IST Nachrichten der letzten Stunden, dass Ozzy Osbourne, Frontmann von Black Sabbath, stellte seine vor erste Make-up-Linieeine limitierte Auflage, die in Zusammenarbeit mit Rock and Roll Beauty erstellt wurde. Vor ein paar Tagen war Brad Pitt an der Reihe starten Le Domaineseine Hautpflegelinie auf Traubenbasis, noch vor a Kate Moss mit Kosmos. Im vergangenen Sommer war der englische Schauspieler an der Reihe Idris Elba, in Zusammenarbeit mit seiner Frau. Promis sind mittlerweile sehr vertraut mit Beauty-Marken, aber ist es wirklich gut für die industrie?
Brad Pitt & Co, der Markt für Promi-Schönheitsmarken, wächst ständig
Aus verschiedenen Blickwinkeln ist das keine Kleinigkeit. Nach Angaben des Centro Studi Cosmetica Italia, Der Weltumsatz der Branche wird am Jahresende rund 13 Milliarden Euro betragenwas 10,7 % mehr als im Jahr 2021 entspricht. Hinzu kommt der spezifisch männliche Markt der Körperpflege, der 2021 mit 55 Milliarden Dollar abschloss und Schätzungen zufolge bis 2030 110 Milliarden Dollar erreichen wird . Es liegt also auf der Hand, dass sich die Beauty-Branche besonders für Hollywood interessiert.
Aber nicht alles was glänzt ist Gold. Während Promis bisher einen positiven Einfluss auf den Umsatz hatten, Viele Experten weisen darauf hin, dass der Markt allmählich gesättigt ist.
Nicht nur. Wie Emmi Chiu, Global Director bei Wunderman Thompson Intelligence, einer internationalen Agentur, die sich mit Strategieentwicklung befasst, at Elle USA, Die Beauty-Experten und die Marken selbst verlieren allmählich die Begeisterung für Promisoft nicht wirklich leidenschaftlich für die Branche oder mit tatsächlichen Fähigkeiten in dieser Hinsicht.
Zu den berühmtesten Promis, die in Schönheit investiert haben, gehören Kate Moss und Brad Pitt
Der Aufschwung unabhängiger Marken
Der Meinung von Emmi Chiu kommt noch eine hinzu starke Haltung einiger unabhängiger Marken. Sam FreedmanGründerin von Elth, und Megan Felton, Schöpferin von Lionne, gehören zu den vielen haben einen offenen Brief unterschrieben adressiert an Brad Pittnach der Einführung seiner Marke Le Domaine:
„In den letzten Jahren scheint es so Jeder Prominente fühlt sich in der Lage, in die Branche einzusteigen in denen wir unser ganzes Berufsleben gearbeitet haben, und über Nacht das Bewusstsein zu erlangen, das wir anstreben […] Sie haben noch nie ein Praktikum in diesem Bereich gemacht oder als geringfügig Beschäftigter angefangen“, heißt es dort.
Ein sehr starker und direkter Brief von Brancheninsidern, der das Gefühl der Frustration unterstreicht und hebt einen der Nachteile dieses großen Interesses der Stars hervor: die Öffentlichkeit würde weniger interessiert sein, das Vertrauen würde schwanken und Begriffe wie „nachhaltig“ oder „geschlechtslos“ verlieren allmählich das Gewicht der Vergangenheit.
Wie immer erklärt Elle USA Molly Hart, Gründerin von B Corp, betont auch die „vielen Verschwendungen in einem Sektor, in dem stattdessen viele Fachleute arbeiten, die versuchen, echte Probleme und Marktlücken zu lösen“.
Wie entwickeln sich Stars und Beauty Brands?
Wie kommt man da raus? Experten zufolge könnte das Engagement von Prominenten aber auch in anderer Eigenschaft sinnvoll sein, nämlich als Investoren.
Wie zum Beispiel die Sängerin Dua Lipa die finanziell beteiligt war als Hauptaktionär bei Dizziak, Marke für Haarpflege. Und, wie die Sängerin selbst sagte: „Ich bin begeistert, ein Investor in diese Marke zu sein, ich fühle mich sehr angezogen von der Philosophie, Produkte für eine gesunde Haarpflege zu schaffen, die für jeden geeignet sind.“
Eine Entscheidung, die auch Selma Blair teilt wurde Chief Creative Officer von Beauty-Guidesmit der Idee, eine bestehende Realität zu unterstützen, oder sogar Dakota Johnson, die in Maude investiert hat, eine Marke, die sich mit intimem Wohlbefinden befasst.
Sich anders zu engagieren, ist die Forderung von Marken, insbesondere von unabhängigenum nicht nur die Möglichkeit zu haben, Forschung und Innovationen zu betreiben, sondern auch dafür zu sorgen, dass das Beauty-Produkt nicht nur als einfache spezifische Ware für Fans wahrgenommen wird.
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