Domino’s Pizza hat seine italienischen Geschäfte nach sieben Jahren geschlossen, nachdem die US-Marke im Geburtsort der Pizza Schwierigkeiten hatte, Kunden zu gewinnen.
Der italienische Franchisepartner der Fast-Food-Kette ePizza SpA, der landesweit 29 Filialen betrieb, meldete Anfang April Insolvenz an.
Im Rahmen des Insolvenzverfahrens wurde ihr ein 90-tägiger gerichtlicher Gläubigerschutz gewährt, der sie daran hinderte, Rückzahlungen zu fordern oder Firmenvermögen zu beschlagnahmen. Aber der Aufenthalt ist letzten Monat abgelaufen.
Die italienischen Betriebe von Domino erlagen laut den Insolvenzanträgen vom April einer Kombination aus sinkenden Umsätzen, gestiegenen Betriebskosten, hohen Schulden und einer „exponentiellen Zunahme“ der Konkurrenz durch traditionelle Pizzerien, die Lieferungen über Apps anbieten, wie Glovo, Just Eat und Deliveroo .
Die Pizzakette mit Hauptsitz in Michigan hat rund 18.800 Geschäfte in 90 Märkten weltweit, von denen die meisten von Franchisenehmern betrieben werden.
Erst Anfang 2020 kündigte die US-Kette ehrgeizige Pläne an, 850 Filialen in Italien hinzuzufügen und bis 2030 einen Marktanteil von 2 Prozent zu erreichen, aber die Pandemie brachte ihren italienischen Franchisepartner an den Abgrund. „Die Covid-19-Pandemie und die langanhaltenden aufeinanderfolgenden Beschränkungen haben schwer geschädigt. . . ePizza“, fügten die Insolvenzanträge hinzu.
Domino’s nahm am 29. Juli keine Lieferaufträge von seiner italienischen Website an. Domino’s Pizza Inc, die US-Dachgesellschaft, reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme. Marcelo Bottoli, Vorsitzender und größter Anteilseigner von ePizza SpA, weigerte sich, sich zu äußern, als er von der Financial Times kontaktiert wurde.
Im vergangenen Monat gab die deutsche Lebensmittel-App Gorillas bekannt, dass sie sich vom italienischen Markt sowie aus mehreren anderen europäischen Ländern zurückzieht.
Die Nachricht von der Schließung von Domino’s in Italien, die zuerst von Bloomberg gemeldet wurde, ist ein weiterer Hinweis auf das gemischte Schicksal von US-Restaurantmarken, die darauf hoffen, bei anspruchsvollen italienischen Verbrauchern Erfolg zu haben.
Die Ankunft des ersten Starbucks in Italien im Jahr 2018 wurde mit Skepsis aufgenommen. Aber Howard Schultz, CEO von Starbucks, sagte letzte Woche, dass die Kaffeekette, die eine einzige Kaffeebar in Mailand betreibt, „floriert“ und zwei weitere Filialen in Rom und Florenz hinzufügen werde.
Im Jahr 2021 meldete ePizza SpA einen Umsatz von 10,4 Mio. €, 8,6 Prozent mehr als im Vorjahr, aber 36,8 Prozent weniger als der angestrebte Umsatz für dieses Jahr. Im Dezember 2021 beliefen sich die Barreserven des Unternehmens auf nur 492.000 € und lagen damit fast 80 Prozent unter dem Budget.
In einem im April veröffentlichten Handelsupdate machte das Unternehmen die schlechte Verkaufsleistung auf die zunehmende Konkurrenz durch „Tante-Emma-Restaurants“ sowie auf „Racheausgaben“ für Restaurants als die Pandemiebeschränkungen zurückgingen.
Zusätzliche Berichterstattung von Donato Paolo Mancini