Die Europäische Kommission beginnt damit, Finfluencer einzuschränken, Finanzinfluencer, die in sozialen Medien Tipps zum Vermögensaufbau, beispielsweise durch Investitionen, geben. Von nun an haften Unternehmen, die Influencer zur Bewerbung von Finanzprodukten einsetzen, für möglicherweise irreführende Aussagen. Dies kann ein Bußgeld nach sich ziehen laut Vorschlag.
Über den Autor:
Haro Kraak ist Reporter von de Volkskrant. Er schreibt über kulturelle und soziale Themen wie Identität, Geschlecht, Polarisierung, Extremismus und Lebensende.
Die Welt der Finfluencer wird von Experten als finanzieller Wilder Westen bezeichnet. In den Niederlanden sind mindestens 150 Finfluencer aktiv, die zusammen mehr als 1,1 Millionen Menschen erreichen. Dies ging aus einer Untersuchung der niederländischen Behörde für Finanzmärkte (AFM) hervor. Die Mehrheit von ihnen halte sich nicht an die Vorschriften im Bereich der Anlageberatung, kam die AFM zu dem Schluss.
Erfolgreiches Leben
Viele Niederländer konsultieren Finfluencer und verlassen sich auf deren Fachwissen. Laut AFM nutzen von den fast 2 Millionen Haushalten, die in den Niederlanden investieren, 10 Prozent soziale Medien als Hauptinformationsquelle.
Finfluencer präsentieren typischerweise ihr eigenes erfolgreiches Leben in den sozialen Medien und sagen ihren Followern, dass sie dies erreichen können, wenn sie in den Ruhestand gehen und anfangen zu investieren. Sie verwenden Slogans wie „Werden Sie auch finanziell frei“, „Arbeiten Sie an Ihrer Geldmentalität“ oder „Durchbrechen Sie Ihre Geldblockaden“.
Ihr Ansatz ist vielfältig. Sie bieten sich als Coach an, geben Anlagetipps, bieten Kurse an, verkaufen selbstgeschriebene Bücher und sogenannte Signale, etwa indem sie Kunden täglich Apps abonnieren lassen, die ein Kaufsignal für eine Aktie geben. Viele wagen sich in unregulierte Märkte wie Kryptowährungen und NFT-Kunst. Einige arbeiten mit Unternehmen zusammen, die in Europa keine Lizenz haben.
Lil Kleine und Boef
In den Niederlanden sind Jia Ruan (41.000 Follower auf Instagram), Madelon Vos (109.000 Follower auf Instagram), Vasco Rouw (60.000 Follower auf Instagram) und Janneke van den Brink (27.000 Follower auf Instagram als Financially Free Woman) bekannte Finfluencer . Auch Künstler wie Rapper Boef und Lil Kleine sind in diesem Bereich aktiv. Boef gründete in Corona-Zeiten die Plattform Millionaires Club.
Ein Anlageberater muss über eine Lizenz in den Niederlanden verfügen, seine eigenen Interessen transparent darlegen und ehrliche, objektive Informationen, einschließlich der Risiken, bereitstellen. Es besteht auch ein Provisionsverbot. Das bedeutet, dass es Wertpapierfirmen nicht gestattet ist, Berater für die Gewinnung von Kunden zu bezahlen.
Daran hält sich kaum ein Influencer. Nur die Hälfte der von der AFM befragten Finfluencer besaß ein Unternehmen, das bei der Handelskammer registriert war. Viele von ihnen verfügen über keine einschlägige Ausbildung oder Berufserfahrung. Es gibt „ganz wenige“ Finfluencer, die kein Nebeninteresse daran haben, Tipps und Ratschläge zu geben.
Lügen
Viele Finfluencer erhalten eine Vergütung dafür, dass sie über ein sogenanntes „Affiliate-Programm“ Kunden zu einem Finanzunternehmen bringen. Der AFM ist aufgefallen, dass sie diesbezüglich nicht transparent ist oder sogar lügt. Finfluencer verwenden häufig einen Haftungsausschluss. Dies ist keine Finanzberatung. Laut AFM können sie die Regeln jedoch nicht umgehen.
Letztes Jahr wurde ein Fin-Influencer erstmals von der AFM gerügt. Martha Plat, 64, wurde zu einer Geldstrafe von 5.000 Euro pro Tag verurteilt, weil sie bei einer Untersuchung gegen Grinta Invest nicht kooperierte. Wie sich herausstellte, hatte diese Investmentgesellschaft ihren Sitz auf den Marshallinseln im Pazifischen Ozean und betrog Hunderte Niederländer Forschung der FD.
Berühmte Holländer
Die Plattform wuchs unter anderem dank zehn niederländischer Finfluencer, die gegen Gebühren Kunden anwarben, was verboten ist. Im Oktober 2021 wurde die Website plötzlich schwarz und Anleger verloren ihr Geld. Einhundert von ihnen meldeten eine Gesamtinvestition von 5 Millionen Euro. Die Beteiligung zweier Niederländer, Elmer Hogervorst und der „Geldpsychologin“ Hanneke van Onna, wird von der AFM untersucht.
Die ersten Reaktionen auf den Vorschlag der EU-Kommission zeigen, dass Kritiker die Pläne noch nicht für weitreichend genug halten. Der Investorenverband VEB hat Rechtsschutzminister Franc Weerwind gebeten, den Aktivitäten von Influencern, die ohne Lizenz für Finanzprodukte werben, ein Ende zu setzen, ebenso wie das Verbot der Verwendung bekannter Niederländer in Glücksspielwerbung.