Es schien fast unmöglich, noch zynischer gegenüber der modernen Konsumgesellschaft zu werden, bis Temu in diesem Frühjahr in den Niederlanden eingeführt wurde. Was ist Temu, fragen Sie sich vielleicht? „Temu ist eine App, bei der alles supergünstig ist“, erklärt Momfluencerin Maria auf TikTok, während sie mit salbungsvoller Stimme einen Berg gefälschter Waren aus China anpreist. Wickeltaschen, Lätzchen, ein Schneeanzug für die Kleinen. „Es ist günstiger als AliExpress“, schwärmt Reise- und Lifestyle-Influencer Lau in einem anderen Video.
Genau das, was die Menschheit brauchte, ein weiterer chinesischer Webshop, in dem Sie für eine Mikrosekunde für einen Apfel und ein Ei alles bestellen können, was Ihr Herz begehrt. Versand und Rücksendung sind kostenlos. Manchmal ist es auch so, wenn man genug Punkte für die Werbung für das Unternehmen gesammelt hat. Verbraucher haben keine Ahnung mehr, was sie auf ein Containerschiff geladen haben. „Ich bin ganz ehrlich, ich weiß wirklich nicht mehr, was da drin ist“, gesteht Tiktokerin Esmée zu Beginn ihres Unboxing-Videos. Valentino hat das gleiche Problem: „Ich weiß ehrlich gesagt nicht mehr, was ich bestellt habe.“ Ich habe so viele Dinge bestellt.‘
Man muss sich auch damit begnügen, mit all den Mikrotrends Schritt zu halten, die schneller vorbeirauschen als der Wind. Gestern wurde auf TikTok über Barbiecore gesprochen, aber einmal blinzeln und schon muss man einer sein Küsten-Cowgirl Sind. Oder zumindest einer Blockette, mit der dazugehörigen Garderobe. Zur Veranschaulichung: Der Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt wurde in der App 70 Milliarden Mal aufgerufen. Und dann wurde diese Woche in Amerika das neueste „TikTok Shop“-Feature ausgerollt, mit dem Unternehmen und Influencer ihre Produkte nun direkt in der App verkaufen können. Spart Ihnen ein paar Mausklicks.
In einer anderen Ecke der App geht es auch darum, tagein, tagaus Kleidung zu kaufen, aber dieser Konsumismus scheint viel sympathischer zu sein. Junge Tiktoker haben den Secondhand-Laden entdeckt und es zu einem Sport gemacht, alle Perlen aus den Regalen zu holen. Unter Hashtags wie #ThriftTok (Gebrauchtwarenläden) werden aufgerufen Second-Hand-Läden in englischer Sprache) nehmen sie den Zuschauer mit oder zeigen ihm hinterher, was sie erzielt haben. „Ich weiß nicht, ob ein Vater in meiner Größe gestorben ist“, sagt Tom aus Diemen und trägt seine neue Second-Hand-Armani-Hose, „aber Scheiße ist perfekt.“ Andere fahren nach Dordrecht, Eindhoven, Laren, Hoevelaken, Kampen, Nuenen, Purmerend und Veenendaal – die gesamten Niederlande sind abgedeckt.
Und der Rest der Welt. Der Betrachter wird zu den berühmten Flohmärkten in Paris entführt, wo komplette Kleiderschränke schicker französischer Frauen im Durcheinander zu finden sind, und zum Stöbern in Bangkok, Tokio, Barcelona, New Jersey, Johannesburg, Riad und Mexiko-Stadt. Manchmal werden Kleidungsstücke in einem Folgevideo geändert oder angepasst.
Nach aktuellen Zahlen von StatistaLaut der deutschen Datenbank für Markt- und Verbraucherdaten war der globale Second-Hand-Bekleidungsmarkt im Jahr 2021 138 Milliarden US-Dollar wert, wird aber in den nächsten vier Jahren auf 351 Milliarden US-Dollar anwachsen. Ticker, deren Sparfähigkeiten aufgefallen sind, haben es auch geschafft, daraus ein Einnahmemodell zu machen. Kandidaten können beispielsweise ein Moodboard zusammenstellen, woraufhin gegen eine Gebühr ein Paket mit Second-Hand-Kleidung im gewünschten Stil zusammengestellt wird. Auch ein beliebtes Subgenre: Einen Fund für mehr Geld auf Vinted weiterverkaufen und darüber berichten.
Das ist auch der größte Kritikpunkt an der Entwicklung: Secondhand-Läden, eine Lösung für Menschen mit kleinem Geldbeutel, werden von großzügigeren Wohlhabenden geleert und werden dadurch immer teurer. Dennoch ist es schön, dass ThriftTok nicht zu den gigantischen Mülldeponien voller ausrangierter Kleidung beiträgt (die in der chilenischen Wüste inzwischen aus dem Müll entfernt wurden). Zimmer um zu sehen). Jetzt drücken wir die Daumen, dass es sich nicht um einen weiteren Mikrotrend handelt.