StockX hat seine veröffentlicht Aktueller Kulturindex für Mitte 2022 am Mittwoch, den 17. August, und der neueste Bericht des Live-Marktplatzes nennt die Marken, die in den ersten sechs Monaten des Jahres am schnellsten gewachsen sind. Wenn es darum geht, was bei Turnschuhen im Trend liegt, hat eine Laufmarke den Spitzenplatz erdrutschartig erobert: Hoka (oder Hoka One One) verzeichnete im Vergleich zur gleichen Zeit einen massiven Sprung beim „Handelswachstum“ oder Verkäufen um satte 3.606 % im Jahr 2021. Auf die führende Marke folgten Puma mit einer Umsatzsteigerung von 415 % und Common Projects mit einer Steigerung von 376 %.
„Hoka ist eine wirklich interessante Marke“, sagt Drew Haines, Merchandising Director of Sneakers & Collectibles bei StockX, gegenüber NYLON, der die zunehmende Popularität der Marke auf die Nachfrage der Kunden nach klassischeren Lauf- und Wanderschuhen sowie Hokas verweist kürzliche Modekooperationen, darunter Bodega und Moncler. „Der Erfolg von Hoka fällt mit einem breiteren Trend zusammen, den wir derzeit beobachten, nämlich eine Präferenz für funktionale oder nützliche Produkte. Ob es sich um Laufschuhe, Trailschuhe oder technische Bekleidung handelt, die Menschen nehmen diese Produkte als Teil ihrer täglichen Garderobe auf.“
Haines hat auch bemerkt, dass der Spitzenplatz von Hoka den Markt im Allgemeinen widerspiegelt, da Kunden über begehrte alte Namen – wie Nike, Jordan Brand oder Adidas – hinausschauen, um ihre Sneaker-Kollektion zu erweitern. „Sie sehen sich einem zunehmenden Wettbewerb ausgesetzt, da Marken wie Hoka und New Balance in den Rängen aufsteigen“, stellt er fest. „Darüber hinaus achten wir genau auf Marken wie Birkenstock und Crocs, die von erfolgreichen Kooperationen profitieren und dadurch ihren eigenen Platz im heutigen Sneaker-Markt finden.“
Wir sahen auch, wie Hokas Aufstieg 2019 zurückkehrte, als wir darüber schrieben, wie die Marke dank früher Modekooperationen mit Outdoor Voices und Opening Ceremony sowie einer Reihe von Laufsteg-Show-Cameos der nächste „coole Dad“-Sneaker werden würde unter anderem von Sandy Liang und Collina Strada. Es war nur eine Frage der Zeit, bis der klobige Schuh seinen Weg in den breiteren, Mainstream-Fashion-Zeitgeist fand, und vielleicht wird der Schuh bald Ihren New Balance 990s ersetzen.