Während die Nachfrage nach Turnschuhen im Laufe der Jahre dramatisch gewachsen ist, war die Versorgung von Frauen im Sneaker-Bereich ein langsamer und stetiger Prozess. Sicher, es gab mehr Veröffentlichungen exklusiv für Sneaker-Käuferinnen als je zuvor, aber es könnte noch mehr getan werden. Obwohl Enthusiasten im Spiel auf Inklusivität drängen, spielen Sneaker-Einzelhandelsunternehmen eine entscheidende Rolle dabei, die Lücke zwischen den Anforderungen der Kunden und den Marken selbst zu schließen.
Glücklicherweise gibt es eine kleine, aber feine Gruppe von Sneaker-Shops in Frauenbesitz, die den Weg für eine bessere Zukunft in der Sneaker-Kultur ebnen. Sie fördern nicht nur Verbindungen und schaffen Möglichkeiten, die es wahrscheinlich noch nie zuvor gegeben hat, sondern sie bauen auch eine Gemeinschaft auf und investieren in einen Kundenstamm, der in den kommenden Jahren nur noch größer werden wird.
Bereits im Mai veranstaltete Nike im Rahmen seiner Veranstaltung „Future 50 For Her“ in seinem Hauptsitz in Los Angeles ein Panel, bei dem die Sneaker-Kultur für sie mit den Geschäftsinhabern und Experten diskutiert wurde, die sie am besten kennen. „Diese Frauen sind Change Agents, sie sind Katalysatoren. Sie schlagen Wellen im Sneaker-Bereich“, sagte Moderatorin Karie Conner, VP/GM von North America Kids‘ Business. „Sie tun alles, um innerhalb der Gemeinden treibende Kräfte zu sein.“ Lesen Sie weiter für mehr.
Sally Aguirre von Sallys Shoes (El Monte, CA)
Als OG in der Sneakerbranche mit familiären Wurzeln im Verkauf von Schuhen eröffnete Sally Aguirre ihren Laden 1988 im Alter von 27 Jahren. „Ein Geschäft auf der Straße, das Männern gehörte, sah, dass ich ein Schuhgeschäft eröffnete, und sie kamen zu mir und sagten: ‚Oh nein, du wirst kein Sneaker-Konto bekommen; du bekommst kein Nike-Konto“, erinnert sie sich. „Aber sie sind nicht mehr da und ich bin immer noch hier.“
Ihre Lieblings-Sneaker: Air Jordan 11 Retro und Nike Air Max 90
Was sie an der Sneaker-Kultur am meisten begeistert: „Was mich am meisten reizt, ist das Nichtwissen, das Mysterium. Was werden sie als nächstes entwerfen? Für mich ist das faszinierend – etwas anderes, Materialien, Texturen, Stile. Es ist das Unbekannte.“
Für aufstrebende Sneaker-Geschäftsinhaber: „Neulich kam eine Kundin zu mir und sie sagte: ‚Hey Sally, wie kann ich ein Geschäft eröffnen? Ich habe einen Betrag von X Dollar.‘ Und ich sagte: ‚Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre finanzielle Stabilität haben, um weiterzumachen, wenn Sie fallen, und stellen Sie sicher, dass Sie diese Leidenschaft dafür haben.‘ Es geht darum, an sich selbst zu glauben und vorwärts zu gehen. Wir können es schaffen. So haben wir diese schönen Damen hier oben.“
Abby Albino von Makeway (Toronto, Kanada)
Im Jahr 2020 verwandelte Abby Albino ihre Liebe zu Turnschuhen und der NBA in ein Geschäft, indem sie Makeway eröffnete, Kanadas erste und einzige Sneaker-Boutique für (und vollständig von) Frauen betrieben und finanziert. „Im Basketball arbeiten zu können und Turnschuhe zu einem Teil meines Lebens zu machen, sowohl beruflich als auch leidenschaftlich, war großartig“, sagt sie.
Ihre Lieblings-Sneaker: Nike Penny und P-6000
Was sie an der Sneaker-Kultur am meisten begeistert: „Die Sneaker-Industrie ist eine Multi-Milliarden-Dollar-Industrie und es war so, dass nicht viele Frauen am Sitz waren. Je mehr Frauen die Kultur beeinflussen können, desto endloser sind die Möglichkeiten. Wir sagen immer, dass Makeway die erste ist, aber es ist absolut nicht die letzte Sneaker-Boutique nur für Frauen in Kanada. Wir freuen uns also sehr über den Gedanken, die kanadische Sneaker-Industrie für Frauen aufzubauen.“
Für aufstrebende Sneaker-Geschäftsinhaber: „Das erste, was wir getan haben, bevor wir überhaupt unsere Türen öffneten, war, Insight-Gruppen zu den Schmerzpunkten aufzubauen, die es gibt, als Verbraucherin in der Sneaker-Industrie eine Frau zu sein. Wir gingen buchstäblich die Liste durch und sagten nur: ‚Wir werden das beheben. Wir können das reparieren.‘ Etwas Neues, Frisches und Innovatives im Einzelhandel zu zeigen, war wirklich hilfreich beim Aufbau der Community, und Zuhören ist definitiv die Nummer eins.
Ich denke auch, dass es sehr wichtig ist, dafür zu sorgen, dass Frauen unsere Räumlichkeiten betreten und sich in all unseren Produkten wiederfinden. Wir lieben es, unsere Fläche mit unseren großen Anbietern wie Nike zu teilen, bieten dann aber auch einheimischen Frauen, insbesondere BIPOC, Möglichkeiten. Wenn wir einen neuen Anbieter mitbringen, möchten wir sicherstellen, dass sich unsere Frauen in diesen Produkten tatsächlich wiederfinden.“
Beth Birkett von Union und Bephie’s Beauty Supply (Los Angeles, CA)
Nachdem Beth Birkett in den 90er Jahren als Mitinhaberin von Union Los Angeles in die Sneaker- und Streetwear-Szene involviert war, machte sie sich 2020 mit Bephie’s Beauty Supply selbstständig. „Wie können wir uns selbst stärken, indem wir einen vielfältigen Marktplatz schaffen?“ fragt Birkett. „Ich hoffe wirklich, andere Frauen, insbesondere schwarze und braune Frauen, dazu zu inspirieren, in die kreative Welt einzusteigen und etwas zu kreieren, egal ob es sich um Schuhe oder Kleidung oder irgendetwas handelt. Es ist wirklich wichtig und es hilft wirklich, nicht nur die Kultur, sondern die Welt voranzubringen.“
Ihre Lieblings-Sneaker: Die Zusammenarbeit von Nike Huarache und Union mit Cortez, die später im Jahr 2022 eingestellt werden soll
Was sie an der Sneaker-Kultur am meisten begeistert: „Was mich am meisten begeistert, ist zu sehen, wer die neuen Anführer sein werden. In den letzten Jahren war es für alle finanziell sehr schwer; Es war ein Kampf für die Menschen, überhaupt zu arbeiten und ihre Jobs zu behalten. Das Gleiche gilt für den Besitz eines Unternehmens – es ist viel Druck, es ist viel Stress. Aber ich freue mich auf die Zukunft. Sobald wir diesen Buckel überwunden haben, bin ich gespannt, was als nächstes kommt.“
Für aufstrebende Sneaker-Geschäftsinhaber: „Es ist gut, Mentorenschaft zu haben. Es ist wie, wenn du finanzielle Probleme durchmachst oder einfach nur Probleme, mit denen nur Frauen etwas anfangen können, jemanden wie dich, Jennifer, Abby oder Sally, anrufen zu können und zu sagen, hey, ich erlebe das, kannst du? Tipps geben oder einfach mal Luft machen können. Ihre Gemeinde ist wirklich wichtig.“
Jennifer Ford von Premium Goods (Houston, TX)
Nachdem Jennifer Ford in New York gelebt hatte, eröffnete sie 2004 Premium Goods in Houston – ein Geschäft, das ihrer Meinung nach in einer so großen Stadt in Texas längst überfällig war. „Der Zugang, den die Leute in New York zu Turnschuhen hatten, war meiner Meinung nach in Houston absolut notwendig“, sagt Ford. „Im Laufe der Jahre habe ich viel gesehen, aber in letzter Zeit kommt die Kundin motiviert, inspiriert und aufgeregt in den Laden.“
Ihr Lieblingssneaker: Air Jordan 4
Was sie an der Sneaker-Kultur am meisten begeistert: „Ich bin gespannt, in was es sich verwandelt. Turnschuhe sind jetzt Währung. Ein Paar Turnschuhe kann Sie in Clubs bringen; Sie können es gegen andere Produkte eintauschen. Menschen, die nicht unbedingt wussten, wo sie hingehörten, in den amerikanischen Konzernen, haben Karrieren und Geschäfte und einen Platz in dieser Welt durch Turnschuhe und Design gefunden. Es öffnet nur Türen für viele Dinge, von denen wir vorher nie wussten, dass sie existieren könnten.“
Für aufstrebende Sneaker-Geschäftsinhaber: „Diese Reise war nicht einfach für uns. Wir gehen nicht in Banken und bekommen so einfach Kredite, um unsere Geschäfte am Laufen zu halten. Wir bleiben also durch unsere Gemeinschaft am Leben. Es ist wichtig, dass wir ihnen etwas zurückgeben können, und sie geben uns etwas zurück. Es ist von entscheidender Bedeutung, weibliche Unternehmen zu unterstützen, denn wir sind führend in der Zukunft. Wenn junge Frauen und Unternehmerinnen Menschen wie uns nicht sehen, glauben sie nicht, dass sie das auch können.“
Julia Hogg von Wish ATL (Atlanta, GA)
Julie Hogg trat in die Fußstapfen des Einzelhandelsgeschäfts ihrer Mutter, einer Einkäuferin für Davidson’s, bevor es zu Macy’s wurde, indem sie Partnerin und CEO von Wish ATL wurde. „Ich habe mich immer mit Schuhen und Klamotten beschäftigt, aber meine Liebe zu Turnschuhen begann im Sport“, sagt Hogg. „Ich habe meine sportliche Karriere auch bei den Atlanta Hawks begonnen, also konnte ich das Geschichtenerzählen aus erster Hand erleben, und ich denke, das hat meine Reise zu dem gewandelt, was ich für Wish tue.“
Ihre Lieblings-Sneaker: Air Jordan 1 und Nike Blazer
Was sie an der Sneaker-Kultur am meisten begeistert: „Was mich wirklich begeistert, ist die Innovation und Kreativität, die nicht nur aus dem Sneaker-Design, sondern bis hin zum Store-Release-Verfahren hervorgeht. Wir müssen die Technologie bekämpfen, und dann gibt es neue Möglichkeiten, sie in die Hände der Gemeinschaft zu bringen, der Sie dienen. Wir sehen nicht nur frische Neuigkeiten aus dem Designbereich, sondern wir sehen auch ein neues Verständnis dafür, wie man sie herausholt.“
So unterstützen Sie kleine Sneaker-Unternehmen: „Die Partnerschaft mit einer Marke wie Nike ist etwas ganz Besonderes für uns. Sie haben gesehen, wie wir uns entwickelt haben und mit den Prüfungen und Wirrungen wachsen, denen ein Unternehmen ausgesetzt ist, aber sie waren ein Partner in diesem ganzen Wachstum. Es sind also Berater, Mentoren, Fragen, einfach das gemeinsame Navigieren durch die Landschaft dieses Geschäfts war wirklich großartig.“
Offenlegung: Nike stellte Reise und Unterkunft zur Verfügung, um an Nike Future 50 For Her teilzunehmen und darüber zu berichten.