Schalten Sie den Editor’s Digest kostenlos frei
Roula Khalaf, Herausgeberin der FT, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.
Der Umsatz bei Kering ging im dritten Quartal stark zurück, da ein weltweiter Rückgang der Luxusausgaben die Bemühungen des in Paris ansässigen Konzerns, seine Marke Gucci neu zu starten, behinderte.
Der Umsatz sank im Quartal um 13 Prozent auf 4,46 Milliarden Euro, ein stärkerer Rückgang als der von Analysten erwartete Rückgang von 11,4 Prozent.
Die Verkäufe von Gucci und Saint Laurent, den beiden größten Marken von Kering, gingen um 14 bzw. 16 Prozent zurück. Der neue Designer von Gucci, Sabato de Sarno, stellte Ende September seine erste Kollektion vor, von der Kering hofft, dass sie die schwächelnden Umsätze bei ihrem größten Gewinnmotor wieder ankurbeln wird. Allerdings wird diese Kollektion erst Anfang nächsten Jahres in die Läden kommen.
Die Dynamik von Gucci ist in den letzten drei Jahren ins Stocken geraten, während Konkurrenten wie Dior und Louis Vuitton, die zur LVMH-Gruppe gehören, durchstarten. Allerdings sind auch einige der kleineren Marken von Kering, die ein stetiges Wachstum verzeichneten, wie Bottega Veneta und Saint Laurent, mit einer Abschwächung konfrontiert. Balenciaga hat die Folgen einer verpatzten Werbekampagne, die seine Verkäufe in den USA und Europa beeinträchtigte, noch nicht abgeschüttelt.
Kering hat sein Top-Management neu organisiert und im Laufe des Sommers mehrere Übernahmen angekündigt, darunter einen rund 3,5 Milliarden Euro schweren Deal zum Kauf des Luxusparfümeurs Creed, um das Wachstum wieder anzukurbeln.
Jean-François Palus, ein langjähriger Kering-Manager, der dem Konzernchef François-Henri Pinault nahe steht, wurde vorübergehend zur Überwachung des Turnarounds bei Gucci entsandt, während Francesca Bellettini, CEO von Yves Saint Laurent, zum Co-Chef befördert wurde -Stellvertretender Geschäftsführer, der die Marken der gesamten Gruppe überwacht.
Jean-Marc Duplaix, stellvertretender Vorstandsvorsitzender, sagte am Dienstag: „Wir sind zuversichtlich, dass wir über die richtige Organisation verfügen, um wieder Schwung und Marktpositionen zu erlangen.“
Er fügte hinzu, dass frühere Ziele für das Wachstum der Gewinnmargen für dieses Jahr bei Gucci, die letztes Jahr zwei Drittel des Konzerngewinns ausmachten, nun wahrscheinlich nicht erreicht werden könnten und die Margen im nächsten Jahr unter Druck bleiben würden, da der Konzern Geld für den Neustart ausgibt Marken.
Duplaix sagte: „Wir haben auf ein Wachstum im mittleren einstelligen Bereich gewettet, und das können Sie sich angesichts der Leistung vorstellen.“ [third quarter] und was auf dem Markt passiert, das wird nicht der Fall sein. Wir erwarten eine Verwässerung [earnings before interest and taxes] Marge für das Gesamtjahr im Vergleich zum Vorjahr.“
Kering ist außerdem dabei, sein Großhandelsvertriebsnetz zu kürzen, um eine bessere Kontrolle über die Preisgestaltung zu erlangen, ein Projekt, das sich vor allem in den USA auf den Umsatz ausgewirkt hat, das aber voraussichtlich im Jahr 2024 weitgehend abgeschlossen sein wird.
Die Luxusbranche hat einen dreijährigen globalen Boom hinter sich, der bei vielen der größten Namen der Branche Rekorde bei Umsatz und Gewinn aufgestellt hat. Allerdings profitierte Kering vom Umsatzanstieg nicht so stark wie Konkurrenten wie LVMH und Hermès.
Das Paar hat im letzten Quartal schwächere Zahlen gemeldet, aber der Rückgang von Kering ist weitaus ausgeprägter als der der beiden anderen Gruppen, die ihre Umsätze weiter steigerten.
„Wir bleiben hinsichtlich der Trendwende bei Kering vorsichtig, da abzuwarten bleibt, ob es der Schlüsselmarke Gucci gelingen wird, durch ihre neue Ästhetik erfolgreich wieder Schwung in die Marke zu bringen“, stellten Analysten von Barclays Anfang des Monats fest, als sie ihre Ziele für das Gesamtjahr senkten.