Sind Bikiniwachse während einer Rezession klebrig? Eine Kette von Salons mit Sitz in Texas, European Wax Center, ist davon überzeugt.
Chief Executive David Berg sagte den Investoren diese Woche, dass er diesen Optimismus darauf gründe, „wie schnell wir uns von Covid erholt haben“, als die Kunden bald „wieder zu ihrem regulären Schönheitspflegeprogramm zurückkehrten“.
Angesichts steigender Zinsen, steigender Inflation und niedrigerer Wachstumsprognosen zeigten viele andere Führungskräfte diese Woche bei Telefongesprächen ein mutiges Gesicht.
Unternehmen, die jahrelang als „Tech“ für die rassigeren Vielfachen gelten wollten, betonen jetzt ihre langweilige Zuverlässigkeit – Grundnahrungsmittel statt Ermessensspielraum, Wert statt Wachstum. Die Botschaft an die Anleger: Passen Sie Ihre Portfolios nicht an – wir sind sicher.
Brian Chesky von Airbnb sieht Vorteile aus dem drohenden Abschwung. Er geht davon aus, dass mehr Menschen, die mit ihrer Miete und Hypotheken zu kämpfen haben, zahlende Gäste beherbergen werden. Gleichzeitig, sagt er, werden Reisende preisbewusster sein und von Hotels zu Airbnb wechseln. „Ich denke, wir sind ein ziemlich widerstandsfähiges Unternehmen“, sagte er diese Woche gegenüber Investoren.
Das Gartenproduktunternehmen ScottsMiracle-Gro stellte fest, dass die Menschen selbst dann, wenn die meisten Heimwerkerkategorien in eine Rezession fallen, weiterhin Farben und Rasenpflegeartikel kaufen. „Ich würde nicht sagen, dass wir rezessionssicher sind“, sagte Chief Executive Jim Hagedorn, „aber ich glaube schon, dass wir rezessionsresistent sind.“
Proteinshakes von Tür zu Tür? „Basierend auf den letzten 100 Jahren des Direktvertriebs war dieser sehr antizyklisch“, sagte Herbalife-Chef John DeSimone.
Alarmanlagen? „Menschen ziehen seltener um, was bedeutet, dass sie ihre Konten nicht kündigen“, sagte Jeffrey Likosar, Chief Financial Officer von ADT. „In Rezessionen neigen die Menschen dazu, sich mehr Sorgen um Dinge wie Sicherheit zu machen.“
Dating-Websites? „Wir haben in Zeiten der Angst und der Probleme ein verstärktes Engagement festgestellt“, sagte Sharmistha Dubey, Geschäftsführerin der Match Group.
Einige Unternehmen werden in einem Abschwung tatsächlich gut abschneiden, den Sturm überstehen und Anteile von schwächeren Wettbewerbern aufholen. Andere nicht.
ScottsMiracle-Gro, das 1868 als Eisenwarengeschäft in Ohio gegründet wurde, hat Gewicht. Der Klimawandel ist eine größere Bedrohung für den Verkäufer von Rasensamen als ein allgemeiner oder Gartenabschwung.
Aber andere Unternehmen erfordern mehr Vertrauen. Das European Wax Centre gibt zu, dass es nur begrenzte Beweise für seine Rezessionsresistenz hat. Das 2004 gegründete Unternehmen war während der letzten schweren Rezession im Jahr 2009 ein viel kleineres Unternehmen.
Airbnb schließt diesen Vorbehalt nicht einmal ein. Chesky stellte stolz fest, dass das Unternehmen im August 2008 am Rande der Großen Rezession gegründet wurde. Aber damals war es winzig. Bis Januar 2009 feierte Chesky wöchentliche Gebühren von weniger als 1.000 US-Dollar.
„In dieser Woche haben wir bisher 734 $ an Gebühren bezahlt…“ pic.twitter.com/wwgf0JvdZ2
– Paul Graham (@paulg) 2. September 2020
Heute setzt Airbnb 7 Milliarden Dollar pro Jahr um und hat eine Marktkapitalisierung von 93 Milliarden Dollar. Was Chesky aufgebaut hat, ist phänomenal, aber seine ersten Wochen sind kein guter Anhaltspunkt dafür, wie es jetzt eine Rezession überstehen wird.
Kredit an den seltenen Chef, der die Unsicherheit zugibt. „Wir haben noch nie eine echte Rezession durchgemacht“, sagte Randy Garutti, Chief Executive von Shake Shack. Die Premium-Burger-Kette begann erst 2008 und 2009 ernsthaft zu wachsen. „Wir werden keinen Anspruch darauf erheben, wer wir in einem unbekannten Umfeld für Verbraucherausgaben sein werden.“
Seine Hoffnung ist, dass die Kunden nicht bei McDonald’s, sondern bei Restaurants nach unten handeln. Eine ebenso fundierte, aber weit weniger ärgerliche These als das meiste „rezessionsresistente“ Geschwätz.