Größere Kontinuität auf Facebook
Im Allgemeinen sind große Gemeinden „sozialer“: 9 der Top 10 in der Rangliste sind Metropolen (Neapel, Rom, Cagliari, Genua und Mailand sind ebenfalls unter den Top Ten), auch wenn Pordenone auf dem sechsten Platz herausragt. Und in jedem Fall ist das eine die Präsenz, das andere der tatsächliche Nutzen. Facebook ist das Tool, das mit größerer Kontinuität verwendet wird, mit 97 Updates im letzten Monat bei 103 aktiven Profilen. Die Updates von YouTube-Kanälen (70 von 102) und Instagram (69 von 89), aber vor allem von Twitter-Profilen (53 von 87) waren geringer. Im Allgemeinen beschleunigte sich das Einfügen von Inhalten zwischen Anfang 2020 und Frühjahr 2021 und flachte dann ab, aber wir heben das kontinuierliche Wachstum von Video-Uploads auf Youtube-Kanälen hervor, die sich 70.000 nähern, und von Instagram-Posts, die fast eine Quote von 100.000 erreichen.
Die Anhängerschaft der Gemeinden wächst weiter
Die Follower der Provinzhauptstädte auf Facebook wachsen weiter und erreichen 3,5 Millionen, 230.000 mehr als im Jahr 2021. Dieses soziale Netzwerk erweist sich als vielseitiges Instrument, das besonders in kleinen Gemeinden effektiv ist, wo es zu einem echten „Quadrat“ geworden ist Treffen für Bürger.
Youtube ist auch in fast allen Gemeinden (102) vertreten, aber seine Verwaltung ist nicht gleich homogen. Im Allgemeinen sind die Abonnenten im letzten Jahr um 22 % gewachsen, mehr als bei anderen sozialen Medien. In Bezug auf die absolute Zahl der Abonnenten führen die großen Städte mit Neapel und Genua an der Spitze, aber das Ranking der Penetrationsrate sieht kleine Realitäten wie Lodi (5,1 Abonnenten pro 100 Einwohner), Pordenone (3,6) und Pavia (2,8 %).
Instagram hatte eine späte, aber sehr lebhafte Verbreitung: Die anwesenden Verwaltungen stiegen von 38 im Jahr 2017 auf 89 im Jahr 2022, die Follower wuchsen in den letzten 12 Monaten um 300.000 und erreichten fast 1,3 Millionen (+ 20% im Vergleich zu 2021). Rom, Mailand, Bologna, Florenz und Genua sind die quantitativ konsistentesten Realitäten, aber die mit der höchsten Penetrationsrate sind Mantua (30,8 Follower pro 100 Einwohner) und Bergamo (29).
Twitter etabliert sich: Die vorhandenen Verwaltungen (87) sind seit 2020 im Wesentlichen stabil, aber die Zahl der nicht aktualisierten „Geister“-Profile wächst, bis zu 26. Die Verbreitung ist konzentriert: die vier großen Städte (Rom, Mailand, Turin und Neapel) führen das Ranking der absoluten Followerwerte an und decken 66,7 % der gesamten Follower ab. Auch das Penetrationsranking wird von einer Großstadt wie Florenz mit 28,5 Followern auf 100 Einwohner angeführt. Vermutlich hat das anspruchsvolle Management dieses sozialen Kanals zu einer Polarisierung geführt: auf der einen Seite die Metropolen, die ihr Profil kontinuierlich aktualisieren, auf der anderen Seite kleinere Städte, die ihn nach Beginn der Nutzung von Twitter im Wesentlichen aufgegeben haben.