Heineken entfernt im ganzen Land Plakate, auf denen für Heineken Silver geworben wurde. Der Brauer tut dies, nachdem er sich beschwert hat, dass die Models auf den Plakaten zu jung aussehen.
„Die Models waren nicht zu jung, aber sie wirkten zu jung“, bestätigt eine Sprecherin von Heineken nach einem Bericht von „RTL Nieuws“. Ihr zufolge waren die Models sogar deutlich über 25 Jahre alt. Dennoch entschloss sich der Brauer sofort zum Handeln.
Heineken wurde wegen der Plakate von der Stiftung für verantwortungsvollen Alkoholkonsum (STIVA) angerufen, die sich ebenfalls für verantwortungsvolle Alkoholwerbung einsetzt. Die Organisation brachte das Problem nach einer Aufregung in den sozialen Medien zur Sprache. „Ich habe gerade drei Teenager gefragt, wie alt diese Leute sind. Alle drei gaben an: zwischen 16 und 18“, sagte jemand auf LinkedIn. Dies würde den Eindruck erwecken, dass junge Leute ein Bier bewerben würden, und das ist nicht richtig.
STIVA-Direktor Peter de Wolf erklärt, dass seine Stiftung einen Werbekodex erstellt habe, der von Parteien wie Heineken unterstützt werde. Vereinbart wurde unter anderem, dass die Modelle nicht nur älter als 25 Jahre sein dürfen, sondern auch älter aussehen müssen.
Was De Wolf betrifft, ist der Fall nun abgeschlossen. „Heineken hat schnell gehandelt. Das ist wirklich alles, was sie tun konnten. Der STIVA-Direktor fügt hinzu, dass der Werbekodex von den Brauereien in der Regel sehr gut beachtet werde. „Das ist also eine Ausnahme.“
Heineken Silver gibt es noch nicht so lange. Heineken hat das neue Bier letztes Jahr in den Niederlanden auf den Markt gebracht. Mit Heineken Silver, das etwas weniger Alkohol enthält und weniger bitter schmeckt, versuchte der Brauer nach eigener Aussage vor allem Menschen in den Zwanzigern anzusprechen.
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