#Boktok. So berühmt und erfolgreich, dass es nicht mehr nur ein einfacher Hashtag ist, sondern ein echter Trendmit Großbuchstaben geschrieben, BookTok, Und in den Treccani eingefügt unter den Neologismen des Jahres 2023. Nicht einfach das Teilen der aktuellen Bücher in den sozialen Medien, sondern a Phänomen, das die Verlagswelt und ihren Markt beeinflusst. Andererseits hat der Hashtag Milliarden Aufrufe, davon über dreieinhalb Milliarden allein in unserem Land.
BookTok, was es ist und wie das soziale Phänomen funktioniert
Fangen wir von vorne an. Im Jahr 2021 veröffentlichte Ayman Chaudhary, eine zwanzigjährige Studentin aus Chicago, „im anderen sozialen Netzwerk“ ein nur sieben Sekunden langes Video, in dem sie zwischen Stöhnen und dramatischen Schreien von den Eindrücken erzählte, die sie bei ihr hinterlassen hatte Das Lied des Achilles von Madeline Miller. Nicht nur das Video geht viral, sondern auch das Buch, von dem sich wöchentlich 10.000 Exemplare verkaufen, 9.000 mehr als normal. Und es ist kein Zufall, dass dieses 2013 in Italien veröffentlichte Werk so ist gehört auch heute noch zu den Bestsellern im Buchhandel.
Ein kleines Beispiel, das erste, um ehrlich zu sein, um ein großes Phänomen zu erklären. Tatsächlich verbirgt sich hinter dem Hashtag #bootok eine reale Welt, die das Publizieren beeinflusst. Jeder Buchmacher hat seine eigene Strategie und seine eigene Art, in wenigen Sekunden die durch das Buch geweckten Emotionen zu kommunizieren. Es gibt die, die einfach musikalisch durch die Seiten blättern, die, die es erzählen, die, die in den sozialen Medien Lesetermine organisieren, eine Art wöchentliches „Lasst uns alle gemeinsam lesen“, die, die schreiben, welcher Satz am spannendsten zu erzählen ist es in wenigen Worten. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu fesseln.
Von den sozialen Medien bis hin zu Treccani: Booktok beeinflusst das Verlagswesen
Aber hüten Sie sich davor, es einfach als gesellschaftlichen Trend zu bezeichnen. Tatsächlich haben Buchmacher große Macht, insbesondere über sehr junge Leute junge Erwachsene. Es ist kein Zufall, dass einige Werke oder bestimmte Genres, wie zum Beispiel Fantasy oder Romantik, sind zunehmend in Buchhandlungen präsent. Ein echtes Phänomen also, so sehr, dass es von Treccani im Jahr 2023 als Neologismus aufgenommen wurde, „der Erfolg dieses Hashtags zeigt uns das.“ Das Interesse der neuen Generationen am Lesen, an technologisch innovativen und hochinteressanten Formen, ist immer noch sehr groß» Lesen Sie die Entscheidung.
Letzten Oktober sprachen wir am Thalia-Stand auf der Frankfurter Buchmesse über Booktok. (Foto von Arne Dedert/Picture Alliance über Getty Images)
Von Booktok zu Booktoker ist der Übergang kurz. Wer sind Buchmacher? Es sind Jungen, aber überwiegend Mädchen, zwischen 16 und 25 Jahren Jahre, in denen ich, nachdem ich während der Pandemie das gemeinsame Lesen in den sozialen Medien entdeckt hatte, Sie haben auf TikTok eine Art Buchclub gegründet, in dem sie Bücher empfehlen, diskutieren und organisieren auch Momente des gemeinsamen Lesens. Fantasie und Romantik Am beliebtesten sind vor allem Geschichten, in denen sich die beiden Protagonisten zunächst hassen und dann lieben, die sogenannten Feinde zu Liebhabernoder sie lieben es langsames Verbrennen, das heißt, wenn eine Leidenschaft langsam entsteht.
Aber nicht nur. Warum Diejenigen, die von dem Phänomen profitieren, sind die sogenannten Nacherzählenoder umgeschriebene Werke wie im Fall von Das Lied von Achilles, aber auch die großen Klassiker wie Vom Winde verweht Und Stolz und Voreingenommenheit oder auch Ein Leben wie viele andere von Hanya Yanagihara e Eines Tages wird dir dieser Schmerz nützlich sein von Peter Cameron.RDadurch erfreuen sich diese Bücher weiterhin großer Beliebtheit im Buchhandel.
Die andere Seite der Münze
Also ist alles in Ordnung? Nicht genau. In dem Sinne, dass zwar Während die Umsätze in Buchhandlungen vor allem bei jungen Leuten steigen, ist es ebenso wahr, dass der Leseindex nicht bekannt istdas heißt, ob die Bücher tatsächlich gelesen werden, bis hin zum Abschluss, oder ob sie einfach wegen Mode und Trend gekauft werden.
Tatsache ist jedoch, dass das Phänomen die Karten im Verlagssektor definitiv verändert hat Fast alle Verlage haben sich daher angepasst und scouten auch auf sozialen Plattformen den nächsten Saisonerfolg abzufangen.
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