UND Inzwischen ist man sich einig, dass wir in Mailand vom BR in die PR, von den gequälten und gewalttätigen 1970er-Jahren in die festlichen und kaleidoskopischen 1980er-Jahre übergegangen sind, und zwar (auch, ja vor allem) dem Prêt-à-porter, das die Stadt zu einer internationalen Modemetropole machte. Ein System, das viel der Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit verdankte: dieser komplexen und komplizierten Kunst, die Diplomatie, Savoir-faire, Weitblick und ein hervorragendes Beziehungsnetz mischt, hat sie sich von Anfang an als echte Königin erwiesen, Barbara Vitti.
Barbara Vitti (1939-2015). Aufgewachsen in Journalismus und Mode, gab sie 1965 ihr Debüt in der Öffentlichkeitsarbeit.
Designer, Politiker, Superintendenten, Unternehmer haben in seinem Atelier geklopft: Die Verwendung dieses Verbs ist kein Zufall, sein Motto war „Erst rufst du mich an, dann komm und klingel in meinem Atelier und wir können über die Arbeit reden“.
1939 in Mailand geboren, erlebte sie ihre Kindheit im Faschismus. Sein Vater, ein jüdischer Schüler von Fermi, floh in die Vereinigten Staaten und heiratete erneut. Es ist ihre Mutter Gemma, die sie seit ihrer Kindheit für Mode und Journalismus atmen lässtnahm sie mit zu den Modenschauen und bat sie, ihre Artikel in den Palazzo della Stampa zu liefern.
Die Kolumne „Grand Hotel“
Debüt in der Öffentlichkeitsarbeit, nachdem er eine Modekolumne gemacht hatte Grand Hotelspielt im Jahr 1965 wenn er Snia Viscosa seinen Reichtum an Fähigkeiten und Wissen zur Verfügung stellt. Dann verpflichtete er sich 1971, das Produkt von Hettemarks zu fördern, einer schwedischen Marke, aber mit einer sehr italienischen Fabrik in Bari.
Vor ihr waren die „Pierres“ Mädchen adeliger Abstammung, die dem Couturier ihre patrizischen Telefonbücher zur Verfügung stellten der stolz darauf war, sie auf seiner Gehaltsliste zu haben: Für die Verschmitteren stand das Akronym Pr für „Mittagessen und Empfänge“.
Das Cover von „Amica“ vom 12. März 1967
Dass Barbara Vittis Public Relations-Verständnis neu, anders, wirkungsvoll war, wird durch die Zugehörigkeit zur sogenannten „Gruppe der 5“ bestätigt.: Sie und vier andere Modeindustrielle treffen sich regelmäßig, um Kommunikationsstrategien und zu verfolgende Trends zu identifizieren, wie z die Idee, sich zu übergeben Freund rote jacke mode die innerhalb weniger Wochen die Schaufenster ganz Italiens füllte.
Das Armani-Poster in der Via Broletto
1978 war die Gruppo Finanziario Tessile aus Turin an der Reihe: zur Förderung der Cori-Linie, Betonkleidung für berufstätige Frauen, wählt keine Modelle aus e konzentriert sich auf Figuren mit einer definierten Persönlichkeit wie Susanna Agnelli, Ottavia Piccolo, Natalia Aspesi und andere Fachleute.
1980 lernte er Sergio Galeotti kennen, den Partner von Giorgio Armani. Geboren aus gegenseitiger Sympathie, dazu bestimmt, eine sehr starke Zuneigung zu werden, eine Zusammenarbeit, die mehrere denkwürdige Momente beinhalten wird. Das erste ist das Cover Zeit widmet dem Designer 1982 das Äquivalent einer Krönung, die ein riesiges Echo findet. Und dann ist da noch diese Werbeintuition, die sich bis heute durchgesetzt hat: Barbara erkennt, dass Mode nicht mit Plakaten beworben wird und schlägt Armani diese Idee für die Emporio-Linie vor.
Der als bieder geltende Name wurde in der Umwelt bereits verspottet, nun ist der Witz verschwendet: na, was Waschmittel angeht. Trotz dieser Gerüchte ist das Plakat in der Via Broletto (das 150 Millionen Lire kostet und in Cinecittà hergestellt wurde) eins noch heute ein Fixpunkt in der Topografie der Mailänder, die sich zufällig „beim Armani-Manifest“ treffen.
Bildmaster
So erinnert sich Giorgio Armani heute an diese Zusammenarbeit: «Alles war möglich, weil alles erfunden werden musste. Während ich mich also auf Stil konzentrierte, fand Barbara Vitti den besten Weg, meine Vorstellung von Mode, gegen den Strom und radikal, an die Presse zu kommunizieren. Barbara war eine wichtige Figur für meine Arbeit, und deshalb ist sie unvergessen».
1986 begann er für Valentino zu arbeiten: Im Atelier in der Via Gregoriana, in Rom, treffen sich der internationale Jetset, die Diven des Hollywood-Glamours und die gekrönten Häupter. Als er erkennt, dass das Image des Designers zu weit von den Menschen entfernt ist, organisiert er eine Modenschau auf dem zentralen Platz seiner Heimatstadt Voghera: Am 11. September 1987 kamen 14.000 Menschen, um den illustren Bürger zu Hause zu begrüßen. Monate später, während einer Party in Beverly Hills mit einer Reihe von Stars, die nicht einmal eine Oscar-Nacht versammeln könnte, nähert sich Valentino ihrem Ohr und flüstert: «Wunderschönes Ereignis, um Himmels willen, aber was war Voghera?».
Nach Valentino wechselt er zu einer weiteren Exzellenz des Made in Italy, Gianni Versace. Der Stylist muss leider auch die Organisation der Beerdigung im Mailänder Dom verfolgen, im Sommer 1997. Eine Verpflichtung, die jeden erschreckt hätte, wenn man bedenkt, dass es darum geht, ein trauriges gesellschaftliches Ereignis zu managen, das mit Prominenten, Rockstars, Stylisten, Supermodels, Prinzessin Diana, großen Namen aus Politik und Industrie überfüllt ist. Aber nicht sie.
Dann arbeitete er für Institutionen und Persönlichkeiten in seinem Mailanddie traditionelle Einweihung der Mailänder Scala am 7. Dezember neu zu überdenken oder zusammen mit Quirino Conti, einem seiner engsten Freunde, das Bild von Filippo Penati neu zu gestalten, der für das Präsidium der Provinz Mailand kandidiert.
Man könnte an eine hochmütige Frau denken, das Klischee der Karrierefrau. Weit davon entfernt. Barbara Vitti hatte als allererstes Merkmal ein aufrichtiges, herzliches Lächeln. Und genau hinschauen, neugierig, aber auch desillusioniert und mitschuldig. Dazu eine unwiderstehliche Sympathie, mit der er tausend schmackhafte Anekdoten erzählte, wie die vom verlorenen (und nie wiedergefundenen) Hund im Labyrinth eines römischen Ateliers und ersetzte, ohne dass die königlichste Geliebte es merkte, mit einer perfekten identisch.
„Besser ein kluger Bösewicht als ein Idiot“
Wenn sie jemanden nicht mochte, bot sie sich nicht zum Klatschen an: «C’est pas mon genre», und das bedeutete, dass er dem Thema nichts mehr hinzufügen wollte: «Ich hatte nie Feinde – versicherte er stolz – ausser Schwachköpfen: Die kann ich nicht ausstehen. Ich ziehe einen klugen Schurken einem Schwachkopf vor.“
Mit seinem unnachahmlichen „r“ stieß er liebevolle Sätze aus, er stellte sich zur Verfügung, ohne sich zu schonen. Wenn ihr ein junger Reporter sagte, er könne niemanden unerreichbar interviewen, telefonierte sie bereits mit der betreffenden Person: „Liebling, wie geht es dir? Ich bin hier mit diesem Journalisten, der mir sehr gut vorkommt. Darf ich Sie kontaktieren?‘
Um alle Intuitionen, Erfolge und Zusammenarbeiten von Barbara Vitti zu fassen, wäre eine ganze Publikation nötig (die Autorin liebte sie sehr, was im Unternehmen nicht hilfreich ist). Sie kümmerte sich am Ende ihrer Karriere mit einer Geste enormer Großzügigkeit darum, Spende seines gesamten Archivs an das interfakultäre Zentrum „Fashion Image Costume“ der Universität Mailand: Kataloge, Muster, Korrekturabzüge, Fotos, Skizzen, Alben, Faxe, sogar Retourenscheine.
„Profession Pr. Image and communication of the Vitti Archive“ von Maria Canella und Elena Puccinelli (Skira).
2011 wurde dieses Archiv von Maria Canella und Elena Puccinelli untersucht und katalogisiert, die den Band für Skira veröffentlichten Beruf Pr in dem erstmals die Geburtsstunde der Öffentlichkeitsarbeit in Mailand dokumentiert wird.
Drei Brüder in Amerika
In den letzten Jahren hielt er über soziale Medien Kontakt zu alten und neuen Freunden. Ohne sich jemals von seinem geliebten Hund Rana zu trennen, gönnte er sich die üblichen Ferien in Sestri Levante, er erzählte mit unvermindertem Erstaunen von der Entdeckung, dass er drei Brüder in Amerika hatteAls stolze Mutter und Großmutter verfolgte sie die Kommunikationskarriere ihrer Tochter Emma und die Erfolge ihrer Enkelkinder.
«Barbara ist nicht da, sie hat das Haus geschlossen und ist gegangen», sang Piero Ciampi. Und genau das tat sie: 2015 schloss er sein schönes Haus, von dem aus man den Eindruck hatte, Mailand zu dominieren, um mit seiner Familie nach Acireale zu ziehenaber sein empfindlicher Gesundheitszustand verschlechtert sich und gipfelt in einem Herzinfarkt.
Sie hatte das Äquivalent von vier Leben gelebt, und das hatte diejenigen, die sie liebten, diejenigen, die sie bewundert hatten, diejenigen, die von ihr gelernt hatten, in die Irre geführt, dass sie immer noch so vielen gegenüberstehen könnten, die behaupteten, sie sei ewig. Genauso wie der Mythos der italienischen Mode, der in gewisser Weise auch ihr Geschöpf war und ihr in Sachen Kommunikation viel zu verdanken hat.
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