Es handele sich um ein „potenziell gefährliches Produkt, insbesondere für junge Verbraucher, die auch eher Herausforderungen in den sozialen Medien begrüßen“. Aus diesem Grund hat das Kartellamt das verboten „Hot Chip Challenge“-Chipsvom Unternehmen vertrieben Daves. Nach Abschluss des von der Behörde selbst eingeleiteten Verfahrens hat sich Dave’s verpflichtet, den Snack auf Kartoffelbasis mit Zutaten, die ihn besonders scharf machen, nicht mehr zu vermarkten oder zu bewerben und den Artikel von seinen Verkaufslisten zu streichen, zu deren Werbung er besonders junge Menschen ermutigte Menschen – als Herausforderung – es zu konsumieren, ohne zu trinken und seiner Schärfe zu widerstehen.
L‘Wettbewerbs- und Marktgarantiebehörde war der Ansicht, dass die vom Unternehmen vorgelegten Verpflichtungszusagen geeignet sind, der Rechtswidrigkeit der Geschäftspraxis ein Ende zu setzen, die in der Mitteilung zur Einleitung der Untersuchung oder zur Einleitung einer Anfechtung angefochten wurde, die sich hauptsächlich an jugendliche Verbraucher richtete (auch über soziale Medien verbreitet) und die unzureichende Darstellung von Informationen über Gesundheitsrisiken, die mit der Verwendung des Produkts verbunden sind. Darüber hinaus beanstandete das Kartellamt das Fehlen relevanter Informationen zu einem Lebensmittelprodukt, das die Gesundheit und Sicherheit von Verbrauchern, insbesondere von Kindern oder Jugendlichen, gefährden könnte. Mit dieser Entscheidung hat die Behörde erfolgreich interveniert, um jüngere Verbraucher zu schützen, die stärker von Botschaften beeinflusst werden, die sie dazu verleiten, selbst gefährliche Produkte zu essen, und ihre Neigung, Herausforderungen in den sozialen Medien anzunehmen, nutzt.