 2021 71,6 Mio. Rmb (10,6 Mio. USD) in Forschung und Entwicklung, 3 Prozent seines Jahresumsatzes, wie ein Prospekt zeigte. Seine Marketingausgaben beliefen sich auf 586,4 Mio. Rmb, was 24 Prozent des Bruttoumsatzes des Start-ups entspricht.
Beneunder sagte, dass es im Jahr 2021 mit mehr als 600 Influencern zusammengearbeitet habe, die der Marke geholfen hätten, insgesamt 4,5 Milliarden Seitenaufrufe zu generieren.
Seit der Gründung im Jahr 2013 durch die Ingenieurabsolventen Ma Long und Lin Ze hat das Unternehmen eine Reihe von Produkten auf den Markt gebracht, die sich an urbane Frauen richten, die keine Bräune wünschen.
Das Unternehmen veröffentlichte im Juli eine Sonnenhut-Werbung auf seinem offiziellen Douyin-Konto, die lautete: „Wenn Sie sich vor der Sonne schützen, werden Sie weißer als andere. Wenn nicht, wirst du hässlicher.“
In den letzten Jahren hat Beneunder Chinas prominenteste Live-Streamer angeworben, um für sein charakteristisches Produkt, einen Regenschirm mit Sonnenschutzstoff, zu werben.
Austin Li, einst einer der größten E-Commerce-Influencer Chinas, bevor er verschwand, nachdem er scheinbar eine Tank-Referenz auf dem Platz des Himmlischen Friedens gemacht hatte, befürwortete die Regenschirme, Jacken und Sonnenhüte von Beneunder während Live-Streams und beschrieb sie als „Essentials“.
Ein an dem Deal beteiligter Banker sagte, die Produkte stünden offenbar im Widerspruch zu Pekings Politik des „gemeinsamen Wohlstands“, die darauf abziele, soziale Ungleichheiten zu verringern und „überhöhte Einkommen“ einzudämmen.
Mark Tanner, Geschäftsführer von China Skinny, einer in Shanghai ansässigen Marketing- und Forschungsagentur, sagte, dass Beneunder, um im Einklang mit Pekings gemeinsamer Wohlstandspolitik zu erscheinen, den Fokus seiner Erzählung anpassen könnte, um sich mehr auf Gesundheit statt auf Schönheit zu konzentrieren.
„Sie müssen sehr vorsichtig sein, wie sie ihr Geschäft präsentieren“, sagte Tanner.
Das Unternehmen hat daran gearbeitet, über den Sonnenschutz hinaus zu diversifizieren. Im vergangenen Jahr trug der Verkauf von UV-Schutzausrüstung 79,4 Prozent zum Gesamtumsatz bei, gegenüber 99,3 Prozent im Jahr 2019.