H&M feierte seine Rückkehr nach SoHo am 7. Februar mit einer Party zur Enthüllung seiner Frühjahrskollektion von Studio, die am 29. Februar erhältlich sein wird.
Anfang dieser Woche kündigte die Marke die Eröffnung ihres neuesten Standorts am 591 Broadway an, der über einen Shop-in-Shop mit kuratierten Secondhand-Stücken verfügt (ein Novum für H&M in Nordamerika). Zum Auftakt der Markteinführung holte der Einzelhändler die DJs Amrit und Mia Moretti sowie einen Laufsteg in den Laden und Champagner tragende Kellner (die aussahen, als könnten sie selbst H&M-Models sein). Menschenmengen versammelten sich um die namhaften Gäste, darunter Hunter Schafer, Amelia Gray, Alex Consani, Quannah ChasingHorse und Aaron Rose Philip.
Bemerkenswert ist auch das schiere Platzangebot: Von außen passt der fast 10.000 Quadratmeter große Laden ästhetisch zu den renommierten Kunstgalerien des Viertels. Aber im Inneren fühlt sich jede Ecke wie eine eigene Einheit an – am Eingang machten Gäste mit Cowboyhüten gut beleuchtete Fotos in den Spiegeln, während weiter drinnen in einem Bereich mit roter Beleuchtung und rot gestrichenen Felsinstallationen andere tranken und sich unter die Leute mischten .
Iris Law, die die Runde machte, trug einen weichen, salbeifarbenen zweiteiligen Maßanzug aus der Kollektion mit einem weißen Tanktop darunter. „Es ist einer meiner Favoriten aus der Kollektion, weil ich die Farbe und das Material liebe“, erzählt sie NYLON, und fügte hinzu, dass ihr auch der Ledergraben ins Auge fiel. „Es fühlt sich irgendwie Vintage an.“ Komfort war ein weiterer Aspekt für das Model, das sagt, dass sie gerne weite Anzughosen trägt, „damit ich nach außen schick aussehe, nach innen aber einen Pyjama trage.“ Zum Glück gibt es in der neuen Kollektion im 70er-Jahre-Stil noch viele weitere schicke und einfache Modelle, aus denen Law wählen kann, während sie zur Fashion Week in der Stadt ist, bei der sie, wie sie sagt, vorhat, Freunde zu treffen, die Cindy Sherman-Ausstellung zu besuchen und zu genießen einige amerikanische Snacks. (Recht ist so etwas wie ein Snack-Kenner — Im Moment steht sie auf Joghurtbällchen, Kokosdesserts und Trader Joes Vanille-Blechkuchen.)