Jeder, der in den 1990er Jahren aufgewachsen oder aufgewachsen ist, kennt vielleicht das SBS 6-Programm Über das Rot still. Führen Sie einen skurrilen Auftrag aus – kämmen Sie beispielsweise Ihre eigenen Haare und die von fünf anderen mit einer nassen Klobürste oder färben Sie alle Ihre Kleider rot – und erhalten Sie eine große Geldsumme (1.000 Gulden). Wendy van Dijk hat Zuschauer über Ihren Rücken gepunktet, und Sie haben einen erhalten.
Wer in den 1990er-Jahren aufgewachsen ist oder aufgewachsen ist, hat vielleicht keine Ahnung, wer Jimmy Donaldson (23) ist, aber in diesem Sinne – skurrile Aufgaben, große Geldsummen – gelang es dem Amerikaner, den erfolgreichsten persönlichen YouTube-Kanal aufzubauen aller Zeiten. Donaldson überholte diese Woche den schwedischen Youtuber PewDiePie als Schöpfer mit den meisten Abonnenten: 112 Millionen vs. 111 Millionen. Er tat dies mit seinem „algorithmenfähigen“ Alter Ego MrBeast.
Mit solchen Zahlen und einem solchen Namen sollte es Donaldson nicht überraschen, etwas größer als SBS 6 zu werden. MrBeast verwendet wahrscheinlich Van Dijks Tausend, um den Kamin anzuzünden, der seinen Schornstein zum Rauchen bringt. Und es raucht viel. Der YouTube-Kanal von Donaldson brachte im vergangenen Jahr 54 Millionen US-Dollar ein. mit jemanden sein Herausforderungen Die Teilnehmer können extreme Beträge verdienen: Zehn- bis Hunderttausende von Dollar.
Tintenfisch-Spiel
Die damit verbundenen Aufgaben sind daher extrem. Halten Sie Ihre Hand am längsten in einem Privatjet und gewinnen Sie den Privatjet. Überlebe 100 Tage im Kreis auf einem Rasen mit einem Durchmesser von etwa 30 Fuß und erhalte eine halbe Million. Spielen Sie alle Spiele aus der Netflix-Serie Tintenfisch-Spiel danach – glücklicherweise ohne getötet zu werden, wenn Sie verlieren. Übrigens lässt MrBeast die Stunts nicht immer von anderen ausführen. Donaldson macht auch Videos, in denen er bis Hunderttausend zählt, sich lebendig begraben lässt oder in irgendwelchen Clownsschuhen einen Marathon läuft.
Seine Videos erreichen mehrere zehn Millionen Views. Manchmal sogar Hunderte von Millionen, wie im Fall von it Tintenfisch-SpielVideo. Es ist das Ergebnis seiner Taktik, den YouTube-Algorithmus an genau den richtigen Stellen zu kitzeln, mit Videos mit sorgfältig ausgewähltem Titel, Länge und Inhalt. Alles bis hin zum Miniaturbild ist vollständig optimiert. Allein dafür gibt MrBeast 10.000 Euro pro Video aus. Man muss fast darauf klicken.
Dass das Herausfinden des Algorithmus für Donaldson vor mehr als zehn Jahren begann, als er als Student einen Kanal gründete. Dann hat er so ziemlich jedes beliebte YouTube-Genre ausprobiert: Streaming während er spielt (was der frühere YouTube-Kaiser PewDiePie groß gemacht hat), Videos, in denen er auf andere Videos reagiert, Kompilationsvideos. Fünf Jahre lang habe ich unermüdlich den YouTube-Algorithmus studiert, ungesund besessen davon, herauszufinden, wann etwas passiert viral geht“, sagte Donaldson zuvor.
2017 hatte er bereits eine Million Abonnenten als er auf seine wahre Goldmine stieß: Er wurde selbst zur Goldmine. Zum Beispiel zahlten ihm Sponsoren 10.000 Dollar und er verschenkte sie an einen zufälligen Obdachlosen. Oder als Trinkgeld an eine Kellnerin oder an seinen Uber-Fahrer. Natürlich hielt er ihre schockierte Reaktion auf Video fest. Später kamen die Auftragsfilme hinzu. Großzügigkeit als YouTube-Genre: Video-Antropie.
Das ist nicht rein altruistisch. Es braucht Geld, um Geld zu verdienen. Je höher die Beträge, die er verschenkt, desto höher die Anzahl der Aufrufe und desto mehr Werbeeinnahmen generiert er. Die Philanthropie von MrBeast ist in erster Linie ein lukratives Geschäftsmodell. Er hat jetzt sechzig Leute, die Vollzeit für ihn in einem Studio in North Carolina arbeiten.
Aus einem YouTube-Kanal wurden sechs, es gibt einen Webshop mit Merchandise, eine Spiele-App und eine Kette, bei der man Hamburger online bestellen kann. MrBeast hat sich seitdem von einem YouTuber zu einer Werbetafel für ein Konglomerat entwickelt, das mehrere zehn Millionen Dollar einstreicht. Aber Geld sei ihm selbst egal, behauptet Donaldson: „No fuck. Ich will nicht ein glänzendes Ding nach dem anderen jagen“, sagte er ein Interview mit Rollender Steinder ein Tesla Model X fährt.
Auch seine philanthropischen Aktivitäten seien aufrichtig, bemerkt er. Er verdient viel, kann aber auch viel verschenken. Es gibt einen Kanal – Beast Philanthropy – der alle Verkäufe für wohltätige Zwecke spendet. Donaldson organisiert Aktionen, um Häuser zu bauen oder den Armen Essen zu geben. Letztes Jahr gab er zehntausend Truthähne weg an Thanksgiving. Er hat einen Fonds zum Pflanzen von Bäumen und will fast 15 Millionen Kilogramm Müll aus dem Meer entfernen lassen. Die Emissionen von Videos mit einem Privatjet oder Lamborghini kompensiert er um das Zehnfache.
Kein Partylöwe
Dennoch ist er nicht von tadellosem Verhalten. Mehrere ehemalige Mitarbeiter beschuldigten ihn in Die New York Times eine unsichere Arbeitsumgebung zu schaffen. Donaldson ist extrem anspruchsvoll, schreit und beschimpft seine Mitarbeiter und erwartet, dass sie lange arbeiten. Ein Freund von ihm führt es auf Donaldsons nicht immer soziale Natur zurück: „Er findet es schwierig zu erklären, was er braucht und was er will.“
Er hat auch diese Genauigkeit sich selbst gegenüber. „Ich feiere nicht, ich habe wenige Freunde. Alle meine Freundschaften drehen sich um die Arbeit.“ Alles muss einem Ziel weichen: der größte Youtuber aller Zeiten zu werden. Das Geld ist zweitrangig. Aber: „Wenn Sie eine Billion Dollar haben, haben Sie keine Probleme.“ Das wächst ihm mit seinen 23 Jahren schon fast auf den Rücken.
3 x Jimmy Donaldson
Donaldsons Mutter Sue ist eine ehemalige Gefängniswärterin der US-Armee. Sie arbeitet jetzt für ihren Sohn. Bis 2017 wusste sie nicht, dass er auf YouTube aktiv war.
Donaldsons großes Beispiel ist Tesla-, Space-X- und Twitter-Chef Elon Musk, und er sagt, er würde gerne mit ihm zusammenarbeiten. In seinem Büro hängt ein Porträt von Musk.
In seiner Jugend spielte Donaldson Baseball, hörte aber auf, weil Morbus Crohn zu viel für ihn war. Das war einer der Gründe, warum er anfing, mehr Zeit drinnen zu verbringen und viel Zeit auf YouTube zu verbringen.