Drakes schockierendster Kauf war keine Sammlung von Hermès-Birkin-Taschen für seine zukünftige Frau. Es handelte sich nicht einmal um eine maßgeschneiderte Halskette mit 42 Diamanten aus Vorschlägen, die er nie gemacht hatte. Es war ein Bett mit einem Preis von 700.000 US-Dollar.
Der Kauf des Rappers erfolgte bei Hästens, dem schwedischen Traditionsunternehmen für Bettwaren, das fest an der Spitze der Luxusschlafklasse steht. Ihr Einstiegs-Kingsize-Excel-Bett beginnt bei knapp über 16.000 US-Dollar. Hästens-Betten werden nicht nur von Königen ausgewählt (König Gustaf VI. Adolf ernannte die Marke 1952 zum offiziellen Bett der schwedischen Monarchie), sondern sie sind auch der Ort, an dem viele Prominente ihren Kopf für den von der Industrie vorgeschriebenen Schönheitsschlaf ruhen lassen.
Von Hästens erfährt man normalerweise durch Kontakte mit höheren Steuerklassen, aber in den letzten Jahren hat sich die Marke ihren Platz in der Popkultur erobert. Darren Stars herrlich schaumige Netflix-Serie Emily in Paris Eine ganze Handlung ist dem titelgebenden, schwungvollen Amerikaner der Serie gewidmet, der daran arbeitet, ein immersives Hästens-Erlebnis zu verwirklichen, das dem Instagram-Raster würdig ist. Post Malone schwärmt vom Grand Vividus – dem luxuriösesten und teuersten Modell der Marke, das bei 656.990 US-Dollar startet – und von der Art und Weise, wie seine Kollegen beim Fahren sechsstelliger Sportwagen vorgehen. („Oh, Vividus Bett, wo ich meinen Kopf hinlege“, rappt er weiter „Vergeudete Engel.“) Der Empfangsbereich in der Hästens-Fabrik in Köping, Schweden, ist gesäumt mit gerahmten Fotos ihrer prominenten Kundschaft, zu der bekannte Größen wie Rihanna, Angelina Jolie, George Clooney, Jennie von Blackpink und andere gehören, die den höchsten Preis für ein Foto zahlen erholsame Nachtruhe.
Aber die Frage bleibt: Warum? Was macht ein Bett, das der Anzahlung eines Hauses entspricht, lohnenswert? Es gibt die oft zitierte Tatsache, dass Menschen verbringen ein Drittel ihres Lebens schlafend. Podcasts mögen Auf der Suche nach Schlaf Nehmen Sie sich stundenlang Zeit, um mit Schlafexperten und gewöhnlichen Menschen über den Zusammenhang zwischen Schlaf und der eigenen Lebensqualität zu sprechen. Oura-Ringe geben bis auf das genaue Perzentil an, wie viel Tiefschlaf erreicht wurde. Der Sleepytime Tea-Bär ist das inoffizielle Gesicht für den optimalen REM-Schlaf. Der Body-Hacking-Milliardär Bryan Johnson ist besessen davon, perfekten Schlaf zu erreichen das kann man nur als fanatisch bezeichnen. Ein vom Arzt empfohlener guter Schlaf ist ein Multimilliarden-Dollar-Markt. Einfach ausgedrückt: Je besser Sie schlafen, desto gesünder sind Sie und desto länger leben Sie. Hästens‘ Platz im Luxussektor lässt sich nicht leugnen, aber das gesamte Ethos der Marke konzentriert sich weiterhin auf die Bedeutung eines erholsamen Schlafs – egal wie extravagant oder unerreichbar ihre Produkte sind.
Zunächst einmal umfasst ein Hästens-Bett eine handgefertigte Matratze, einen Bettrahmen und ein technisches Konstruktions- und Konstruktionssystem mit Federn, robustem Kiefernholz aus rauen Wäldern Nordschwedens und, dem wohl einzigartigsten und eigenartigsten Bestandteil, Rosshaar. Letzteres geht auf die Entstehungsgeschichte des Unternehmens als Sattlerbetrieb zurück. Bereits 1825 verwendete Hästens-Gründer Pehr Adolf Janson in seinen Entwürfen Rosshaar, um eine komfortablere Fahrt zu gewährleisten. Als sich das Unternehmen auf die Herstellung von Betten konzentrierte, blieb das Rosshaar ein Schlüsselelement. Hästens bezieht das Rosshaar auf artgerechte Weise aus Schwänzen, die dann zu engen, seilartigen Zöpfen gedreht werden, bis sich die groben Haare in federnde Windungen verwandeln. Warum also Rosshaar? Ein Hästens-Vertreter erklärt, dass die feuchtigkeitstransportierenden und antimykotischen Eigenschaften der Haare im Bett bestehen bleiben, da Pferde dazu entwickelt wurden, in den Elementen schnell zu trocknen. (Die Marke wies auch darauf hin, dass sie zwar immer offen für Alternativen sei, aber noch kein synthetisches Mittel gefunden habe, das mit dem natürlichen Produkt mithalten könne.)
In einer aktuellen Tour durch ihr vielseitiges Londoner Stadthaus mit Architectural DigestIhr Model Adwoa Aboah erzählt der Kamera vom Highlight ihres Schlafzimmers. „Eines der schönsten Dinge, die ich für dieses Haus gekauft habe, war eine Hästens-Matratze“, sagt sie. „Aber der große Aufwand hat sich gelohnt.“
Aboahs Standpunkt spiegelt wider, wie Hästens seine Waren betrachtet: als Investitionen, die das Leben eines Menschen verbessern sollen. Mir wurde gesagt, dass die Betten innerhalb der Familien weitergegeben werden; Sie werden wie Erbstücke behandelt, so wie man es von Schmuck oder Kunst vermuten könnte. Besitzer verstecken sogar ihre Fotos und wichtigen Dokumente unter dem Bett, weil es feuerfest ist. „Mir wurde gesagt, dass jemand hereinkommt und es massiert“, bemerkt Aboah, und sie hat nicht unrecht. Neben einer satten 25-jährigen Garantie beinhaltet ein Hästens-Bett ein jährliches Versprechen, dass jemand das Bett in seinen optimalen Zustand aufschüttelt und es dann umdreht, um eine lange Lebensdauer zu gewährleisten.
In Köping, etwas mehr als eine Stunde Zugfahrt außerhalb von Stockholm, in der Hästens-Fabrik, gibt es ein Porträt der Arbeiter, die wie Werbematerial für eine neue Saison posierten Die Kardashianer; Einige von ihnen haben ihr ganzes Leben lang hier gearbeitet, und ihre Kinder zogen nach. Anstelle von lautem Klappern und anderen Geräuschen, die man in einer geschäftigen Fabrik erwarten würde, ist nur ein leises Summen und das Schlurfen der Arbeiter von Station zu Station zu hören. Es ist seltsam, eine Fabrik als „Zen“ oder „Entspannen“ zu bezeichnen, aber bei Hästens scheint es so, als wäre Stress bei der Arbeit völlig abwegig.
Bei Hästens‘ Vermächtnis geht es darum, Ruhe in den Vordergrund zu stellen. Sie innovieren nicht um der Innovation willen; Die einzigen verwendeten Maschinen dienen dazu, die Betten von Punkt A nach Punkt B zu bewegen. Die Marke ist bis auf die Kreation des Grand Vividus kaum von ihrem charakteristischen blauen Karomuster abgewichen.
Das Grand Vividus ist nicht nur Drakes bevorzugtes Bett, sondern hat sich auch den Ruf erworben, das am sorgfältigsten gefertigte, prunkvollste und begehrteste Bett der Welt zu sein. Es ist aus Rochenleder gefertigt! Es gibt ein spezielles Team von Handwerkern, die sich seiner Herstellung widmen! (Seit der Einführung des Grand Vividus im Jahr 2020 gibt es eine monatelange Warteliste. Wer das Bett beispielsweise bis Weihnachten haben wollte, musste seine Bestellung Anfang Juni aufgegeben haben.)
Es gibt natürlich noch weitere Einstiegsmöglichkeiten in die Hästens-Welt; Man kann mit einem Daunenkissen beginnen oder Bettdecke, die jeweils zwischen einigen hundert Dollar und über 5.000 Dollar liegen. Es gibt Daunen-Schlafstiefel, die die Füße mit wolkengleicher Wärme bedecken. Zwei Stunden außerhalb von Lissabon, in Coimbra, Portugal, gibt es sogar ein Hotel, in dem man als ausgeruhter Hästens-Besitzer spielen kann. Für Hästens ist es natürlich nicht nur ein Hotel: Es ist ein Schlaf-Spa. Jedes der 15 Zimmer verfügt über eine Sonderedition der Hästens-Matratze und Annehmlichkeiten für eine umfassende Erholung von Körper und Geist. Das Sleep Spa bietet ein Kissenmenü – denken Sie an das klassische Zimmerservice-Menü, aber anstelle von Caesar-Salaten und Pommes Frites gibt es eine Übersicht aller Arten von Hästens-Kissen, die jederzeit aufs Zimmer geholt werden können. (Ich umgebe mich lieber mit Hästens-Kissen unterschiedlicher Härte, bis ich sicher auf dem Rücken liege wie ein Pharao.)
Was es wert ist, auf einem Hästens-Bett zu schlafen tut sich anders fühlen. Ich habe den ganzen Abend über weder überhitzt noch aufgewacht; Es gibt ein auffallendes Gefühl der Schwerelosigkeit, das mir das Gefühl gibt, umhüllt und gestützt zu sein. Es war, als wäre ich in einem Werbespot, in dem ich nur den Kopf hinlegen musste, um sofort in einen traumlosen Schlaf bis zum Morgen zu fallen. Ich besitze ein Hästens-Kissen, das robust und dennoch weich ist und nie auf die kühlere Seite gedreht werden muss. Ich verstehe, warum es seit langem ein Promi-Favorit ist. Ich würde sofort ein Hästens-Bett bestellen, wenn ich es mir leisten könnte, aber bei meinem Einkommen bleibt mir nichts anderes übrig, als das Hin- und Herwälzen und die gefürchteten Schlafstörungen optimal zu nutzen.
Nachdem ich sowohl das Sleep Spa als auch die Hästens-Fabrik besucht habe, befinde ich mich in der Hästens-Abteilung von Harrods, dem Londoner Kaufhaus (das eine lebendige anthropologische Studie über Reichtum für sich darstellt), und tendiere zum blauen Scheck. Sobald die Verkäuferin merkt, dass ich genauso viel über die Betten weiß wie sie, sagt sie, was die meisten Leute, die diesen Artikel lesen, wahrscheinlich denken. „Dieses Bett könnte man kaufen“, lacht sie. „Oder du könntest ein Haus kaufen!“