In den letzten Jahren habe ich regelmäßig argumentiert, dass wir nicht auf Verbraucher reduziert werden sollten. Dass wir mehr sind als kaufende Menschen, die gesellschaftliche Entwicklungen vor allem dadurch steuern können, was wir tun und was nicht. Wir können unser Land auch dadurch gestalten, dass wir gute und engagierte Bürger sind. Deshalb muss die Politik, die ethische Maßstäbe setzt, wieder in den Vordergrund treten. Wir sollten versuchen, Einfluss auf diese Politik zu nehmen, auch durch Abstimmungen.
Aber rate mal was? Die Verbraucherfäule hat auch die Politik erfasst. Manche Politiker wollen überhaupt keine beteiligten Bürger, sondern nur ihre Stimme. Für sie sind wir nur Verbraucher, die durch Marketingtricks von Unternehmen angelockt werden können.
Die deutsche Verbraucherzentrale hat einmal Recherchen zu Produkten durchgeführt, die mit „verbesserter Rezeptur“ auf der Verpackung verkauft wurden. Die Organisation hatte Tausende von Artikeln in ihrer Datenbank und konnte die Inhaltsstoffe vor und nach der „Verbesserung“ vergleichen. Was ist passiert? Bei der überwiegenden Mehrheit der Produkte, die eine positive Veränderung erfahren hätten, waren die Inhaltsstoffe tatsächlich schlechter geworden: teure Qualitätsprodukte wurden durch minderwertigere und billigere Produkte ersetzt.
Auch der VVD gibt an, sein Rezept verbessert zu haben. Zwischen den Schreien, dass die PvdA das Land zerstört und dass die Mittelschicht damit am besten dran sei, werden immer wieder die gleichen Mantras wiederholt: Keine wässrigen Kompromisse mehr und nicht zurückblicken, sondern nach vorne schauen. Und ach ja, den Asylbewerbern muss jetzt wirklich Einhalt geboten werden. Es macht dich erschöpft. Und auch ein bisschen wütend. Denn wer hat das Land all die Jahre regiert? Und zerstört? Wer stellte einem Kabinett nach dem anderen die für Asyl zuständigen Staatssekretäre (und zu wenig Aufnahmeplätze) zur Verfügung? Richtig. Der VVD.
Aber das ist ein Rückblick und kein Blick nach vorne. Jetzt bin ich Historiker und finde es hilfreich, zurückzublicken. Ich würde gerne wissen, was der VVD aus all diesem Missmanagement gelernt hat. Bedauert der VVD die Sozialhilfeaffäre und die Erdbeben in Groningen? Wird der VVD es jetzt anders machen?
Es sagt genug aus, dass es nicht einmal die Bereitschaft gibt, darüber nachzudenken. Dass die Partei Henk Kamp zum Ehrenmitglied ernannt hat, ohne Reue über seine Rolle in der Sozialhilfeaffäre und den Erdbeben ( siehe Peter Pannnekoeks großartige Schimpftirade bei This Was the News!) sagt noch mehr. Die Inhaltsstoffe haben sich vielleicht nicht verschlechtert, aber sie haben sich auch nicht verbessert. Die VVD ist immer noch dieselbe gefühllose Partei, die Macht um der Macht willen will. Und Dilan Yesilgöz, der jeden Angriff geschmeidig pariert, ist einfach Mark Rutte in Heels. Sehr agil.
Genauso wie der Doppelschlag zwischen ihr und Rutte, dass er zu lange sitzen geblieben sei, geschickt inszeniert wurde. Politikexperten halten das für sehr clever. Sie sind so sehr mit dem Spiel beschäftigt, dass sie vergessen, über den Inhalt zu sprechen (mit den gleichen übelriechenden Zutaten). Vielleicht, weil sie es sich leisten können. Sind sie zu wohlhabend, um zu verstehen, wie weitreichend politische Entscheidungen sein können?
Auch mit Geert Wilders. Im NRC-Podcast Haagse Zaken wurde es mit glühendem Ton erzählt dass er nun eine klug gemäßigte Position einnimmt: „Das Spiel mit Erwartungen passt auch zu dem superscharfen Politiker, der er ist.“ Wenn die Kommentatoren ständig von den geschicktesten und klügsten Spielern des Spiels schwärmen, könnten die Wähler vielleicht auch denken, dass es genau darum geht. Bei dieser vermeintlich inhaltlichen Kampagne verliert der Inhalt gegenüber dem Marketing.
In De Consumer sucht Teun van de Keuken jede Woche nach der Wahrheit hinter der Marketingkampagne.